南京 媒体公关招聘

　　4.3.5 微信游戏化：手机社交游戏有价值

　　微信事实上也是一个手机游戏平台。微信推出手机游戏之后，使游戏成为了腾讯利润的主要来源之一。图4-21所示为微信游戏界面。

　　图4-21 微信游戏界面

　　微信游戏不仅为用户提供了一个娱乐的平台，也为游戏开发者提供了新的发展机遇，而腾讯本身也可以利用游戏来将其变现，以达到提高利润的目的。

　　专家提醒

　　现在玩游戏的年轻群体越来越大，企业或商家加强对手机社交游戏的开发是有一定的商业价值的。

　　4.3.6 形成闭环O2O：线上线下融合

　　在移动互联网的火爆情形下，目前，很多商家都设定了专门的人员运营企业微信号，进行产品的营销和推广。然而，有些商家的微信运营水平却是业余的水平，还没有达到专业的水准，此时不少用户便开始质疑微信营销的效果。要做好微信运营，并不是一件简单的事，需要时间和营销技巧，如图4-22所示。

　　图4-22 微信营销技巧

　　商家一般是通过对O2O的线上与线下进行融合来实现O2O闭环的。微信的成功在于能够把握住现代消费者的心理，对消费者的需求进行精准定位。他们是互联网的使用者，商家通过微信平台与用户在线上交流，同时这些意见在线下的实体店消费中也将得到体现。

　　实现微信O2O让更多的数据分析从消费者变成回头客，从回头客变成常来客，从常来客变成忠诚的粉丝。当消费者成为餐厅的忠诚粉丝后，消费者会向更多的朋友推荐，实现口口相传的口碑营销。

　　4.3.7 打造一个轻量版的APP Store

　　随着微信用户的不断增加，很多企业都会利用微信公众号来进行推送和服务，甚至是打造轻量版的APP Store来进行微信营销。

　　其实，对用户来说，微信是一个开放的平台，在HTML5技术的支持下，营销者可以开发出独具特色的营销工具，来实现自身的营销目的。例如，公司举办的某个活动需要粉丝投票来拉人气时，公司就可以开发一个选手投票器，鼓励大家为自己喜欢的选手投票，进而为活动的推广免费宣传。

　　此外，微信还真正实现了对移动设备的绑定。微信在绑定手机之后，就能够真正地实现移动互联网的实际应用。可见，微信不仅拥有广泛的影响力，还拥有巨大的商业潜力，是企业实现精准营销的重要渠道。

　　4.4 微信推广运营的方法

　　企业要想做好微信营销，就要掌握微信推广运营的方法。本节主要对微信推广运营的方法进行具体介绍。读者应该认真学习本节内容。

　　4.4.1 微信公众号做好内容定位

　　说到底，企业在进行微信公众号推送时，主要进行的是内容营销。所以，企业向用户推送的内容才是重点。对企业来说，做好内容定位是必不可少的。

　　企业在进行内容定位时，一定要精耕细作，多推送有价值的内容，尽量避免那些纯粹的广告。只有这样才能吸引更多的粉丝关注。也就是说，微信公众号的推文是建立在满足用户需求的基础之上的，企业发布的信息最好要与用户想要的信息达成高度一致。

　　此外，微信公众号推送的内容也应该以高质量的原创和高转载率的内容为主；否则，拥有再多的粉丝，可是没有阅读量也是没有意义的。

　　4.4.2 微信尽快完成认证

　　微信号在通过了认证之后才有搜索中文的特权，因此，企业在开通微信公众号之后，一定要尽快完成认证。相对来说，微信实现认证的门槛是比较低的，只要有500名订阅用户即可。

　　微信认证最大的好处就是，用户在微信的添加好友中直接搜索中文，就可以搜到自己想要的微信公众号，甚至用户都不用将全名输入出来就可以搜索到。对那些确实没办法及时认证的用户来说，最好选择一个容易记忆的微信ID，或者用6位数以内的QQ号码来申请微信公众号。

　　4.4.3 灵活利用所有线上线下推广渠道

　　微信公众号在进行推广时可以利用人人网、微博等各种社交平台进行推广。某草根运营团队，曾通过人人网等在两个月内就获得了上百万的真实订阅用户，实现了高转化率。艺龙旅行网还在微博、微信、官网等可以进行宣传的平台都加上自己的微信公众号，在其发布的内容中，也多次以图文结合的方式植入微信公众号的相关信息。

　　此外，微信运营者还可以根据与自身微信绑定的QQ账号来进行营销，如通过QQ邮件、好友邀请等方式实现QQ用户的批量导入。有些微信运营者还建立了自己的粉丝QQ群，集合了几千名微信爱好者，这种粉丝的忠诚度一般都比较高。有些企业，还在其官网上对自身的微信公众号进行宣传，以实现线上的全渠道推广。

　　对企业来说，微信公众号的线下推广也非常重要。企业可以通过各地的社会化媒体营销活动进行宣讲，例如设计二维码海报，以优惠活动的方式获得大量的用户。

　　4.4.4 搭建自定义回复接口

　　微信公众平台的自定义回复接口的作用可以说超乎我们的想象，不同类型的微信公众号可以通过这个回复接口设置不同的内容。例如，像路况这样的微信公众号，用户可以通过这个接口来进行路况查询、违章查询等。

　　现如今，很多微信运营者都会通过这些功能来与用户进行互动，进而