南京乾宫国际公关招聘

　　的营销手段，实际上已经发展超过了十年，拥有庞大的用户基础和坚实的技术支持，商家所要做的就是去开发这一块肥沃的土地而已。

　　本小节中，将详细介绍移动网站、移动应用的“商业简史”，了解了其形成与发展的过程和规律，商家才能坚定信心，做好移动营销。

　　移动网站商业史的五个阶段：

　　第一个阶段（2000～2003年），萌芽阶段

　　早在2000年，中国移动就推出了第一个封闭性网络“移动梦网”，主要提供移动增值产品的下载平台，这是最早期的官方移动互联网门户。但是，由于网络终端基础设施、技术不健全，并没有得到很好的普及，所以这一时期也被称作“封闭化模式时代”，其中，代表的移动网络产品有移动梦网和12530彩铃等。

　　第二个阶段（2004～2005年），移动互联网门户时代

　　在这一时期，移动互联网高速发展，其商业化也被一些有先见之明的商家发现，于是Free WAP门户被陆续推出，一些运营商主导的增值业务也得到了飞速发展，但相比于其他商业模式，移动互联网领域得到的关注始终不够，投入也相对较少。在这一时期的代表移动网络产品有UC浏览器、空中网、天下网和3G门户网等。

　　第三阶段（2006年），运营商重返移动门户网络的时代

　　电信运营商正是看到移动互联网市场的爆发性增长，潜力无限，于是开始发力，迅速布局、开发移动互联网市场。这一年，移动运营商加大了政策监管力度，也加快了行业市场盘整。也正是这些举措，使得大量互联网服务商进入市场，极大地带动了互联网和移动互联网的融合，移动门户的商业性质也更加强烈。因此，2006年也被称作移动网络的重要转折点。这一时期产生的移动产品有飞信、MSN客户端、Opera浏览器和无线音乐俱乐部等。

　　第四阶段（2007～2009年），移动网络的产业布局年

　　在这一阶段中，移动网络取得了飞速的发展，这一速度是任何时期都比不上的，正是因为运营商的重视和产业调整、电信运营商进行的产业重组，使得无数服务商、企业和软件开发商进驻移动网络平台，移动互联网的内容、应用的类型开始规模化、丰富化起来。这三年中，最重要、最具标志性的是2009年，3G牌照的发放，运营商纷纷推出自己的3G业务品牌，运营商、终端和服务商等都推出了应用下载平台，同时，苹果公司宣布iPhone的App Store成功进入国内，这些都标志着国内应用软件的不断细分和创新，所以2009年成为了“3G移动互联网元年”。这一时期的代表移动产品有AppStore、手机QQ、新浪微博客户端和移动应用商场（移动MM）等。

　　第五阶段（2010年至今），移动互联网应用爆发性增长阶段

　　在这一时期，UCWeb、网秦、3G门户和4G等移动厂商纷纷融资成功，加快了市场的研发和拓宽步伐，这虽然让移动网络发展的前景日趋明朗，也使得移动互联网产业链各环节的竞争日益加剧——应用服务商纷纷开始追求应用差异化创新路线。这一时期的代表移动产品有盛大BAMBOOK、联想乐Phone和贝多国内位置服务等。

　　2000～2007年，国内的移动用户仅仅有数千万人，但是随着后来的层层发展，自2008年开始，移动用户的数量每年增长近1亿，到了2014年1月，据工信部统计，国内手机用户数已经达到了12.35亿，几乎人手一机，移动网络用户数更是已经达到惊人的8.38亿，远远超过计算机网络用户数。也就是说，仅仅用了不到七年的时间，移动网络的商业发展就已经实现了质的飞跃，而且还在呈飞速上升的趋势。

　　如果看了这些惊人的发展历史，商家还意识不到移动营销的重要性，那么必将被时代的潮流所淘汰。

　　移动科技：未来无处不在

　　提到科技，“未来”这个概念就不再遥远了，概念性的东西也就会突破概念，变得触手可及。二十年前，你可能根本就想象不到现在能够坐在计算机前与距离千万里之外的人交流，更无法想象在地铁上，人们手中拿的已经不是报纸和杂志，而是一部部功能卓越、外表靓丽的智能手机。

　　这些手机，就是移动营销的未来，这其中蕴含着以下四个方面的原因：

　　原因一，手机用户、移动网络用户基数大

　　据不完全统计，当前我国内地的手机用户已经超过11亿人，利用手机网络的比例也接近70%。这也就表明，市场已经具有很大的规模了，无处不在的手机用户成为了移动营销无处不在的市场，移动科技的未来全都藏在市场里。

　　原因二，移动网络的覆盖面已经足够广泛，运营商有良好的运营基础

　　目前，移动网络基本上已经实现了全国覆盖，不论用户身处哪一个角落，都能接受到无线网络信号。同时，移动运营商还加强了网络规范监管力度，加快网络基础设施建设，使得移动网络的普及程度、覆盖面甚至超过了有线互联网。

　　原因三，移动网络技术不断完善发展，以及手机应用的不断细分和发展

　　移动网络技术在2007年以前其实是并不完善的，因为国内的技术不到位，网络基础设备不健全。但是随着运营商的重视，移动网络技术不断创新发展，使其完全有能力承载全国移动用户参与到网络中去。同时，服务商、软件开发商也与运营商拧成了一股绳，给移动网络提供了越来越多的实用性强、功能丰富的应用软件，吸引更多的用户。

　　原因四，互联网平台和移动网络平台的进一步联系

　　现在的移动网络之所以超越