南京超越公关公司

　　最后，他终于知道自己犯下了一个比抄袭更愚蠢的错误——事情搞大了。他把这条谣言微博删除，然后，就是煎熬般的等待，因为他知道，第二天天亮，他唯一能等来的，就是铺天盖地不堪入目的谩骂。

　　可以肯定，第一个造谣的人不会是郭敬明，他不过是这个传播事件中最为关键的人物——具有强大的信息强化功能的“点客”。

　　最具有传播力量的谣言结构就是“张国荣复活”这样的单纯结构——“通俗，易懂，便捷，上口”。而140字低门槛的微博，天然地具备这样的特质。

　　另外，传达端最具传播威力的要件是“准确的描述”、现场未经加工的视频、现场去蔽的照片或者一个可以确证的当事人录音等。

　　如果“张国荣复活”这一信息，再加上一条可以证明“复活”的照片，那么这个事件的传播效果将变得更加可怕。好在无论是谁，在传播“复活”的过程中都无法提供“可证”的照片，他们最多只能发出张国荣的“生前照片”。

　　而“宜黄拆迁事件”，那张著名的“玻璃后面的照片”，毫无疑问将“宜黄事件”的传播威力发挥到了极致，如果不是这张照片的“现场威力”，这个事件也许要花很长时间在“质疑和存疑”中耽误着。而“宜黄拆迁照片”把所有可能存疑的人的存疑心理直接“解决”——无须存疑、不能耽误、赶快传播。于是，如大家所料，宜黄县委几个县干部全部“就地下岗”了。

　　同样是拆迁，发生在湖南株洲的“拆迁自焚事件”在传播过程中基本上没有任何人发出质疑，而是由一个真实的视频直接将微博传播发挥到极致，此后，株洲法院所遇到的网络舆论压力可以想象。同时，关于株洲法院“内部会议讨论的应对策略”也被网友转发到微博上，这个“应对策略”是真是伪并不重要，重要的是，株洲法院不得不严肃对待这一事件中的核心问题并通过官方渠道来公布他们的“修正”。

　　在微博传达端，一个信息源所配备的照片的真伪、视频的真伪、文字的真伪、录音的真伪，都将直接决定这个信息源的传播速度和传播能量。

　　其中，代表性的事件有“广州塔被雷击”的微博，一个网友发布了一条“广州塔在半小时连续被雷击”的微博，被转发了10883次，最后被网友指认此图片造假。但是，造假归造假，传播的威力已经形成，即使被新浪微博官方处罚，这条假新闻的传播力所造成的传播事实也已经无法挽回了。

　　在微博上图片造假，以骗取粉丝和人气，一直都被网友所垢病，但这个东西跟吸毒一样，大家都反对，却依然阻止不了吸毒者对毒品的迷恋。

　　发酵端的威力

　　发酵端的威力可以借用2010年发生的一个案例来解析：

　　2010年11月10日，家住中牟县郑庵镇76岁的张会全和老伴陈桂香为了给瘫痪的儿子筹钱治病，赶着毛驴车，装着胡萝卜、红薯等自家种的蔬菜走了八个小时的路程到郑州贩卖。结果在建业菜市场被城管执法人员连扇耳光。

　　这个事件被第一个人转发出来的时候，就已经配发了现场图片，因此，这个事件无须证实或证伪，图片的说服力是文字说服力的100倍乃至更多，它几乎可以代替眼睛，让所有人体验到“现场感”。因此，这条微博根本不需要进入了“传达端”，而是直接进入了“发酵端”。

　　发酵，来自于积怨，来自于“由来已久”的不可理喻，来自于“关键人”在其中“点破”要害。发酵，必须要有它原始的酵母。

　　因为人类共有的敬天爱人的情怀、因为生活艰难、因为每个人都有母亲、因为城管早已被网友责骂为这个社会“最大的毒瘤”，因为以上种种的“由来已久”。所以，每一个看到此帖的人都毫不犹豫地表达了自己的情绪，“侠客帝国”的侠客威力被迅速激活，每一个阅读者都参与到了对这个事件的声讨当中，有人说了粗话，有人对城市管理失望了，有人抱怨着体制，有人提供法理上的解读，有人从人性角度来分析城管群体，有人从社会发展的角度来分析此事，有人从政策的角度提出了批评。

　　无论如何，这个事件，在高速发酵，它在瞬间形成了一边倒的批评，并且各路网友根据自己不同的学识见解对此事发出了各自的声音和看法。

　　发酵端的威力，就是将一个看起来单一的事情，从所有可能的角度进行单向解读，而后形成“舆论凌迟”；它的多维化解读足以让所有的社会学家望尘莫及。人们会从政治、经济、军事、文学、哲学、社会学、心理学、管理学、物理学、伦理学、法理学等学科当中找到自己的理论依据，来鞭笞批判和羞辱这个事件中违背道德、违背法律的一方。

　　经此发酵后的事件结果，所有人都可能猜到——必须有人倒霉，必须有人为此负责，必须有人为此付出代价。

　　果不其然，大河网很快发出了一则相关新闻：

　　“76岁菜农卖红薯与郑州市众邦物业服务有限公司人员发生纠纷”一事。金水区委、区政府高度重视，立即召开由相关部门参加的紧急会议，决定迅速成立以区纪委、区委督查室、区政府督查室组成的联合调查组，查清事实真相，从快进行处理。11月10日下午，联合调查组进驻未来路街道办事处