南京舆情公关公司排名

　　只ザ蜕唐吠萍瞿芰Γ橇私饣跗返奶氐恪⑿阅埽倥浜献ㄒ档脊旱慕樯埽糜没в∠笊羁蹋菀撞览敌裕缤?-25所示。在网红的直播陪伴中，用户也对实体店产生了某种感情上的联系，这也打破了过去的单向营销的模式，具亲和力。

　　 图1-25 人气网红小葵、郝佳祎、段亚兰海岸城探店直播

　　 网红直播间的出现也给网红提供了一种新思路。架设在商圈人潮中心区的直播间，全透明、集中的关注，不失为一次极佳的圈粉机会。流量即资本，有了人气，网红才有继续发展的空间和可能。

　　 此外，网红直播间连接网红与实体店，为这二者之间的合作提供了便利。网红将商圈实体店带入到了直播中，网红成为了实体店的“代言人”，网红的粉丝就化身为实体店商家的消费者。这种新商圈模式将会越来越流行。

　　 “网红+直播+实体商业”的创新商业模式，不仅为实体商业提供了新的思路，更以低成本和高的转化率来实现销售的增量。这无疑是双赢的局面。当然，在深圳的这个实体商圈的成功中，离不开湖南红人堂文化传媒公司及各大直播平台的努力，也正是因为有这些传媒公司的参与，实体店的直播传播范围才会更广。

　　1.6 直播为什么这样火？

　　 各行业参与者纷纷通过直播来展现自己，推广自己和产品。

　　 直播平台作为全新的视频网络平台成为目前最火的一种新媒体形式，使得以“斗鱼”“熊猫”“映客”“美拍”等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。直播已经成为我们不可忽视的一股力量，并且以迅雷不及掩耳之势开始蔓延，那么直播到底为什么会火？下面我们来介绍几种最主要的原因。

　　1.6.1 外部智能硬件的更新

　　 智能硬件的更新，手机、平板等移动设备越来越智能，人们便开始了直播。过去想要让大家在视频中认识你，你需要将拍摄的视频短片上传到电脑中，然后发送到各个社交网站。

　　 随着智能设备的更新和不断升级，现在人们使用手机随时随地实时互动直播，你在做的就是网上正在发生的，例如你在上班的路上、地铁中、办公室中随时随地可以做直播。另外，如果你是一个产品经营者，你想要卖出你的产品，可以通过智能设备做一次直播。比如，你的主营产品是一款最新的进口山地车。以往，你需要拍摄照片或者拍摄短片上传到网店中。用户通过你对产品的描述和图片来选择下单。如今，你不需要这些繁琐的程序，你只需要一部手机，直播你的山地车，让用户用立体感观体验这款山地车的特色。在直播中，你可以亲自试骑这款车，你可以选择在不平整的道路、坑坑洼洼的地方、林间小道、操场等任何地方进行直播，以全面展现这款山地车的特色和性能。

　　 用户通过直播远远要比通过几张修饰过的平面图和几个视频图对产品了解得更详细，相关兴趣度能明显提升，进而购买产品。因此，对产品的销售有一个很大的促进作用。

　　 所以，外部智能设备和硬件的更新是直播的一个动力，也是直播会被越来越多人接受的一个原因。

　　1.6.2 移动直播降低“火”的门槛

　　 随着网速的提升，流量价格的下降，使得视频直播的门槛越来越低。可以说，直播是全民的，任何人都可以做直播。这种低门槛本身就能促进直播的“火”，对于无槛门或者门槛较低的东西，大家往往会蜂拥而至。

　　 小咖秀刚刚开始兴起的时候，其只是明星在微博中发起的这种对嘴型的娱乐活动。随后很多企业平台都在做类似的业务。人们只要下载类似小咖秀这样的App在手机上，就可以选择自己喜欢的段子对嘴型，并上传自己的小咖秀视频。

　　 商家更是会走入这个低门槛但却十分受欢迎的区域中做营销。就如同最初大家在微信公众号中做营销是一样的。

　　 直播没有区域界限，几乎没有门槛，只要你有新意，有吸引力，就能通过手机直播得到关注。

　　1.6.3 人们的社交需求

　　 移动互联网的发展，让越来越多的人参与信息的传播。随着直播门槛的降低，直播的内容也越来越丰富多样，因为直播的实时互动性，也进一步满足了人们的社交需求如图1-26所示。因此，直播被广泛接受主要源于人们对新的直播社交的需求。

　　 图1-26 社交需求是引爆直播的直接原因

　　 2016年Facebook（脸谱）的F8开发者大会中，马克?艾略特?扎克伯格正式宣布开放Facebook Live的API（Application Programming interface，应用程序编程接口）。虽然，目前还不是所有人都能用到此功能，但在Facebook Live API开放后，任何设备都可以用Facebook的视频直播工具。

　　 Facebook由最初只提供给各种网红直播的 Facebook Mentions，转为向整个社交网络开放，也揭示了视频直播的流行是因为人们对实时社交的需求。

　　 在直播中，主播通过视频语音与正在观看的用户对话，回答用户提出的问题。这是一种即时的互动。比如，一个明星开通直播后，在直播中，用户问问题，明星当场在直播中点名回答，这种社交比现实还要更刺激、更有吸引力。对以往的粉丝来说，如果想要问明星问题，只能在明星的微博中留言发表评论，但往往会石沉大海，杳无音信，而直播则恰恰相反。因此，这种即时互动和社交需求，促进了直播的发展。

　　第二章 直播思维：改变思路是成为最热主播的第一步

　　 了解了直播的概念和火爆的现象之后，很多经营者往往会想要通过直播获得利润。不过，在此之前，各个经营者还必须明白：做直播，先要了解直播的六大思维。换句话说，直播的六大优势和特点必须掌握。只有掌握了这六大思维，才能更巧妙、更娴熟地利用直播营销。

　　2.1 直播之移动思维：随时随地做直播

　　 首先我们要了解的直播第一大思维就是移动思维，即随时随地做直播，没有界限、没有门槛。移动思维的方式表现在两个方面：免费、无固定门槛，实时直播。

　　2.1.1 无门槛

　　 无门槛是直播移动性的一大重要特色。可以说，现在大部分的直播平台都是不收费的，只要注册一个账号就可以成为主播。使用QQ号、微博账号、手机号码都可以免费注册。

　　 注册成功之后，每个人都有一个主播号，比如，在映客直播中，用户会有一个专属的映客号。用户可以用这个映客号来做直播，如图2-1所示。

　　 图2-1 映客账号界面

　　 单击“直播”按钮，然后进入直播过程，如图2-2所示，首先给直播写一个标题，单击“开始直播”便进入直播状态，如图2-3所示。用户可以将直播分享到QQ、空间、微博、朋友圈中，以扩大传播范围。

　　 图2-2 给直播内容加一个标题

　　 图2-3 映客直播界面

　　 如果你是商家，就可以在自己的直播中将自己的产品全方面展示，并且与用户互动，完成你的潜在营销，获得潜在客户。

　　 几乎人人都能直播，只要有一部达到硬件配置要求的智能手机就可以。需要注意的是，千万不要因为进入直播的无门槛就以为任何人的直播都能取得成功。因为不论什么渠道和平台，最先火的可能是形式，但是最终还是需要优良内容的。直播门槛虽然很低，几乎免费，但为什么有些直播的参与人数高达几百万甚至上千万，而有些直播的人数却寥寥无几？重点还应该是内容。

　　 因此，在移动思维下的直播中，想要获得好的成效，必须遵循“免费+优质内容”的模式进行。只有这样的直播，才能真正长久立足，才能取得长远的胜利。

　　2.1.2 没有固定场所，实时直播

　　 直播是2016年互联网时代的头牌概念，打开朋友圈你会发现越来越多的人不再晒孩子、晒美食，而是晒直播。映客、美拍、花椒、一直播等移动直播应用在朋友圈被广泛流传。可是当我们沉浸在移动直播的热浪中时，却忘记了原来的老牌直播平台，YY直播、六间房、9158等却在逐步没落。

　　 从PC（Personsal Computer，个人计算机）时代到移动互联网时代，直播的范围不断扩大，从早期单一的PC秀场、游戏直播发展到更为宽泛的范围，甚至包括吃饭、逛街，也就是所谓的泛娱乐直播。而移动直播的爆