南京金鹰公关

　　OPPO Find 5发布当日，资深手机玩家安卓论坛负责人@烈枫MT在微博上发起“你会买OPPO Find 5吗”的投票调查，用来了解消费者购买产品的意向，如下图所示。

　　Find 5上市后，OPPO运营总监@大版主 又在微博上发起粉丝关于Find 5手机颜色配置的市场调查，如下图所示。

　　同样，汇威Fly one平板电脑上市后，汇威官方微博发起投票，了解粉丝对产品颜色的喜好，如下图所示。

　　微博发起投票征集意见，一方面可以快速了解粉丝对产品的感知和想法，如OPPO发起关于“黑白Find 5，你更爱哪个颜色”的调查，56.7%的网友表示更喜欢黑色Find 5，OPPO就可根据此信息调整黑白色手机的产量；另一方面可收集粉丝在投票过程中提出的意见，进行产品完善。

　　3.5试用征集

　　一个新品推向市场前，了解消费者的接受度和认可度是非常重要的事情，于是企业可在微博上征集新品体验官，让他们提前体验产品，了解他们对产品的看法和意见，一般来讲，新品体验官候选人以业内意见领袖、专业产品达人、资深品牌粉丝等为主，他们对行业内的产品比较熟悉，也比较了解消费者的喜好。

　　如Innos智能手机在2013年年初推出轻薄路线的智能手机Innos i6（后征集网友意见并投票取名为Innos蜻蜓），产品未上市之前在其微博征集99名试用机友，大批“爱搞机”极力自荐，如下图所示。

　　中兴2013年6月发布智能平板手机中兴U5，其副总裁王勇5月份在微博上发起99部Grand Memo U5免费试用招募令，也得到了粉丝们的积极响应，如下图所示。

　　2013年康佳手机一名高管在其微博上全球招募首批20名ROM体验官，并表示愿以诱人年薪吸引优秀人才，如下图所示。

　　通过微博召集产品体验官，一方面，企业可与产品体验官建立良好的互动关系，收集试用意见，用于后期的产品改进；另一方面，可将体验官打造成产品代言人概念，借此形成粉丝的认同感，扩大产品的传播声量。

　　3.6意见征集

　　微博和论坛社区的兴起让企业可以快速和用户进行交流，因此越来越多的企业开始在微博或论坛发起产品意见征集活动，邀请粉丝为产品出谋划策，强化他们的参与感，形成亲和力，提升粉丝对产品的认可度。

　　今年8月，汇威Pad在微博上发起征集英文名的活动，并最终采用了网友的意见，取名“Fly one”，如下图所示。

　　小米手机2S 16G发布后，不少米粉在小米创始人雷军微博上留言，表示期待小米手机2S 32G电信版，于是小米社区发布了线上意见征集帖，并通过微博扩散收集大家的意见，如下图所示。

　　6月，@MIUI_ROM 在微博上发起“100万元征集一张壁纸”的活动，吸引大量米粉、摄影师、设计师参与壁纸设计。与此同时，活动奖金诱人，非常具有话题传播性，在微博上引起了广泛的传播，如下图所示。

　　因此，企业可在微博上发起活动征集意见，征集主题可以从外观上、硬件上、软件上等各方面发挥，最后采纳意见的粉丝可被聘为品牌“荣誉工程师”，或者给予一定的物质奖励。而有特色的征集活动还可以形成品牌传播点，收获额外的宣传效果。

　　3.7有奖问答

　　奖品刺激最容易组织粉丝聚集参与活动，因此为形成更大层面的宣传效果，企业微博可联合行业媒体大号开展有奖问答活动，一方面通过问答设置让粉丝对产品有更深入的了解，另一方面以奖品刺激的形式吸引更多粉丝关注与参与，扩大产品及品牌传播范围。

　　@安卓软件评测 发起史上最快平板电脑问答活动，暗示粉丝关注汇威平板电脑，如下图所示。

　　@小米手机 微博设置“小米手机有奖问答”环节，通过设置与产品相关的题目，再加以丰厚的奖品，吸引粉丝积极参与问答，了解小米产品参数，如下图所示。

　　3.8卖点传播（预热期）

　　产品卖点是吸引消费者购买产品的核心因素，因此在产品预热期，一定要重点突出产品卖点的传播。

　　在做产品的卖点传播时，要先提炼出产品的核心卖点，然后将卖点进行创意加工，使其趣味化，方便粉丝接受并使他们愿意传播。比如通过微博活动、创意图片等喜闻乐见的形式，包装卖点进行传播，以“广告+创意+利益”的方式刺激粉丝关注并加入到转发活动中来，通过粉丝的自主转发进行有效传播。

　　以XX平板为例，列出平板的卖点，并引出创意点，配合利益驱动，形成卖点传播。

　　再比如，联想S920是联想2013年4月推出的一款超大屏娱乐智能旗舰产品，联想S920确定了5.3英寸超清大屏、7.9mm超薄机身、四核处理器——强大娱乐及应用、产品工艺、智能浮窗、自动对焦等核心卖点，并确定了玩到大、玩更大的活动主题，产品上市期间，在@联想手机乐粉家上进行S920卖点传播。

　　@联想手机乐粉家，通过简单的文案和风趣的配图，并配合#玩到大玩更大#的活动主题宣传联想S920的主要卖点，如下图所示。

　　3.9高管炒作

　　产品预热期后，进入产品炒作，产品炒作的内容要具有话题性，方便传播，同时也要保持真实性，不糊弄消费者。

　　在产品炒作期，企业高管的发声非常重要。一方面，作为企业的核心管理层，企业高管对产品有决策权，高管的发言具有可信度；另一方面，高管个人色彩比较浓厚，业内