由于数据分析及结果输出需要一定的加载时间

　　正负面评价，是否有竞争对手恶意攻击等。

　　图10-4知微

　　知微是一个可视化的微博传播分析工具，可以分析具体某一条微博的传播途径、过程、效果等信息，并以具体生动的可视化图表形式展示出来。它的使用方法非常简单，普通用户在主页选择普通版进入分析页面，普通版页面会显示你最近的原创及转发的热门微博，你可以点击“分析”按钮立即分析该消息的传播状况，也可以在下面的“高级搜索”入口中输入某一条具体微博的地址进行分析。由于数据分析及结果输出需要一定的加载时间，因此一般需要等待几秒钟，之后一幅幅生动形象的微博传播分析图就会展示出来了。分析结果还可以转发至微博，让更多的人看到。

　　1.情感值判断

　　采用自然语言处理技术，分析转发用户、评论用户的情绪偏向。对企业官微而言，它的价值在于即刻展示消费者对品牌、产品的支持程度。结合知微的“关键词”模块，可以知道用户的具体情绪分布；结合“数据导出”模块，可以发现用户情绪表达的具体文本和具体账号；结合“关键传播账号”模块，可以看出是哪些账号扩散了情绪，企业可以通过与关键账号的沟通，帮助危机公关处理。

　　2.水军识别

　　微博营销中，由于各种利益关系（迷惑大众、糊弄客户、打击对手等），一条微博在传播过程中，随时都可能有水军参与进来。这就给微博营销效果或传播效果评测带来困难。有了知微“水军识别”功能，使用者就能知道水军的参与比例是多少，从而得知真实传播的比重。同时，使用者还可以导出疑似水军的账号，知道到底是什么时刻、哪些水军扰乱了传播，或者说，哪些水军真的促进了价值。

　　3.数据导出

　　“数据导出”模块包括两项：①水军数据导出、关键传播账号数据导出。在其他模块中，使用者可以从宏观上对微博传播效果有个大致的掌握，数据导出功能是为了让使用者看到传播的细节部分，在制定策略和采取措施的环节，都有很大的帮助作用。②关键传播账号：普通版知微只给出5个关键传播账号，但对一些转发数较大或传播层级的微博，关键传播账号会更多，清晰地知道这些账号是谁，对使用者的价值不言而喻，高级版将给出前20个关键账号。结合“转发时间曲线”模块，可以看出在某个时间点，是哪个账号掀起了大转发。

　　4.转发时间曲线

　　这条曲线以时间为横轴，以单位时间转发数为纵轴，像传播路径图一样，每条微博都有属于自己的独一无二的转发时间曲线。一条微博可能在某个时刻转发量骤增，这个时刻相当重要，如果使用者通过转发时间曲线掌握了转发量增加的秘密，从而总结规律，对以后的微博营销策略影响不可小觑。高级版知微将给出更为详细的转发时间曲线，让使用者知道在精确的时间点到底是哪些账号促成了大传播。

　　目前知微只开放了普通版，只支持转发量在2000条以下的微博传播分析，若想分析转发量在2000条以上的微博，需要升级为付费版的高级版，但目前高级版尚未对外开放。

　　案例篇

　　第11章《新周刊》：微博时代的媒体生存方式

　　11.1营销关键点

　　《新周刊》深刻理解微博对传媒业带来的巨大变革，遵循微博营销“内容为王”的策略，精心打造每一条微博的内容，以新锐的视角解读和传播社会热点，不断创新微博营销方式，成为媒体微博的典范。图11-1所示为《新周刊》的新浪微博首页。

　　图11-1《新周刊》的新浪微博首页

　　11.2营销背景

　　《新周刊》创刊于1996年，是一本时事生活双周刊，定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，历经十余年的发展，已成为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者，最高发行量达30.5万册。对新观念、新概念的不断开掘，使《新周刊》从一本好看的杂志，发展成了一个具有强大市场影响力的传媒品牌。《新周刊》享有传媒界“话题发源地”的美誉。《新周刊》每年发布的“四大榜”——“中国年度新锐榜”“生活方式创意榜”“中国电视节目榜”和“中国城市魅力榜”，也对时代生活、经济、文化、城市发展有风向标的作用。《新周刊》始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。

　　随着互联网时代的到来，《新周刊》也像许多传统纸媒一样，面临重大的挑战。尤其是互联网技术的发展与数字化潮流的出现，给传统阅读方式带来了巨大的冲击，对于期刊业而言，数字技术的发展也正在不同程度地改变该行业的格局和市场，不仅影响着杂志的运作经营，也给从业人员的工作方式以及杂志内容带来了变化。

　　《新周刊》是中国纸质媒体中比较早关注和实践数字化的杂志之一，2006年3月29日，当博客在中国刚刚兴起的时候，《新周刊》就开通了新浪博客，现在可以通过以下几种方式看到其数字化版本：①登录《新周刊》的网站；②登录龙源期刊网、读揽天下等集成平台；③登录《新周刊》在新浪网上的博客；④目前它正在与网络集成平台合作，规划出版《新周刊》电子版，并开展网络订阅。而且，《新周刊》目前还在打造自己的品牌网站，使其内容依托平面媒体但远远丰富于彼，并且通过BBS、博客、播客、电子杂志、相册等技术形式打造全新的互动交流