Yi Dong Hu Lian Wang Ying Xiao - Guo Yan

       愕卦谕桓鱼趁旋员惹赖亩哦贼副蒸霓荩佣私饽母銮赖挠没г谟τ弥型Ａ舻氖奔浣铣ぁ?通过新老用户的比例，我们可以了解不同渠道给应用程序带来的组成部分。如果老用户比例最高，但第二天保留率中等，运营推广人员可以推断该渠道带来的新用户较少，新用户质量一般。相反，老用户比例低，保留率高，表明该渠道提供APP新用户多，质量高。

           ◎ 重视用户反馈，为产品规划提供参考。用户反馈是产品规划的主要基础。以前，许多用户反馈说，他们想要双人模式，把自己和朋友放在一起。2014年6月，脸萌发布了一个包含双人模式的版本，用户可以拼写情侣的头像。双人模式发布后，用户反馈最多的需求是需要更多的材料和之前拼图的历史记录。

           通过以上脸萌的成功营销，我们可以看到以下重要元素。

           从目前的排名来看，排名靠前APP简洁是最大的特点。脸萌之所以受欢迎，也符合这一需求。同时，脸萌也满足了90后追求个性化和二次元的刚性需求。未来脸萌的计划是实现更好更快的实现模式。

       蓝色驱动：品牌植根于每个人的心中，用社会责任营销

           微信营销不是一个新话题，而是利用科技力量将企业的社会责任、品牌战略和营销目的结合起来，特别是APP添加一些娱乐性、功能性强的体验元素，令人耳目一新。

           公众很好地把握了这一点，将温室效应导致冰川融化，使北极熊面临无家可归威胁的生态问题，通过推出一款名为蓝色驱动的产品，巧妙地与减少汽车尾气排放有关APP帮助改善北极熊面临的困境。

           蓝色驱动是一款手机应用软件，可以帮助用户改善驾驶行为，程序将根据GPS系统定位到用户位置后，会出现一只天真的蓝色小北极熊站在冰上，左右摇晃，监控驾驶时间、距离、速度、加减速操作等指标。

           当用户完成驾驶后点击停止时，将记录上述数据。应用程序将根据用户的驾驶性能计算用户的环保评分，分析上传的数据，并提出相应的建议，并为用户定制减碳和节油提示。APP以车主为目标，帮助用户轻松应对油价上涨的问题，同时倡导节能环保。

           大众汽车推广蓝色驱动APP，开展了一系列形式多样、内容丰富的精彩活动，有效结合了付费媒体、自媒体和免费媒体。除了通过大众官方主页、大众等网站传播外，还通过快乐网、人人网等SNS社交网络主页、大众自制和一些手机网页的广告吸引了观众，其中快乐网拥有250万大众粉丝。此外，大众还推出了多项线下体验活动，推广Think Blue. 蓝·创造未来的理念，促进蓝色驱动APP的传播。

           首先，公众是为这个APP建立了专门的网站，不仅鼓励人们下载和使用丰厚的奖品，还进行了相应的宣传，不仅可以随时下载APP、跟踪你的驾驶行为记录，还提供一个造冰救北极熊的小游戏，可以和其他玩家一起玩PK，获奖。据统计，截至2012年6月，活动页面总数PV超过30万人下载了10万次APP。这些活动使大众品牌得到了很好的推广。

           此外，蓝色驱动APP还喜获2012年FWA的Mobile of the Day（MOTD）奖项。这是大众在中国赢得的第一个FWA奖项，也是自己FWA自成立12年以来，中国第三次获胜MOTD手机应用奖项。FWA（Favorite Website Awards）不仅是最受欢迎的网站奖项，也是业内公认的权威奖项平台。FWA它只关注顶级技术和优秀的创造力，展示世界上优秀的互动作品，被称为互动专业人士的灵感来源，是历史上最受欢迎的活动奖项平台。

           蓝色驱动APP抓住消费者关心汽车成本的心理，引入PK竞争机制可以增强应用的兴趣，提供共享和交流的平台APP互动，在推出和传播的过程中，自然将整个活动提升到承担社会环保责任的高度，可谓巧妙而富有创意。

               产品销售不应该是品牌营销的终点。帮助车主改善驾驶习惯，减少碳排放是大众中国品牌传播的更高需求。Think Blue. 蓝·创造未来不仅是一个宣传口号，也是公众的承诺和行动。它提倡一种新的生活方式，使你的生活更绿色、更环保、更安全、更负责任。虽然主要汽车品牌正在努力实践社会责任，但很少有企业能够将企业社会责任制作成一个系统、内涵丰富的系统，并完全植根于移动应用中。

       第四章 二维码营销:扫描

           就像每个企业都有一个独特的logo，你的企业也可以有一个独特的二维码。二维码包含企业文化、产品理念和人文关怀。当其他人扫描二维码时，他们可以看到企业的丰富展示。

       什么是二维码营销？

           随着科学技术的发展，我相信你已经知道什么是二维码了，所以这里不介绍二维码的理论知识。本章主要告诉您二维码营销的相关知识和技能。因此，首先，让我们推广什么是二维码营销？

           所谓二维码营销，是指通过向消费者传播二维码图片，吸引消费者扫描二维码，通过扫描后推送的信息，促进相关产品信息和商业推广活动，刺激消费者购买行为的营销方式。

           二维码营销与手机紧密结合。只要用智能手机上的二维码扫描软件扫描二维码，用户就可以立即从其他媒体带到手机进行下一步操作，降低用户在手机上获取信息的门槛。

           目前很多智能手机都有自己的二维码扫描软件，或者微信有二维码扫描功能。可以说，只要有智能手机，就可以扫描二维码。

           二维码营销不仅简单，而且有趣，使营销活动和广告不再是单方面的信息传递。二维码本身可以与广告中的元素巧妙地结合起来。当有吸引消费者扫描的亮点时，它可以为消费者提供新颖有趣的用户体验。

           二维码营销的作用不仅限于引导消费者关注、购买和下载APP这么简单，它能做的与你的想象力有关，如果你的想法是无限的，你的二维码营销潜力是无限的。

           那么二维码营销有什么好处呢？我们可以从以下三个方面去感受。

       信息传递物美价廉

           二维码营销是一种质优价廉的信息传递方式，因为二维码的应用范围几乎没有限制，包括买票、订座、关注、团购等。

           二维码可以放置广泛的范围，如宣传彩页、网页、名片、卡片、门等地方，生产成本不高。目前，许多企业的名片、宣传彩页、宣传册、网站主页都有各种二维码，不影响美观，达到了宣传的目的。

       营销方便

           通过二维码，在线活动和离线活动可以有效地结合起来，给活动的组织带来极大的便利。在过去，当离线和在线组合时，需要输入网站、关键字等。随着智能手机的普及，二维码的使用非常方便。

           二维码的出现也极大地扩大了广告的空间范围。例如，户外广告的海报范围有限，可显示的产品信息有限，二维码弥补了这一不足。用户可以通过扫描户外二维码获取详细和丰富的产品信息，这些信息可以由企业精心设计，如产品信息包括用户评估、订单等，效果会更好。

           二维码可以让用户直接购买，对企业大有裨益。用户扫描代码了解产品信息后，企业趁热打铁，为用户下单提供极大便利，减少障碍，提高用户下单率。

       评估营销效果

           二维码营销对于大多数商家来说，评估营销效果是一个很大的好处。

           将二维码放置在广告海报和广告中。如果用户扫描二维码通过二维码点击相关链接，企业可以在后台进行监控，包括访问时间、在不同页面的停留时间、总访问量、访问方式、访问时间、访问地点等，从而分析广告在不同区域的效果，用户看到产品信息后的行为，然后评估广告效果，为后期广告方案制作（广告空间的选择、交付时间、媒体组合）提供参考。

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