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　　O2O营销模式的重要入口。

　　 二维码具有天然的入口优势，用户只要在自己的智能手机上安装条码识别软件（如微信、二维码扫描、我查查等），然后用手机摄像头对准二维码扫一扫，就能立即获得二维码中的内容，包括文本信息、网址链接、电话号码、电子名片、Wi-Fi账号等。

　　 11.Wi-Fi

　　 移动互联网已经无处不在，用户除了可以在家庭、单位上网之外，在公众场所上网也成为了一种需求。相关数据显示，以网吧、酒店、咖啡厅、车站、机场等场所为代表的公众上网场所承载了中国超过50%的互联网用户。

　　 Wi-Fi的出现为公众场所上网带来了可能，为在这些场所上网的网民获得更多丰富、安全、有趣的互联网内容和体验提供了可能，Wi-Fi也因此成为公众场所的互联网入口。

　　 移动网络运营商或企业可以通过提供免费Wi-Fi向可接收Wi-Fi信号的电脑、智能手机等移动终端展示或推送广告信息，引导用户关注商家微信等。这也成为一种新的Wi-Fi营销模式，如图1-34所示。

　　 图1-35所示为Wi-Fi营销的主要功能。

　　 图1-34 Wi-Fi营销模式

　　 图1-35 Wi-Fi营销的主要功能

　　1.4.3 虚拟化流量入口

　　 云时代也称为云计算（cloud computing）时代，“云”会替人们做存储和计算的工作。云时代的“云”虚拟化了，让人感觉不到任何界限，于是，智能设备+“云”成为承载信息最好的入口。

　　 1.云服务

　　 云服务是一种基于互联网的相关服务，主要是指通过互联网提供动态易扩展的虚拟化资源，如图1-36所示。云服务的出现，表明计算能力也可以作为一种商品通过互联网进行流通。

　　 图1-36 云服务

　　 随着虚拟化和混合运算的普及，不同的企业软硬件产品之间的选择性越来越大，云技术就是择其所需，包容扩展。所谓虚拟化，是指通过虚拟化技术将一台计算机虚拟为多台逻辑计算机，从而显著提高计算机的工作效率。

　　 未来，云服务有可能成为企业接入移动互联网云平台的最佳入口，企业可以通过接入各大云平台融入庞大的移动云市场，如图1-37所示。

　　 2.智能硬件

　　 经过半个多世纪的酝酿，智能设备已经不再是科幻片中出现的东西，正在进入快速发展期，并成为移动互联网新浪潮。它正以独特的优势替代智能手机、平板电脑、PC，逐步成长为新的互联网入口。

　　 图1-37 云服务的入口价值

　　 例如，2012年4月，谷歌开发出一副“拓展现实”眼镜，如图1-38所示；2012年8月，一款虚拟现实头盔Oculus Rift被Oculus公司摆上了众筹平台Kickstarter的货架；一款名为Pebble的智能手表在极短的时间内，通过众筹获得了1000万美元的初期融资，等等。

　　 种种迹象表明，智能设备的形态、功能、服务、设计等各方面都正在随着市场的反馈而不断进行多样化、改变及完善。从目前智能设备发展的程度而言，“巅峰”正在发酵、酝酿着，当力量积蓄到一定程度的时候，一切都水到渠成，入口的效应便能充分发挥出来。

　　 图1-38 谷歌“拓展现实”眼镜

　　 总之，智能设备行业是一个具备全方位投资机会的IT行业，从上游、中游、下游、元器件、终端设备、软件等各个环节都存在着许多的投资机会，如果企业和创业者能够把握精准抢占入口，将具有无限的可能。

　　 专家提醒

　　 谷歌眼镜具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。

　　第2章 入口集合——分析移动互联网引流格局

　　 学前提示

　　 近几年，国内外的移动互联网创业投资空前火热，移动互联网巨头们的布局也如火如荼。入口强大的连接能力使其成为移动互联网时代商业竞争的主要战场，而用户只有通过硬件设备连接到移动互联网，才能成为移动互联网入口的一部分。

　　2.1 互联网三巨头引领移动入口

　　 在国内，互联网巨头们的动作频频，有大笔的收购投资之举，尤其是阿里巴巴、腾讯和百度，投资消息层出不穷，而这一切动作的前提都是移动互联网的入口之争。

　　2.1.1 A：阿里巴巴

　　 2014年9月19日，阿里巴巴正式上市。以首日开盘价计算，阿里巴巴的市值达到2383亿美元，比肩中石油的市值，成为仅次于中国移动、中石油的第三大市值的中国企业。

　　 阿里巴巴刚开始只是一个电子商务平台，通过多年的努力，打造出一个庞大的商业生态系统，囊括了电子商务、医疗健康、金融、教育、旅游、物流、汽车、房产、硬件、游戏、本地生活O2O等各个领域。

　　 阿里巴巴围绕自身商业生态系统不断向内深化、向外拓展，并且不断进行收购，最终形成了强大的“阿里巴巴帝国”，如表2-1所示。

　　 表2-1 阿里巴巴的部分战略投资

　　 续表

　　 在移动互联网入口布局过程中，阿里巴巴首先利用电商平台的优势积累起一定的用户规模和交易流量，然后基于电商交易环节打通金融与支付入口，基于电商配送环节布局线下物流入口。

　　 最后，阿里巴巴再进一步利用海量交易信息渗透到大数据和云计算技术环节，打造云服务入口，包括打造淘宝网、淘宝商城及关联支付宝、阿里云计算等。

　　2.1.2 T：腾讯

　　 腾讯拥有QQ、微信两大互联网“社交王牌”，同时也在继续大力布局新业务，一方面是自己经营，另一方面是投资并购。业务领域囊括移动医疗、互动娱乐、汽车交通、旅游、教育、酒店、金融、硬件等。

　　 在向外扩展入口方面，无论是投资创业型企业还是上市公司，腾讯都以并购为手段，不断培育着产业链的上下游，直奔“以QQ及微信为核心基础平台，全面开放的互联网、移动互联网生态圈”的终极目标，如表2-2所示。

　　 表2-2 腾讯的部分战略投资

　　 续表

　　 在部分经营方面，腾讯已形成了即时通信业务、网络媒体、无线互联网增值业务、互动娱乐业务、移动互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，逐步打造成“一站式”的在线生活入口。

　　 目前，腾讯不管在PC端还是移动端，都属于服务主导型的入口，强大的社交关系保证其作为入口的稳定性。

　　2.1.3 B：百度

　　 作为中国互联网三巨头之一，百度在投资收购上同样是毫不手软，其触角延伸至旅游、电商、视频、文学、团购、教育等诸多领域，如表2-3所示。

　　 表2-3 百度的部分战略投资

　　 续表

　　 续表

　　 百度除了一系列投资和收购外，自身在移动互联网上也有长远的投资布局，如百度魔图、点心OS以及其他移动应用等，这些都是百度希望单点突破的移动APP产品。

　　 在PC互联网时代，百度以搜索服务占据着十分重要的互联网入口，并因此发展成为中国的三大互联网巨头之一。如今，百度正在积极探索另一个入口——云服务。

　　 另外，除了PC互联网和移动互联网外，百度还在云服务的基础上拓展智能硬件入口领域，如咕咚手环、百度血压计、百度路由器等硬件产品，就是想早一步抢占新的入口。

　　2.2 不可缺少的个人电脑入口

　　 PC（personal computer，个人电脑）一词源自1981年IBM的第一部桌上型计算机型号PC，它由硬件系统和软件系统组成，是一种能独立运行、完成特定功能的设备。

　　 在互联网时代，个人电脑设备是用户接入互联网的“必经之路”，是一个强势入口，地位非常重要。目前，个人电脑主要包括台式机（Desktop）、电脑一体机、笔记本电脑、掌上电脑（PDA）、平板电脑等类型。其入口分析如下。

　　2.2.1 传统：台式机

　　 作为第一代计算机产品，台式机的出现使人们进入了数字网络时代，同时台式机也成为了互联网的基本媒介，通过连接各种商业渠道和用户，为互联网入口的发展奠定了强大的硬件基础。

　　2.2.2 新式：电脑一体机

　　 电脑一体机的推出其实已经有很长一段时间了，但刚开始时并不被市场重视。随着个人电脑发展的逐步成熟，用户也越来越愿意接受各种形态不同的产品。可以肯定的是，电脑一体机的销量和接纳程度会越来越高，此时它作为硬件入口