南京市城市公关

　　缧员稹⒛炅洹⒌赜颉⒈昵⑿亲取? 如果只是想找到热门话题进行借势营销，最简单的方式当然是直接登录微博首页了解实时的热门话题。

　　 （6）微数据（data.weibo.com/mydata/minidata/personal）。

　　 微数据是新浪微博旗下查看自己微博的影响力、粉丝数、粉丝属性等的工具（很惭愧，笔者没有特别经营微博，影响力一般）。

　　 微数据里面还有个很有意思的六度人脉工具，例如笔者如果想认识王思聪，其实通过三位朋友就可以认识到，其本质是通过关注大数据算法来推算：王思聪关注了程钰婷，程钰婷关注了康辉旅游—薛建民，康辉旅游—薛建民关注了笔者的一位朋友。

　　 （7）微信搜狗搜索（weixin.sogou.com）。

　　 搜狗的大股东是腾讯，因此搜狗也成了唯一能搜索微信内容的渠道。可以用搜狗搜索查询通过微信公众号发布的各种内容，还可以通过微信头条和微信热搜榜等了解当前关注热点，也可以通过订阅热词和最热收藏等了解热点。

　　 微信搜索一直在不断地升级提供新的功能，或许不久就会提供关于大数据方面的内容和服务。

　　 （8）微信公共号汇总。

　　 除了前面提到的公众号外，鹅厂（企鹅的鹅，也就是腾讯公司）也有好几个重要的公众号提供各方面的信息服务。

　　 公众号 说明

　　 微信公开课

　　（微信号：wx-gongkaike） 微信公开课最初是发布微信公开授课信息的平台，由于其影响力逐渐上升，腾讯官方许多重要信息均通过这个公众号进行发布，例如2015年春节期间的微信红包信息等

　　 微信派

　　（微信号：wx-pai） 微信官方活动信息发布平台，公众号优秀案例和权威专家观点发布平台

　　 微信广告助手

　　（微信号：ad_helper） 微信广告官方账号，帮助广告主/流量主解决在微信推广过程中遇到的问题、手机反馈和建议等

　　 企鹅智酷

　　（微信号：BizNext） 企鹅智酷是腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析的专业机构。拥有“智酷调查”、“智酷分析”和“智酷档案”三档原创子栏目。企鹅智酷经常会发布一些“干货”的研究报告

　　 腾讯 腾讯公司唯一官方账号，了解鹅厂动态和文化的重要渠道

　　 （9）各种制作工具汇总。

　　 有许多很好用的线上或者App工具能帮助做出更社会化的图片、信息图等让社会化营销更有效，更吸引受众的注意力。好的工具非常多，下面只推荐部分。

　　 工具 说明

　　 信息图在线制作

　　infogr.am 信息图是很火的一种数据、信息或知识的可视化表达形式，infogr.am网站提供在线制作，免费版本支持约20种信息图

　　 Canva图片制作

　　canva.com 每次当你想要制作一张图片时，特意去找一个美工设计并没什么太大意义，Canva是一款设计师为非设计人员制作的在线软件。使用Canva操作和修改都变得非常简单

　　 初页微信H5海报创作

　　chuye.cloud7.com.cn 初页是一款能够制作精美海报的工具，并支持将制作结果分享到微信、微博等，初页既支持在线直接编辑，也支持通过iPhone应用进行编辑

　　 LiveApp场景应用/云来

　　www.liveapp.cn 面向企业的移动场景App云服务平台，简单来说，可以通过在线平台将企业具体需要运用的场景以H5的方式包装好，企业可以直接方便地使用

　　 秀米微营销内容制作

　　xiumi.us 与LiveApp相比，更傻瓜式的微信营销内容制作，免费提供多种模板

　　 （10）各种报告汇总。

　　 报告来源 说明

　　 新浪微报告

　　data.weibo.com/report/report 基于微博数据的各种报告荟萃，有热门话题、汽车、电商、媒体等多个领域

　　 中国互联网信息中心

　　www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg 权威发布互联网、移动互联网基础数据报告及用户行为研究等

　　 百度数据研究中心

　　Data.baidu.com 基于百度搜索数据，包含汽车、网游、快速消费品等十多个行业的研究和分析

　　 百度无线数据报告

　　developer.baidu.com/report 移动终端发展态势、移动用户行为趋势分析等

　　 DCCI互联网数据中心

　　www.dcci.com.cn 每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等较受关注

　　 199IT

　　www.199it.com 诸多互联网数据研究、IT数据研究分析报告

　　第3章移动营销

　　 他开启了一个时代：求知若渴，虚心若愚

　　 这个时代，再没有人比乔布斯对移动世界的贡献更大了，粉丝们都称呼他为教主。乔教主发明了个人PC，开启了一个新的时代；又发明了智能手机，又开启了一个全新的时代。一个人一辈子能做到其中一件已经能创造传奇，乔教主做到了两件，他创造了不朽。本章开始之前借此缅怀乔教主。

　　3.1移动营销：启动与加速

　　 随着移动的发展，中国市场越来越呈现自己的特殊性，例如大多数国家用Facebook，用WhatsApp，我们用微信；许多国家用Twitter，我们用微博；我们还有手机QQ、手机贴吧等各种本土性的应用。这样的基本面决定了中国市场的不同，我们略微回顾下移动营销的发展。

　　3.1.1回顾移动营销

　　 广泛意义上，移动营销最早可以溯源到1925年的固特异飞艇营销。固特异的传奇灵魂人物Litchfield出资制造了以他妻子命名的固特异第一架广告用飞艇——朝圣者。这艘飞艇印有固特异公司的logo，起飞后“移动”到位于阿克隆市中心的百货商场，给人们送去礼物和祝福，引起了人们的赞叹和极大兴趣，体现了当时还年轻的固特异公司积极进取和勇于创新的时代精神。

　　 1973年，摩托罗拉公司的马丁·库帕发明了移动电话，这是真正移动营销的开始，尽管移动电话从发明到真正大规模的应用花了超过20年的时间。1992年，22岁的英国工程师尼尔·帕普沃斯为了技术测试，用自己的电脑向Orbitel 901移动电话发出了历史上第一条短信。据统计，迄今全球年短信总数已经超过百万亿条，其中很大的部分都来自商家的营销短信，手机短信成为了许多公司移动营销的标配。2009年，一家澳大利亚网站甚至开通了一项服务允许用户发送短信给Gliese 581d星球。这个星球据信很有可能有生命存在，可惜这个项目（http://www.hellofromearth.net/）在8月24日就结束了，不然还真想体会下往外太空发送短信是什么感觉。2015年比利时鲁汶大学的研究人员推出了一项基于短信的情人节服务，参与服务的人只需要支付每个字0.88欧元的费用把想说给情人的话发给研究小组，研究人员将把情人节短信通过卫星发送到太空，10年后卫星返回地球时，这些短信将发给对方，参与者可以借此跟自己的另一半立下十年之约，期待恋情长长久久。科研人员也如此浪漫，这么好的营销机会营销者们可得把握住。

　　 1994年，日本电装公司发明了二维码，这项发明最早是电装公司为了给其雇主公司丰田汽车提供服务，以在制造过程中追踪汽车流向，现在已经成为移动营销中的主要入口。1996年，诺基亚9000手机第一次实现了通过手机访问互联网。2005年，主要的品牌开始启动短信营销。Nike旗下品牌NIKEiD在时代广场推出一块互动大屏幕，消费者通过拨打屏幕上显示的电话号码并在键盘输入数字来实时自定制显示在大屏幕上的鞋，最后消费者会通过短信得到一个链接下载自己定制的鞋的图片，甚至可以购买自己定制的鞋。2005年，国际互联网名称与数字分配机构ICANN甚至推出了一个新的.mobi域名以更好地支持移动趋势，剑桥词典甚至将Text这个英文单词增加了动词属性，传统意义上Text只指文本，现在Text也指发送短消息的意思。

　　 2007年是移动营销史上值得纪念的一年，在这一年乔教主推出了第一款iPhone手机，iPhone是介于电脑与传统手机之间的一种智能手机，它的出现如同报纸、电视、互联网的发明，将营销推进到了新的层次。智能手机的出现带来了许多移