大众传播理论较为具体的目标包括以下几个方面： 1．解释大众传播的效果。这些效果可以是有意的，比如在选举中向公众传 播信息；也可能是无意的，比如增加了社会中的暴力。 2．解...

   目前，广告业正处于一个变革阶段，其主要原因是媒介环境正在发生巨大的 变化。传统上针对广大匿名受众的大众媒介广告可能是一种行将消亡的传播形式。 如果人们已经开始使用信息...

   1998年1月，德鲁奇（Matt Drudge）利用其网页宣布，《新闻周刊》（News- week）隐瞒了克林顿总统和白宫实习生莱温斯基（Monica Lewinsky）之间的绯 闻。自此开始，互联网被赋予了充当新闻媒...

   新技术带来的变化之一恰恰是对大众传播定义的质疑。过去，大众传播的定 义一直是相当明确的。大众传播（mass communication）可以用三项特征来确定： 1．它针对较大数量的、异质的和...

   改变中的媒介景观 我们进入所谓信息时代之际，大众传播领域面临的挑战比以 往任何时候都更加激烈。大众传播的内容是否会影响社会价值观？如 果是，会产生什么影响？这种影响是...