当前位置： 我们生活在传播系统迅速更新的时代
发布时间：2021-09-07 16:45 浏览次数：次 作者：admin
新技术带来的变化之一恰恰是对大众传播定义的质疑。过去，大众传播的定
义一直是相当明确的。大众传播（mass communication）可以用三项特征来确定：
1．它针对较大数量的、异质的和匿名的受众。
2．消息是公开传播的，在时间安排上通常可以同时到达大多数受众，在特
征上是稍纵即逝的。
3．传播者一般是某个复合组织，或者在某个复杂的组织之下运作，这通常
需要庞大的开支（Wright，1959，p．15）。
但是，诸如互联网新闻组和邮递名录、听众电话参与的广播谈话节目、万维
网、多频道有线电视，以及像内附电脑光盘的书籍等混合型的东西，就很难归类
说它们是否属于大众传播了。
新的媒介环境的一些特征如下（McManus，1994）：
4．以往印刷技术和广播技术之间的清晰界限正在逐渐消失。
5．我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。
6．我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求
设计传播内容的窄播。
7．我们正在从单向的媒介转变为互动的媒介。
新闻教育学者科尔（Richard Cole）曾评说道：“各种媒介之间的区别日益模
糊。报纸越来越像杂志和广播电视了。”（Fonti，1995，p．16）
我们生活在传播系统迅速更新的时代。互联网的发展日新月异，并已经在经
济的发展中起到重要作用。数字电视等新技术发展预示了互联网之外的其他领域
正在酝酿巨大的变革。现在人们用媒介融合（media convergence）一词来描述互
联网、电视、有线和电话等服务的合并，在以前，这些服务是界限分明的。技术
是媒介整合的原因之一，越来越多的媒介内容已经被数字化。
电子商务开始在我们的生活中发挥重要作用。德克萨斯大学开展的一项调查
表明，电子商务已经成为社会中的重要力量，1998年的互联网经济总值达到
3500亿美元（Glass，1999）。自万维网应用以来，仅仅五年的时间内，互联网经
济已经开始与传统的经济领域持平：能源（2230亿美元）、汽车（3500亿美
元）、电信（2700亿美元）（Indicators Report，1999）。
数字电视（digital television，DTV）是一种新型电视传送系统，它能够提供
1400到1500个可供受众选择的电视频道，其中的一些频道可以提供信息和数据
服务、互动购物等服务。数字电视是一种以数位方式传输信号的系统，传统电视
则利用连续变化的信号进行传输（sams digital television report，1999）。数字电视
还利用MPEG-2技术对电视信号进行压缩。数字化和压缩技术结合起来，使得
原先需要六个频道进行传送的信号现在只需要一个频道。高清晰度电视（high-
definition television，HDTV）是数字电视的一种特殊形式，它利用原频道的全部
容量传送分辨率非常高的画面。大多数数字电视不是高清晰度电视，但是与我们
现在已经适应的电视相比，这些数字电视能够提供更清晰的图像和更高质量的声
音。要接收数字电视信号，要么需要买一台新的数字电视机，要么需要在现有电
视机的基础上加一个转接器。数字电视还提供一个控制盒，观众可以利用这个控
制盒进行不同形式的互动。1997年4月3日，美国联邦通信委员会通过了数字
电视的标准。美国所有的商业电视台必须在2003年5月之前实现数字传输（sam
s digital television report, 1999)。
数字电视的主要优点在于能够提供更高分辨率和不易受干扰的画面，更高质
量的声音，更多可供选择的频道，更大传输容量的图像和数据（例如演讲文本
等），以及更多的用户互动。其中一种互动形式可能是录像点播频道，用户可以
根据需要随时选择他们想看的电影。
从这个意义上讲，人们开发的数字电视系统是独立于互联网的。有些观察家
认为，在将来，大多数人会通过数字电视而非互联网来进行互动购物、理财和收
集信息（Higham，1999）。
互联网
互联网（Internet）是许多电脑连在一起组成的网络。这个网络可以连续地传
递电子消息，这些消息包括电子邮件、文件传递以及个人或电脑之间的双向传播。
互联网曾经作为国防部和科学交流的一个网络使用了大约20年。1993年发
明的名为马赛克（Mosaic）的网络技术迅速吸引了普通用户。马赛克是万维网上
的一个浏览器，它可以使人们更便捷地获取网上的资源（Maney，1995b）。有了
马赛克，用户只要简单地确定箭头指向并按下鼠标，就可以进入网络资料库，并
且很容易就可以浏览在线图表。由于能够提供更容易、更快捷的进入方式，网景
（Netscape）迅速取代了马赛克，成为最流行的网络浏览器。
在开发便利的用户型网络浏览软件的同时，万维网本身也在各地迅速发展。
利维（Levy）形容说，互联网建立在“无限频道传播、社区构建、电子商务和
完全互动的基础之上，其互动性模糊了信息提供者和信息消费者之间的界限。”
义一直是相当明确的。大众传播（mass communication）可以用三项特征来确定：
1．它针对较大数量的、异质的和匿名的受众。
2．消息是公开传播的，在时间安排上通常可以同时到达大多数受众，在特
征上是稍纵即逝的。
3．传播者一般是某个复合组织，或者在某个复杂的组织之下运作，这通常
需要庞大的开支（Wright，1959，p．15）。
但是，诸如互联网新闻组和邮递名录、听众电话参与的广播谈话节目、万维
网、多频道有线电视，以及像内附电脑光盘的书籍等混合型的东西，就很难归类
说它们是否属于大众传播了。
新的媒介环境的一些特征如下（McManus，1994）：
4．以往印刷技术和广播技术之间的清晰界限正在逐渐消失。
5．我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。
6．我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求
设计传播内容的窄播。
7．我们正在从单向的媒介转变为互动的媒介。
新闻教育学者科尔（Richard Cole）曾评说道：“各种媒介之间的区别日益模
糊。报纸越来越像杂志和广播电视了。”（Fonti，1995，p．16）
我们生活在传播系统迅速更新的时代。互联网的发展日新月异，并已经在经
济的发展中起到重要作用。数字电视等新技术发展预示了互联网之外的其他领域
正在酝酿巨大的变革。现在人们用媒介融合（media convergence）一词来描述互
联网、电视、有线和电话等服务的合并，在以前，这些服务是界限分明的。技术
是媒介整合的原因之一，越来越多的媒介内容已经被数字化。
电子商务开始在我们的生活中发挥重要作用。德克萨斯大学开展的一项调查
表明，电子商务已经成为社会中的重要力量，1998年的互联网经济总值达到
3500亿美元（Glass，1999）。自万维网应用以来，仅仅五年的时间内，互联网经
济已经开始与传统的经济领域持平：能源（2230亿美元）、汽车（3500亿美
元）、电信（2700亿美元）（Indicators Report，1999）。
数字电视（digital television，DTV）是一种新型电视传送系统，它能够提供
1400到1500个可供受众选择的电视频道，其中的一些频道可以提供信息和数据
服务、互动购物等服务。数字电视是一种以数位方式传输信号的系统，传统电视
则利用连续变化的信号进行传输（sams digital television report，1999）。数字电视
还利用MPEG-2技术对电视信号进行压缩。数字化和压缩技术结合起来，使得
原先需要六个频道进行传送的信号现在只需要一个频道。高清晰度电视（high-
definition television，HDTV）是数字电视的一种特殊形式，它利用原频道的全部
容量传送分辨率非常高的画面。大多数数字电视不是高清晰度电视，但是与我们
现在已经适应的电视相比，这些数字电视能够提供更清晰的图像和更高质量的声
音。要接收数字电视信号，要么需要买一台新的数字电视机，要么需要在现有电
视机的基础上加一个转接器。数字电视还提供一个控制盒，观众可以利用这个控
制盒进行不同形式的互动。1997年4月3日，美国联邦通信委员会通过了数字
电视的标准。美国所有的商业电视台必须在2003年5月之前实现数字传输（sam
s digital television report, 1999)。
数字电视的主要优点在于能够提供更高分辨率和不易受干扰的画面，更高质
量的声音，更多可供选择的频道，更大传输容量的图像和数据（例如演讲文本
等），以及更多的用户互动。其中一种互动形式可能是录像点播频道，用户可以
根据需要随时选择他们想看的电影。
从这个意义上讲，人们开发的数字电视系统是独立于互联网的。有些观察家
认为，在将来，大多数人会通过数字电视而非互联网来进行互动购物、理财和收
集信息（Higham，1999）。
互联网
互联网（Internet）是许多电脑连在一起组成的网络。这个网络可以连续地传
递电子消息，这些消息包括电子邮件、文件传递以及个人或电脑之间的双向传播。
互联网曾经作为国防部和科学交流的一个网络使用了大约20年。1993年发
明的名为马赛克（Mosaic）的网络技术迅速吸引了普通用户。马赛克是万维网上
的一个浏览器，它可以使人们更便捷地获取网上的资源（Maney，1995b）。有了
马赛克，用户只要简单地确定箭头指向并按下鼠标，就可以进入网络资料库，并
且很容易就可以浏览在线图表。由于能够提供更容易、更快捷的进入方式，网景
（Netscape）迅速取代了马赛克，成为最流行的网络浏览器。
在开发便利的用户型网络浏览软件的同时，万维网本身也在各地迅速发展。
利维（Levy）形容说，互联网建立在“无限频道传播、社区构建、电子商务和
完全互动的基础之上，其互动性模糊了信息提供者和信息消费者之间的界限。”
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