危机公关未雨绸缪好过亡羊补牢

 

 

如果同性恋的话题与你的生活没有任何关系，你也许会疑惑我要说什么。其实，我引入这个话题是想说，不管你有什么秘密，你都要斟酌好是先下手为强主动公开，还是甘愿冒着被记者或者对手揭露的危险把秘密一直隐藏下去。“这个秘密在很长一段时间内会安全”，这种想法是可笑的，尤其是当你进入公众视野以后。很多人都认为自己埋藏得很好，然而别人只要在谷歌简单地搜索一下，就可以重新挖出他们种种不堪回首的往事，这种事情发生得还少吗？接下来，你可以看到我会在哪些方面应用这个理论，我相信未雨绸缪还是比亡羊补牢好，你自己也不希望就在你向外界传达信息的重要时刻，有人放出不合时宜的新闻吧。

 

首先要认识到，和明星们类似，你的公共生活与私人生活之间的界限也日益模糊。过去没人在意的事情现在却成了人人皆知或者人人都可以探究到的消息。

 

那么你该怎么做？

 

在这种情况下，最好的办法就是赶在事情不可收拾之前，掌握主动权，保护自己不被人爆猛料。你难道希望有人利用这种消息来对付你吗？2008年美国总统大选期间，当时还是参议员的巴拉克·奥巴马对他曾经的吸毒经历公开发表演说。早在几年前，他在《父亲的梦想》(Dreams from My Father)一书里就公开过这个事实。奥巴马主动承认了这件事情，别人自然也没有了拿这个消息大做文章的理由。如果他在竞选过程中没有正视这件“陈芝麻烂谷子”一般的旧事，他的反对者在做过“对手研究”后肯定就会把这件事情翻出来，或者由媒体首先爆料。总之，他曾吸毒这个消息会在最不恰当的时机出现，并给他的信誉和名声带来最大程度的伤害。如果是这样，他肯定不得不放慢自己的竞选步伐，分心来应对外界的指责，努力为自己辩护。不过，奥巴马做出了明智的选择。他在问题出现之前就采取了措施，而不是任其发展到难以控制的程度。

 

如今，一个人可以坦承自己的失败婚姻、职业变更，或者其他一些我们并不会感到骄傲的事，比如酒后驾车的前科、与国家税务局的小冲突或者吸毒经历。当你受到注意的时候，你是选择把自己的消息主动发布给众人，还是把它藏在身后等待人们发现？让我们先来讨论“出柜”观念与甘冒被揭露风险的隐瞒观念，然后我们就会明白该如何做出合适的选择。

 

我知道成为异类的滋味如何，因为我曾经的身份是密歇根弗林特的一个肥胖的犹太同性恋者。在好莱坞，这些是通往成功的前三级台阶，但在弗林特这种小镇，这是三重打击，而且你会被赶走。这与《阴阳魔界》(Twilight Zone)里的情节有点像，整个星球充满变形人，他们取笑正常的家伙。你只需待在适合你的地方。我很久之前就“出柜”了，时间可以追溯到30多年前，那时我刚大学毕业，并开始我的职业生涯。我尽早做出了选择，这让我更加诚实坦然地面对生活。

 

不管是对主流大众还是对同性恋者来说，是否该向媒体坦诚都是个难题。人们并不总是主动“出柜”或者被人曝光。每年大概只有一两个名人做出这种决定或不得不这样做。在当今世界，可能会增加到每年三四个知名人士，但这种事情还是不会很频繁。媒体依旧不是十分清楚应该如何处理这种情况。

 

公共和隐私之间的界限已不复存在了，为何名人们还在尽力地保守秘密呢？有时人们有很好的理由隐藏一些事情。一位女明星可能会对公众隐藏自己怀孕的消息，因为她过去可能有过两三次流产，所以除非她确定这次是真的怀孕了，否则她什么都不会说。另一种情况则是一个人得知自己身患癌症，还没有合适的机会告诉父母。在这种情况下，媒体没有理由来爆料。然而，有时候事情却不是这样。汤姆·汉克斯（Tom Hanks）曾因在电影《费城故事》(Philadelphia)中扮演同性恋角色而获得了奥斯卡奖，在接受此奖时，他无意中公布了自己的高中艺术老师就是同性恋。凯文·克莱恩（Kevin Kline）拍摄电影《圈里圈外》(In and Out)的灵感就是源自这件事情。汤姆·汉克斯并没有什么恶意。事实上，当涉及艾滋病或其他与同性恋有关的问题时，汤姆·汉克斯总是有着不错的表现。有时，某些事情的发生的确令人唏嘘。

 

我为好莱坞准备“出柜”的明星们树立了一个标杆。受我影响的第一批“出柜”明星有出演过《家有仙妻》的迪克·萨金特（Dick Sargent），还有现被推选为加利福尼亚州官员的舍拉·库赫勒。我曾在日记中写了一件事，13岁那年，我和家人去加利福尼亚参加表哥的婚礼，机缘巧合之下我们看到了电影《家有仙妻》的拍摄过程。很奇怪，这部电影拍摄时并没有邀请群众演员，而且整个电影完全是在室内拍摄的。在那次行程中，我见过的好莱坞明星有伊莉莎白·蒙哥马利、迪克·萨金特以及阿格尼丝·穆尔黑德。后来，我曾与蒙哥马利和萨金特两人合作过。伊丽莎白总是认为《家有仙妻》是隐藏秘密的一个完美隐喻。女巫萨曼塔无论在何时使用魔法，都必须关上门，拉上窗帘，一定要确保没有人看到她所做的一切。如果是在今天，萨曼塔可以大大方方走出来，光明正大地向大家展示她的巫术，但在当时的确不可以。

 

当迪克·萨金特决定“出柜”的时候，我打电话给《今晚娱乐》，建议他们安排采访。迪克对我的想法不以为然，因为他已息影几十年，不会有人再关注他了。然而，“出柜”之后，他收到了数以千计的粉丝来信，其中包括一些同性恋者，大家基本上都是一个意思：上帝保佑你的诚实生活。从那以后，他被选角导演选中饰演一些角色，而在这之前，这些导演们从来都没有考虑过他。这是一个典型的明星“出柜”后交到好运的例子。

 

演员汤姆·维拉德（Tom Villard）因出演过一些80年代的情景喜剧，在当时颇负盛名。但是10年后，他感染了艾滋病毒，甚至要被迫放弃美国影视演员协会的健康保险。他决定公开这一消息，希望能有人雇用他，给他充足的时间，以便保住自己的健康保险。一位很棒的女导演在这件事情里扮演了一个不求回报、令人钦佩的角色。玛丽·乔·斯莱特（Mary Jo Slater）立即打来电话，并为这位演员找到了一个角色。你可能对玛丽·乔的儿子克里斯汀·斯莱特（Christian Slater）更熟悉。在我眼中，她是一个英雄。她从来不求赞扬，她做这事只因她认为应该这样做。

 

后来，我曾跟很多出柜的明星合作过。米歇尔·安德森（Mitchell Anderson）就是其中的一位，他一时冲动，在一次义演宴会中承认自己是同性恋。第二天他给我打电话，问：“我究竟做了什么？”我也帮助过因为出演电影《凡夫俗妻妙宝贝》(Married with Children)而一举成名的阿曼达·比尔斯（Amanda Bearse），为她的“出柜”之举出谋划策。具有讽刺意味的是，当阿曼达、米歇尔或者任何人出柜后，媒体马上会把那个人视为与同性恋相关事宜的专家，从夏威夷同性恋者的法定权利到艾滋病，从当前事件到法律判决，从艾滋病的医疗问题到天底下几乎所有的事。你只是“出柜”，并不意味着你对什么事都能了如指掌。我的观点是，应该给人们机会，让他们走适合自己的路。

 

橄榄球明星图奥罗的经历就是一个典型的例子。他并不想提高自己在书中或电视节目里的曝光率。他仅仅是想通过出柜过上实实在在的生活。他有一个男伴，他们还收养了孩子。他只是希望自己可以陪着伴侣在街上抬头挺胸地走。当你要协助一位家喻户晓的名人从“柜子”里走出来的时候，第一篇报道是非常重要的。不要召开记者会或故意引起舆论喧哗。我认为，对这种敏感问题的发布方式一定要谨慎。《纽约时报》的传奇体育新闻记者鲍勃·雷普希特（Bob Lipsyte）首先在一篇报道中提到了自己关于图奥罗性向问题的些许疑惑。美国家庭影院频道的《布赖恩特·冈贝尔说体育》紧接着做了详细报道，然后图奥罗在《早安美国》中出现，这个节目的直播所在地可以鸟瞰整个时代广场。这个节目会在时代广场的大荧幕上同步直播，当图奥罗出现在节目现场时，人们把他视作英雄。真正的纽约人把图奥罗视作明星和英雄，为他的勇气而喝彩。人们送给他免费的热狗和T恤，你绝不会相信这竟然是在纽约。

新时代已经到来，美国退休者协会选择健康的马蒂娜·纳芙拉蒂诺娃作为其发言人一事就可以证明。他们选择她并不是因为同性恋或者异性恋的问题。她是50岁左右健康女性的典型代表，这正是协会想要宣传的形象。