也遇到无数人关于什么是“粉丝值”的咨询

　　得修正一下自己的观点：“需求，到马斯洛为止；传播，到姜子牙为止；答案，到《周易》为止。”

　　因为，从历史推进的时间演变上看，戈培尔只是姜子牙的异族弟子，是老姜的徒子徒孙罢了。

　　我们来看看姜子牙的身份轨迹，一开始，他只是一个杀猪的，后来他变成一个算命的，再后来是钓鱼的。由此转折，他变成了公务员，而后一路平步青云：从造灵台的建筑师到文化部长，从教育部长到宣传部长，从外交部长到国家总理，从军委主席到神。

　　姜子牙从人到神的一路攀升，其实都是基于一种自我推广的技巧——巧妙地发声。你看他到最后，在封神的时候，他并没有给自己一个神位，按常理，或者按照《水浒传》的逻辑，他姜子牙怎么也得混上第一把交椅的。但恰恰，他没有。这才是姜子牙最高明的地方——“姜子牙在此，诸神退位”。看见没有。姜子牙最高明的地方不是要一个位子，而是要拥有所有的位子，这跟非洲草原上的雄狮哲学是一个道理——我来了，你滚蛋。

　　姜子牙一路推广，一路升华，主要都通过一个手段完成——声音。最早他在菜市场用的是口碑传播；后来钓鱼，用的是事件传播；然后造谣苏妲己，用的是病毒传播；再后来求天作法，玩的是宗教传播；最后的兴兵伐谋，用的是暴力传播。姜子牙的每一次行动，都跟戈培尔所说的一样，把自己的声音玩到极致：

　　“我们的宣传对象是普通老百姓，故而宣传的论点须粗犷、清晰和有力。”

　　“真理是无关紧要的，完全服从于策略的心理。”

　　“我们信仰什么，这无关紧要；重要的是只要我们有信仰。”

　　“宣传的基本原则就是不断重复有效论点，谎言要一再传播并装扮得令人相信。”

　　“群众对抽象的思想只有一知半解，所以他们的反应较多地表现在情感领域。情感宣传需要摆脱科学和真相的束缚。”

　　“如果撒谎，就撒弥天大谎。因为弥天大谎往往具有某种可信的力量。而且，民众在大谎和小谎之间更容易成为前者的俘虏。因为民众自己时常在小事情上说小谎，而不好意思编造大谎。他们从来没有设想编造大的谎言，因而认为别人也不可能厚颜无耻地歪曲事实……极其荒唐的谎言往往能产生效果，甚至在它已经被查明之后。”这才是最真实的政治。这才是最经典的“推”。因此，这两个人，是当之无愧的“推客的鼻祖”。

　　以上这些话，看起来是戈培尔说的，其实姜子牙在几千年前的《六韬》里面早就说完了。姜子牙的《六韬》看起来是一部“武书”，其实从传播学的角度去看，此人完全是把人类的弱点给全部研究透了，他写的其实是“文书”。他知道怎么做会产生影响，做什么会产生影响力。比如他说杀人，杀就杀牛逼的，杀那个可以达到敲山震虎效果的；比如他说奖励，奖就奖小的，奖弱势的，苦命的。这样做，一定会产生“巨大影响”：

　　将以诛大为威，以赏小为明，以罚审为禁止而令行。故杀一人而三军震者，杀之；赏一人而万人说（悦）者，赏之。杀贵大，赏贵小。杀及当路贵重之臣，是刑上极也；赏及牛竖马洗厩养之徒，是赏下通也。刑上极，赏下通，是将威之所行也。从传播学的角度看姜子牙，你只能看到“可怕”两个字，如同看到戈培尔。但从不朽的角度看，姜子牙立德、立言、立行都玩到了极致，以致儒、道、法、兵、纵横诸家各不相让，统统追认老姜为本家祖宗。

　　微博上的推客，比比皆是，他们要么有自己的目的，要么就是天性“好事”，但更高级的“推广”，是具有一定公道心、公共情怀的人，他们大多会动用“路见不平”的公共情怀。

　　基于这个话题的敏感性，具体推客姓甚名谁，我就不具体指出了。其实，只要是玩互联网有过一段时间的，就会知道谁是推客。或者换句话说，每个人的心中都有一批自己定义的“推客”。

　　粉丝值决定传播力

　　关于微博传播力，微博上有一个共识，都认为“粉丝越多，传播力越大”。粉丝数标志着传播力应该是一个参数，但不是绝对参数。

　　我的观点是：粉丝数不代表核心传播力，而粉丝值决定传播力。

　　如果当初@姚晨的800万粉丝当中没有封新城、刘春、老沉等具有传统媒体影响力的人，那么姚晨的粉丝数顶多只是个虚数。拥有800万粉丝的她的传播力绝对不会超过只拥有15万粉丝的@王小山。在拥有巨大粉丝数的影视明星群体中，很多明星的影响力还比不上只有区区2万粉丝的草根网友们（如@作业本）。

　　这其中，有两个概念需要解释。

　　粉丝值

　　我在微博上曾经不止一次地提到过“粉丝值”这个概念，也遇到无数人关于什么是“粉丝值”的咨询。由于受微博140字的限制，无法展开讨论，这里倒是可以细说一下了。

　　1.“粉丝数”是指你在微博上“被他人订阅关注”的被关注总数。

　　2.“粉丝和”是指你在微博上的粉丝们的粉丝数相加的“和”。假定我只被三个人“订阅关注”，那么我的粉丝数就是3，但如果这三个人分别是@姚晨、@王小山和@刘春，而他们的粉丝数分别是530万、15万、21万。那么我的粉丝和就是566万人。只要我的帖子被其中一个人转发，其传播的边界就不是我区区3个粉丝所能说明的。

　　3.“粉丝值”是“粉丝和”除以“粉丝数”得出的结果。这也就是说，我的粉丝值是566万/3=188万多点。粉丝和越高，而粉丝数越低，其粉丝值就越大