南京公关策划案例

　　从而提升品牌的知名度和影响力。比如电视剧《大清药王》，就是通过讲述一个完整的故事情节，让观众在观看剧情的同时，全面了解了北京同仁堂的产品及品牌创建的过程。自该电视剧播出以后，同仁堂的知名度就得到了大幅度的提升。

　　（7）把产品宣传融入情节中。如在电影《疯狂的石头》中，通过道哥吃康师傅方便面给黑皮和小军讲解作战计划这个情节，分别呈现出了康师傅、耐克和尼康这三个品牌。

　　（8）将文化内涵植入情节中。比如韩国电视剧《大长今》，通过故事情节，展现了韩国料理、针灸、服饰、建筑和伦理道德等文化内涵。

　　植入式营销符合媒体与消费者双方之间的利益。植入式营销不会让受众因为看广告而多付出时间成本。并且，它能通过形象生动、润物无声的方式切入到普通人的生活当中。小到一杯茶、一句浅显的道白，都能给人回味，从而于潜移默化中改变人们的一些消费观念。尤其是在那些能引起受众共鸣的情节或场景中，植入的隐形广告元素会起到最佳的广告宣传效果。在传统商业广告边际效益不断缩水的今天，植入营销的效率和经济效益愈发体现出来。

　　美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代，进入到一个植入的时代。”这句话很明显地道出了广告营销的一种发展趋势，即植入式营销，将成为未来营销的主流，是未来广告业发展的必然。

　　2.影视植入广告的兴起

　　尽管互联网技术蓬勃发展，有了新媒体、自媒体等大众化的媒介形式，但就广告的传播效果来说，影视广告最佳。通常人们所说的影视受到了新媒体的围困，这指的是人们对媒介的取舍。即现在的人们，出于生活便捷方面的考虑，很难在影视上投入更多的精力，而把更多的兴趣爱好都放在了互联网和移动传媒上。如果人们同时接触影视和新媒体，那就不得不承认，影视上起到的广告效果是最好的。

　　但仅有最好的效果是不行的。因为广告的目的就是让受众接受所宣传的内容，进而转化成实际的消费行为。就受众接受商业广告内容来说，显然缘于长期只针对产品而出现的狂轰乱炸式广告做法的抵触，而如今无论是传统媒体还是新媒体，受众对各种广告行为基本上都不怎么领情。其实，这是积习衍生出的一种恶果。曾有一段时间有人这样评价电视剧：“播放广告期间，严禁插播电视剧。”确实，有段时间广告制作水平得以大幅上升，出现了唯美、亲和、温馨等画面和内容的优质广告。这就表明，影视广告大有生存土壤。那事实是不是这样呢？

　　现在人们似乎看到了这样一个现象：影视业开始没落，已没有什么市场。因而，想把这方面作为吸引消费者的阵地是不现实的。以人们最不看好的电影为例。现在，电影在广大农村的没落已成不争的事实。但在城市里，电影院反而有增长的趋势，尤其是经济较为发达的区域。经常进入影院的观众群体不再是五湖四海的人物，而是归拢到白领和高级知识阶层。尽管观众被“压缩”到一定的社会阶层，但恰恰是这些阶层的人，成为这个社会消费能力最强的群体。可以说，他们是社会消费的领军人物。对于精明的商家来说，很明显地就能知道他们对自己意味着什么。在他们看来，如果能在这些群体中提升自己产品和品牌的知名度，那么，对于扩大市场份额，获得滚滚财源就是轻而易举的事。不过，出于前车之鉴，他们显然不会再把钱砸在狂轰乱炸的广告上。由此，植入广告就得以悄然兴起。

　　影视植入广告，其表现形式通常是一个一闪而过的镜头。它的侧重点在于对商家形象和品牌特点的塑造。由于积习，人们总是戴着有色眼镜看待广告，尤其是那些夸夸其谈的虚假广告，让受众见了无不为之色变。而植入式广告刻意回避了受众的这一心理，用润物细无声的方式让受众于无意识中接受“广告”。

　　其实，影视植入广告并不是什么新生事物，在20世纪20年代就开始被采用。比如1929年出品的卡通片《大力水手》中，就通过大力水手波比对菠菜大做了一通广告。1951年出品的电影《非洲皇后号》中，就出现了商场上销售的戈登杜松子酒的商标。

　　在影视剧中，最初的道具都是虚构的物品，这让观众在观看时难以与真实情况联系起来。于是，为增加真实感，电影人开始使用生活中常见的物品。不过，当时的电影人完全从艺术出发，不愿让自身受到世俗过多的干扰。因而，直到20世纪70年代，好莱坞还坚决回避现实中的产品品牌。后来，显然是受困于电影制作经费，电影公司开始接受厂家提供的免费道具。作为回报，电影公司在电影情节和场景中植入了厂家的产品信息。如1982年出品的电影《E.T.外星人》中，就有艾里奥特用里斯牌糖果吸引外星人的情节。随着该电影的热播，里斯牌糖果一时成为孩子们梦想中的糖果，销量一下子猛增65%。

　　如今，在好莱坞大片中，几乎随处可见产品植入的影子。并且，在厂家与电影人的共同打造下，出现了捆绑营销的合作理念。所谓捆绑营销，指的是品牌方出资，将产品和电影捆绑在一起进行宣传。这其中，既包含植入式广告，还包括带有电影元素的产品广告。这种营销对电影制片方来说，所得的好处是单纯植入广告的许多倍。

　　以《007：天降杀机》这部电影为例。在这部电影中，有这样一个情景：一向只喝马蒂尼