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　　如何通过微博话题提升转发量

　　下面这是一个微博话题，话题阅读量不但过亿，话题中还隐藏品牌名称，不会与其他话题撞车，能够保证此话题下都是与自己品牌活动相关的帖子，如图5-21所示。

　　图5-21 #小米酷玩帮#微博话题

　　像中国电信的话题#天翼飞 young 好声音#很难说此话题，有两方面的特点：一是微博的话题名又长又难记还中英双混，不方便记忆；二是具有广告色彩的话题不易被传播，如图5-22所示。

　　图5-22 #天翼飞 young好声音#微博话题

　　经过上面两个正反面案例的对比，由图5-23 可以总结出做微话题营销要注意的事项：

　　① 词语要有话题感，或者是聚类感；

　　② 尽量短且便于别人输入，避免出现过长、冷僻词、中英文混写；

　　③ 避免歧义或者撞车。

　　图5-23 微博话题范例

　　（3）如何通过微博内容提升转发量

　　第一招：放置干货，引发下载。

　　@秋叶：为什么说这个目录设计适合党政社科类 PPT？①模仿杂志的大气排版，正体字官方感十足；②标题可加按语，一些难以去提炼的话可从容展开；③仅仅通过文本、形状面积和色彩变化组合无穷版式；感谢@建业集团《省域化战略调查报告》带来灵感@微盘分享：http://t.cn/zOTAEnD。

　　第二招：一步到位。

　　@中国杯帆船赛：【#中国杯帆船赛创意 PPT 大赛#活动加码送 iPad3】转发（宣传/作品）微博带来二次转发最多者送1部苹果 iPad3，没错，创作及转发者都可赢得大奖。还没动手的“童鞋”，赶紧加入：http://t.cn/zOnLCex，我们等着您带着 TA来乘风破浪。

　　第三招：话题加接龙，更有力量。

　　“接龙”其实反映了人们从众的心理学原理。偶然出现的接龙其实不多，大多成功的接龙是提前策划好的，有选题，有团队，有节奏，是绝对的转发神器，可谓是“一群人的狂欢”。这种玩法也是微博上营销号和段子手最常用的一种手段。

　　一条好微博的转发，除了内容要精彩，也要刚刚契合网络的情感状态，也要得到“大 V”的转发，所谓天时地利人和，除了这些，转发的评语是否精彩，也是很重要的因素。

　　有时候一条微博火了，不是因为它自己多么好，而是激发了网友的创造性，大家高兴起来才是真的愉快！

　　实战举例

　　第一步：

　　有意识策划，准备几个诱导范例备用

　　第二步：

　　观察微博自然转发，如果网友自发接龙，因势利导

　　第三步：

　　如果没有接龙，或者不给力，发布预备的诱发炮弹

　　第一届中国好声音总决赛期间，@秋叶老师在微博上发起了一次精彩接龙汇总。

　　秋叶老师先诱导大家发微博，然后逐个转发，造成主动评论带转发。

　　@秋叶：我补个觉，你们说说四位歌手像什么？好比方醒来转。//@秋叶：华少就是一个 Access，总想在最少的空间里塞进最多的东西，但显然缺少 SQL语法支持，他快爆了。

　　@秋叶：这个有才！//@WIT张永红：如果中国好声音四强是一个 PPT，那么吉克隽逸是封面页，一出场就出彩；金志文是目录页，变化丰富却难以出彩；梁博是主体页，无需创意但很重要；吴莫愁是转场页，不是谁都会用，会用就会出彩！

　　@秋叶：妙评！//@一杯白咖啡：金志文是隶书，扁平，轻重顿挫富有变化；梁博是篆书，匀称，圆转流畅，底蕴厚重；吉克隽逸是楷书，规范工整，大气；吴莫愁是草书，灵动，观赏价值大于实用价值，不是人人都能看懂。

　　@秋叶：懂酒的朋友评评？//@moodfay：金志文像家酿地瓜烧，合口够味，几杯下肚不觉就掏心窝掉眼泪，宴客招待略不上台面。梁博像冻二锅头，入喉冰冷一线很快胸中开始燃烧。吉克隽逸像茅台，酱香浓郁滋味绵长，可上国宴，可待外宾。吴莫愁像马奶酒，若能接纳入口的极酸涩与暴烈，便会不思量自难忘。

　　@秋叶：球迷版比方来了！//@老肖：金志文是托雷斯，放在任何球队都是头牌却难堪进球大任；梁博是法尔考，总是低调得让人遗忘，进起球来让人目瞪口呆；吉克隽逸是贝克汉姆，外形范儿都有了；吴莫愁是巴洛特利，真正敢要的球队很少，却都称其为神！

　　经验总结

　　（1）设置话题：这条微博在中国好声音总决赛结束后立即构思并发出，巧妙用白领天天用的办公软件对比调侃四位最终入围歌手，话题十足，一出手就引起了传播。

　　（2）诱发接龙：在转发快降温时及时发贴引导网友模仿，联想会激发联想，创意会激发创意！使微博传播周期得以延长！

　　（3）及时转评：“大V”转发的互动也是促进网友参与的动力。

　　实战训练

　　写一条校园吐槽话题微博，请班级同学接龙转发微博（需要互相关注才方便手机刷微博互相转发），看看谁写出“神评论”，能够让大家乐意转发起来。

　　3.如何防止微博掉粉

　　微博的粉丝数有增加，也会有减少，那如何防止微博掉粉呢？

　　有人的微博努力发了很多贴，粉丝好不容易增加几个，可是过几天，又掉回去了，微博粉丝下滑往往是因为以下几种原因。

　　（1）刷屏

　　当你频发微博，并且微博的内容没什么价值，粉丝往往会选择取消关注。

　　早期新浪微博的“微访谈”功能只要有提问就会自动同步到微博，那么关注你的人可能在一个小时内，连续看到关于你十几条微博，即使你是名人，回答也很诚恳，他们也只认定你在刷屏，照样会选择取消关注。

　　（2）