媒体喜欢报道什么网络公关团队就要写什么

 

媒体喜欢报道什么

 

媒体对潮流趋之若骛。我也很喜欢潮流，因为它能与市场完美地契合。我们除了自己要给媒体提供一系列的报道素材之外，还应该提供一份联系人名单，以方便媒体做更深入的采访。要学会借助他人的力量。如果你能给媒体提供一份合适的联系人名单，关于你的报道就会变得更丰富，更有说服力。下一次，如果这位记者再想联系到这些人，他会求助于谁？当然是你。

事实上，媒体喜欢一切可以量化的东西。如果你写一篇新闻稿，内容是关于假日保持健康的十要素，媒体肯定会原封不动地刊登出来。如果你是那位环保型干洗店的老板，你可以发表“10种居家环保行为”。这能够说明，你真的关心环保事业，紧紧抓住了这股潮流。

 

 

如何敲开媒体的大门

 

什么时候应该去找媒体呢？在你需要他们之前。在你需要为自己做宣传之前，跟媒体搞好关系，这个道理就像在房子失火前就该买好保险一样。如果你想成名，一定要提前打点好与相关部门的关系。你首次跟媒体打交道应该是在他们报道你之前，而不是他们已经发表对你不利的报道之后。

有一种工具可以很容易帮助我们敲开媒体的门，它就是产品宣传信（pitch letter）。不管这种宣传信的具体形式是即时消息、纸质信件还是电子邮件，它们的本质是相同的，它们的长度通常只有一页，目标则是展示出你的优势。

尽量保持简洁，这种信一般都采用经典的“五段式”：https://www.meitusy.com/

〇开头可以写：“我是乔，接下来我要向你介绍的，是一个会改变你一生的革命性理念。”

〇第二段主要介绍你的现有客户、产品、观念，以及时间安排；

〇第三段是整封信的核心部分，介绍产品的特点；

〇第四段，把节奏放缓，列举出一些体面的理由，包括为什么人们需要关注这些，你为什么会投身于这项事业等；

〇第五段是“谢谢你抽时间阅读这封信”，以及将来的计划。

这种宣传信和电子邮件绝对不能超过一页。

很久以来，我都采取这种方式联系媒体，从来没有遭到拒绝。那是因为在我的概念里，“不”只是意味着“现在不行”。我已经种下了一粒种子，也许不会很快发芽，但总有一天会破土而出。我会不时地浇水、施肥，最终它会开花，我会收获一篇很有分量的报道。

有时，我甚至会故意放出客户的一些负面消息，前提是这位客户的形象已经健康阳光到接近虚伪了，或者他快要“过时”了。如果客户同意我的建议，这说明他们相信我。对于客户们的处境，我知道某些事情的确会有正反两面的影响。我喜欢自己掌握这个平衡，因为如果让媒体挖掘，不知道他们会公布出客户什么样的消息。另外，你需要记住一点：跟多年前爆出的坏消息相比，新出炉的坏消息杀伤力更大。一个政治家自己说“我在17岁时曾吸食过大麻”，这件事情随着时间被人淡忘要比在竞选前夜被爆出好很多。

跟媒体打交道时，还有一个技巧同样重要，那就是不能总是由你采取主动。有时候，你也得留给媒体机会，让他们去挖掘某个消息。如果你刚刚完成某件值得宣传的事情，就采取“口耳相传”的方式，故意诱惑媒体来找你吧。

引用他人的话也可以帮助你很好地传达信息。一条合适的引述大多出自其他的出版方和媒体机构，一条不合适的引述则起不到任何作用。不要引用非常无趣的话。引述中不要出现“震撼”这个词，因为已经被人使用过太多遍了。一定要挑选一些有趣并且能让人难忘的话语，这会为你吸引到很多目光。

我们还可以利用一家媒体敲开另一家媒体的门。我们有一位客户被《大都会》杂志评为当月“最有价值单身汉”，《绅士》杂志随后用了4页版面来为他做宣传。

运用我们之前谈论的所有工具，展示出你的成就，尽量去打动媒体，让它们肯在你身上花费笔墨。你没有必要惧怕媒体。它是一只贪婪的野兽，它饥饿的时候，喂饱它，不要从它面前跑开，以免它以为你还隐藏着什么秘密；然后放它走，任它去吞食你的竞争对手。

建立媒体关系需要一些特殊的技巧。如果你现在的方法没有用，那就换一种方法试试。这一章的内容主要围绕着这点来展开。作为一名职业公关人，我有三个基本任务：

〇新闻宣传，我需要帮助客户们在媒体上发布消息；

〇新闻删除，我要帮客户们把一些信息从媒体上抹去；

〇新闻压制，对那些给我们的客户抹黑的人，我们要快速地对负面消息做出回应。

想了解明星们是如何产生的，你必须首先理解这三种方法是什么以及如何使用它们。

有时候，客户们会告诉我他们所喜欢的报道形式，而我要寻找一种复杂微妙的方式向他们说明“你提出的建议不适用”。一个素材要想吸引媒体的注意，一定要有夺人眼球之处，即一些有魅力、有创造力、激动人心的闪光点。素材一定要不落窠臼，因为媒体人最容易疲乏厌倦，尤其是负责报道名人的那些记者。你提供的素材也应该适合于曝光在媒体上，因为并不是所有的事情都有新闻价值，都能够吸引众人关注。同样，素材里不能选择一些鸡毛蒜皮的小事，媒体会有“杀鸡焉用牛刀”的感觉。但如果你连一家媒体都没有联系成功，这跟消息本身关系不大，真正要怪的是你自己。