南京银都奥美公关

　　并不是所有建议都能变成可用的方案。但在帕克看来：

　　在这10%的预算中，如果只有1个点子能管用，人们也会意识到自己成功了，我们也就因此有了一条更好的船。这也可能是个此前从来没人试过的完全不靠谱的想法。但在我看来，重要的是允许大家尝试。它能增强创造性，并让人们对这艘船更上心。人们可能会想起其他人从没想过的东西。这就是个很大的优势。

　　我问帕克，是否能回忆起来什么特别有趣的新点子。他说道：“能，我马上就能想起3个特别的东西。”我问它们是什么，他回答道：“我不能告诉你。我们不想让别人也用上。”我相信他是对的，而且我理解为什么他不想把自己的创新和竞争者分享。

　　在战况最激烈的时候也要学习

　　在越南的一个晚上，我站在沙袋掩体的敞口处，听着各种频率的无线电台。大部分信息都是例行事务，但有一番通话的声调非常急切，这引起了我的注意。

　　我有一部小型的盘式磁带录音机，出于一些在这里不能细说的原因，我决定把这段对话录下来。这里有3个无线电呼叫信号最为活跃：“克朗代克”，是一个装备着“休伊”武装直升机的海军陆战队观测中队；“开关”，是用来运输部队的直升机；“鸭嘴兽”，是一支10人侦查小队的呼号。

　　我在一开始听到的通信内容如下：

　　克朗代克：鸭嘴兽，这里是克朗代克，完毕。

　　鸭嘴兽：请讲，克朗代克。

　　克朗代克：注意，如果我们派进去一架飞机，高度可能会再降下来，这样我们就没法救出你们剩下的人。你们能接受吗？如果有必要，我们整晚都会待在这一地区，但是他们会被留在那里一段时间，直到我们有机会再来一次。

　　在一阵短暂的沉默后，侦查小队回复道：“这里是鸭嘴兽。如果你能扔一些M-60下来，我们绝对会有用，完毕。”

　　这简短的一句让我了解了情况。克朗代克正在执行一次晚间任务，撤出一个侦查小队。这支代号为“鸭嘴兽”的小队遇到了敌人。他们的M-60机枪弹药严重不足，所以想让武装直升机扔一些弹药箱下来。他们的阵地正处在沦陷的危险中。全部10名海军陆战队员有可能在几分钟内全部阵亡。

　　克朗代克回复道：“我会试一试，如果你能用M-60弹药的话……我们现在要扔了，但是……我告诉你……我觉得我们用它比你们现在用要更好……如果情况变得更糟，我们会回去，给你们带回更多的弹药。”

　　侦查小队简单地回答了一句“明白”，这些救援直升机开始调整位置，准备撤出这个小队。武装直升机克朗代克上的飞行员负责组织整个行动。我可以想象这些场面。

　　侦查小队用帽子包住一个闪光灯，制造出一束笔直的光柱，引导救援直升机。克朗代克一马当先，另外两架直升机则跟在后面。通信还在继续。

　　克朗代克：好，行。我现在正朝着光柱前进……现在航向是我目前位置的180。好的。让我把枪热起来，谢谢。你看到光柱了吗，开关？

　　开关：看到了。

　　克朗代克：好，我会让舷炮手开火。

　　鸭嘴兽：沿着探照灯走，开关。我们会把你带进来。

　　这架救援直升机两次想降落在侦查小队所在的山坡上，但都没有成功。天已经黑了，由于有雾的缘故视野有限，而且这些直升机都还遭受着地面敌军的攻击。

　　克朗代克继续协调着混乱的形势，并鼓励友军：“好，不错，开关。如果你想试一下，第三次一定会成功。”

　　然后这架直升机同意再试一次，克朗代克则继续叙述。

　　克朗代克：我要降得再低点。这回我想的是，你们先进入，让你们的舷炮手朝着进入方向，向下前方开火。我的弹药非常少了。我想要往你们前面打几轮2.75（火箭）……从你们后面开火……不要担心，我会错开……我觉得那些朝我们开枪的人一定会害怕。

　　现在看来，所有直升机都遭到了来自地面的攻击，克朗代克仍然开着自己飞机上的灯，所有人都能看见它的位置。这也让他成了敌军的靶子。

　　尽管克朗代克仍在遭受攻击，燃料与弹药也都要用光了，但他轻松的语调没变，还在继续鼓励大家：“好，你能在下面提供火力支援吗，鸭嘴兽？开关一定会非常感激的。”

　　我敢肯定这些救援直升机会非常感谢侦查小队提供压制火力。我曾和人们一同遭遇过很多危险的情况，他们在被压制的情况下还能很镇定，不过克朗代克表现得比他们还平静。他好像是在楠塔基特岛上学打高尔夫，而不是在越南的山坡上。不管克朗代克是谁，他正在协调这次既危险又复杂的行动，而没有流露出丝毫的沮丧与焦虑。

　　克朗代克再次试图把救援直升机带到侦查小队所在的地区。

　　克朗代克：好吧，这次我会引导你们飞行。我的舷炮手会打上一会。我会向左转。在我转弯的时候，我会给你们指令，你们的舷炮手再向前开火。我会绕到你们后面，发射一枚火箭。我现在就要开始了。你们明白了吗？

　　开关回答道：“收到。”克朗代克的飞行员继续指挥着这次行动，将这架救援直升机指引到探照灯处。似乎一切进展顺利，克朗代克继续给大家打气：“很好，很好。”

　　接着我听到了侦查小队那边发出了叫喊声。虽然不知道发生了什么事情，但我知道肯定不是好事。他们的下一句通信说道：“开关，这里是