（3）更多是传统媒体复制推送自己网站的内容

　　?YouTube的商业回报模式，对比一下中国的视频网站商业模式，你认为哪种更好？

　　2.8 从手机报到新闻客户端

　　1.手机报

　　手机报（Mobile Newspaper）是从手机短信发展而来的，和手机短信只有几十个字不同，手机报可以推送新闻、图片、广告等内容，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，包括长达1 000字的文章、小于50K 的图片。它的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物，是以手机作为传播新闻的载体，实现用户与资讯的零距离接触。

　　2004年7月18日，《中国妇女报》（彩信版）正式开通，该报也成为我国内地第一份手机报。手机报刚出现时，很多人认为这会给传统媒体带来跨时代的革命性意义，手机报纸是一个新媒介时代的开始。但实际上手机报第一没有取代传统媒介，第二也没有成为新媒体的主流渠道，甚至在营销推广上还不如手机短信到达率高。

　　课堂讨论

　　你收到过手机报吗？你收到过手机营销短信吗？手机报和营销短信，哪一个你更愿意看？哪一种效果更好？

　　手机报操作的模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看，也可以通过访问手机报的 WAP网站在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。

　　手机报主要通过三种手段实现盈利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对 WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告收入。

　　手机报之所以没有得到普及，主要有以下三个原因。

　　（1）手机报出现太早，用户没有形成手机阅读的习惯。

　　（2）手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳。

　　（3）更多是传统媒体复制推送自己网站的内容，而不是围绕移动阅读打造产品。

　　虽然手机报不温不火，但是不等于移动新闻阅读没有需求，2012年开始，各大媒体网站逐渐开始展开新闻客户端之间的竞争。腾讯、网易、搜狐等多家著名网络公司对于移动新闻的客户端进行了研发。

　　2.新闻客户端

　　为了适应移动阅读模式，新闻门户网站纷纷推出专门的新闻门户客户端，如网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端；也有人发现机会，推出了更适应手机阅读的新闻门户媒体，如今日头条；有些传统媒体也抓住移动阅读机会，推出自己的移动新闻客户端，如浙报集团的澎湃新闻、上海文广集团的界面新闻。

　　这些借助数字、移动技术，安装在移动客户机上的新闻类服务程序，我们统一称之为新闻客户端产品，如表2-30所示。

　　新闻客户端的兴起其实是适应移动阅读的趋势，取代传统看报纸或从门户网站看新闻的需求，但是移动终端界面很少，所以新闻客户端也为适应这一变化做了许多重要的创新。

　　（1）碎片化阅读，排版适应手机载体，受众可随时随地阅读相应信息。

　　（2）突出头条新闻，引入独家原创内容，围绕精准定位推送文章，抓住目标人群。

　　（3）强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送用户喜欢阅读的文章。

　　（4）订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示。

　　（5）鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性。

　　手机报和新闻客户端同样都是通过手机获取新闻资讯信息，但二者还存在相当大的区别，我们可以通过表2-7先做一个对比分析。

　　图2-30 网易新闻客户端

　　表2-7 手机报和新闻客户端的对比

　　不仅传统门户网站和传统媒体杀入新闻客户端，还有专门的内容聚合推送阅读客户端，这就是今日头条。今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务商之一。它于2012年3月创建，截至2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿人，日活跃人数超过4 700万人，月活跃人数超过1.25亿人，单用户每日使用时长超过62分钟。其中，“头条号”平台的账号数量已超过12万个，“头条号”自媒体账号总量超过8.5万个，与今日头条合作的各类媒体、政府、机构等总计超过3.5万家。

　　当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时，它能在5秒钟内通过算法解读使用者的阅读兴趣。用户每次动作后，10秒之内更新用户模型，从而越来越懂用户的阅读兴趣，进行精准的阅读内容推荐。

　　今日头条这样的智能推荐搜索新闻引擎将会是未来新闻阅读发展的方向，如图2-31所示。

　　图2-31 今日头条客户端

　　实战训练

　　安装今日头条新闻客户端，看看有没有产品或品牌的广告投放，并做以下分析。

　　1.该条广告为何投放在此新闻客户端上？

　　2.该条广告为何会在客户端的这个入口的这个位置上？其原因有哪些？

　　3.该产品或品牌的目标受众属于哪一类人群？

　　2.9 从数字电视到直播

　　1.数字电视

　　自从20世纪90年代以来，随着计算机信息技术与数字化技术的发展，伴随高科技的图像压缩技术，传统的广播电视行业进入了数字化发展的新阶段。从显像技术上看，电视经历了从黑白到彩色的发展过程；从成像技术上看，电视正经历着从模拟信号到数字信号的转变。

　　数字电视是一个面向用户的数字处理系统，涵盖了从电视节目的采集到电视节目的制作与传输等多个过程。我国从