新闻受众心理需要的变化对网络公关很有用

现代工业社会，工作专业化分工明显，经常是一个人负责固定的事情，比如，一个结构工程师可能只负责开发的结构部分，一个生产线上的员工只负责某一个工序、装配某一个零件，因此，经常有人对工作存在的意义提出疑问。工作是为了什么？难道仅为了赚钱吗？赚钱又为了什么？生活为了什么？难道仅是生下来了，就要活下去？在国外，工业文明曾经带给人们心理的困惑，人经常产生渺小感。人将通过传媒，透过别人来印证、肯定自身的存在，并通过新闻人物事件来摹写自己，扮演社会的角色，这就是受众的社会化需要。

 

现代社会的生活质量提高了，休假制度越来越好了，闲暇的时间增多，更为开放。从单一、固定、紧张的工作中解脱出来的人们也在寻求多样化的生活，旅游、购物、体育运动等之外，电视、报纸仍然是许多人的选择。这就是受众调剂生活的需要。

 

人们在消费、在认识外在的社会环境时，他们需要信息，满足消费之需要；他们需要信息来认识社会，开阔视野，从而消除人们对社会的不确定性的不谐同心理。除了人际传播等传播形式之外，新闻的传播也是重要来源。

 

以前，我国更信奉传播的“魔弹理论”理论，即受众“中弹即倒”，不断的灌输，受众就能受其影响，实际上，受众是一个最不确定的群体。在茫茫人海中，受众不是一个组织，受众与传播者并没有直接的联系，受众是否受传播完全是个人的行为。新闻媒体的受众目前是，以后应该还是十分轻松的。因此，新闻传播还是应该研究受众的三大需要，新闻写作也应以此三大需要为指导。

 

这是现代新闻发展的趋势，也是其给我们的启示。

 

·经济报道也有故事，也有娱乐人们的成分。

 

·重视现场感的描写。

 

·重视细节的刻画。

 

·把人情味写出来。

 

·写好新闻事实，也要写活新闻事实的人。

 

·多用大众的语言。