新闻公关策划宣传策略

1.整合传播策略：Speak in one voice

 

A公司企业具有较多新闻价值的“闪光点”，彼此都能在行业和消费者中造成一定的影响，但是，彼此又是发散的。如果以各自的主题、各自的内容出现则不会在社会公众当中起到“振臂一呼”的效果。

 

我们认为，A公司应当选择“Speak in one voice”的策略，在一段时间内，以“学习的革命”为主题，构成企业整合传播的“主旋律”，并汇集A公司的所有优势资源、所有新闻价值闪光点，融成新闻公关活动的“交响乐”。集中的主题、统一的声音，容易在短期内吸引社会公众的“眼球”，扩大社会影响力，也节约了传播成本。

 

建议A公司在广告传播上也运用这一法则。

 

2.借势与融势

 

“A公司学习的革命”所借之势、所融之势为：

 

（1）科利华“学习的革命”成功炒作。

 

（2）人们熟悉的复读机产品的发展史。

 

（3）人类工具的革命所带来的变化。如：人类的每一次大的进步，总是伴随着劳动工具的变化，历史学家以工具作为划分历史的依据。

 

（4）加入WTO后带来的英文学习浪潮。

 

3.“预留管线”

 

活动的每一阶段成为一个整体，按照戏剧学的原理及人们审美、接受心理规律，层层铺垫、步步为营逐渐达到高潮，并且运用传播学的原理，进行传播控制。

 

我们将在这一阶段的“学习的革命A计划”活动，预留出下一次活动的“管线”，为下一次活动埋下伏笔。以期达到“一波高过一波，一浪高过一浪”的效果，并将整个活动成为一个长期的运动。