当前位置： 新闻公关策划案的基本格式与内容
发布时间：2022-07-16 20:20 浏览次数：次 作者：admin
一份策划案一般要包括这些要素：5W、2H、1E。
What（什么）——策划的基本内容
Who（谁）——策划组织者、策划者、策划的目标对象
Where（何处）——策划实施地点
When（何时）——在何时实施
Why（为什么）——策划的目的
How（怎么样）——方法、步骤、实施形式
How much（多少）——资源状况、预算
Effect（效果）——效果预测
其基本格式如下：
一、封面
封面一般包括：
1.主题
主题是整个策划的灵魂，应将之处于最核心的地位。所以一般处于人们视觉的中心。一目了然，过目不忘。
2.委托策划企业
即委托方，如某公司，用全称，一般居于主题之上，小几号字。
3.接受委托者
即接受委托的单位和个人，也是方案的策划者。
4.策划方案完成日期
写清楚年、月、日，以备以后查看。
5.编号或备注
有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是“讨论稿”、“草案”、“修订稿”、“执行稿”等。
封面很重要，一般用布纹纸或其他特种纸打印，纸张颜色和厚度要与内文相区别，文字大小、书写字体及排列应当协调。
二、引言或序文
并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案内容多而且复杂时，才有寥寥数语加以引导。
三、目录
目录可使阅读者一望而知其概貌，是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。
四、正文
这是方案的核心部分。
包括如下部分：
1.背景分析
包含企业的基本情况、品牌分析、优劣势、传播要素的结论等。
2.新闻策划主题
阐明主题。
3.新闻公关目标
对要达成的目标进行阐述。
4.新闻公关宣传策略
对于策略及创意技术进行简单的阐述。
5.新闻公关宣传进程
行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。
6.媒体选择
即通过什么新闻策划媒体与受众沟通传播。
7.费用预算
在活动进程及媒体选择的基础上，列出费用预算。
8.效果预测
估计会达到什么效果。
五、附录
常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其他新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。
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