当前位置： 如图4-31所示
（1）线上推广与线下推广相结合。线下公交车站等公交枢纽区域的广告空间具有较强的曝光属性。在第二季度的推广中，线下公交车站的广告可以有效地增加节目的强曝光率；在校园线下广告中，学生食堂和公告板集中在校园线下广告中，人流量大，人们不能忽视火星情报局的线下推广。五大新闻媒体在线投放，线下广告空间和海报内容以新闻的形式报道，增加了粉丝对软广告的接受度。
（2）宣传推广有重点。在多渠道、多平台的新媒体宣传过程中，保持宣传节奏和宣传重点的统一尤为重要。在第二季节目推广中，线上线下统一运用我发现文案风格，在不同渠道进行营销推广；第三季节目推广继续遵循第二季提出的我发现节目特点，发起三项我发现任务与粉丝互动，通过我发现任务加强粉丝对节目的认知，粉丝参与我发现节目推广，实现宣传和参与相互促进的目的。
（3)节目官方、节目嘉宾、微博名人等等多渠道推广。在节目整体推广过程中，节目官方微博在节目播出前进行宣传预告，提高节目前期的关注度；节目嘉宾通过微博参与节目的播出信息和花絮，提升粉丝的积极性；同时，多个粉丝群体的覆盖是通过推出外部电视综艺节目来覆盖的。
（4)通过微博，以高质量的内容和各种形式的沟通，提高粉丝的活动，排水电视节目。微博可以携带文本、图片、视频、音乐、活动等各种形式的媒体内容。同时，微博具有较强的沟通属性，可以引起广泛的沟通。在节目推广过程中，以微博为主的宣传渠道，发布粉丝最喜欢的明星高清壁纸、搞笑幕后花絮、明星艺术家表达包等，各种媒体内容形式的出现，充分满足了粉丝对节目和明星背后故事的好奇心。
课堂讨论
在本节“#《火星情报局》#在发现是超能力的情况下，你认为第2章使用了哪些十种营销策略？想想影视娱乐营销推广中哪个平台是营销主？
4.5 旅游案例分析
#带微博旅游#
旅游作为人们最喜欢的休闲娱乐生活方式，从未停止过对旅游的讨论。2017年7月至8月，微博官方账号@带微博旅游发起#带微博旅游#一方面，在线营销活动提高了微博的活动，另一方面，它推动了全国各地景点的网络声音，促进了社会经济发展中旅游经济的发展。
2017年7月27日，@2017年带微博出行#带微博旅游#在主题活动中，微博官方账号@粉丝红包@拍摄和传播活动，开启了在线旅游营销的帷幕，如图4所示-27所示。
2017年8月1日起，@带微博旅游，与60多位旅游摄影自媒体博主合作发布#带微博旅游#许多旅游摄影博主参与了这一系列海报，带动粉丝们充分活跃#带微博旅游#如图4所示-28所示。
图4-27
图4-28
除旅游摄影博主外，@带微博去旅游？还与众多知名旅游摄影博主合作，开设相应的短视频栏目，如图4所示-29所示。
图4-29
2017年8月5日至8月10日，@每天带微博旅游发布一张#带微博旅游#倒计时海报，并配合相应的抽奖活动，刺激微博活动的转发，如图4所示-30所示。
图4-30
2017年8月10日起，@与全国各地旅游政务微博携带微博旅游发起#带微博旅游#带动全国旅游量，通过微博官方大号为当地旅游提供流量支持，如图4所示-31所示。
图4-31
2017年8月10日，@带微博去旅游公布#带微博旅游#2017年活动的详细规则公布了该活动的代言人@努力工作，然后努力工作x。微博被张宜兴粉丝及相关团体转发，如图4所示-32所示。
图4-32
#带微博旅游#2017活动从2017年8月10日到10月9日，历时2个月，其中包括四位博主旅行视频栏目、旅行真人秀、集卡赢免费路线、制作旅行足迹、8月15日到9月11日温情暖心系列、9月12日到10月9日吃与远方系列。普通用户通过发微博#带着微博去 ××（地名）#转发评论点赞#带着微博去 ××（地名）#可以参与微博或发布含有地理位置的微博#带微博旅游#如图4所示，赢得2017年旅游奖项-33所示。
图4-33
在主题页面的每个栏目中，最终活动细节页面要求用户通过微博客户扫描二维码跳转到微博移动浏览，方便用户通过移动参与活动互动，一方面，移动微博浏览和用户花费大量时间，越来越多的用户通过微博APP另一方面，玩微博表明，实现各种微博活动需要依靠高度集成的移动终端技术，如地理位置、H5互动再次表明，未来新媒体营销需要在技术和规划之间找到平衡。
案例分析
（1)平台思维，整合各种资源进行推广。作为微博年度特色活动，@带微博到微博平台高度策划推广相关活动，带动旅游摄影博主参与活动，通过博主提升活动覆盖面；@通过自身影响力，带微博旅游转发博主微
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