南京公关事件视频

　　魑幕侵竿肀仓饕虺け惭埃徊⒂魑幕侵竿肀埠统け驳难岸挤⑸谕踩酥洌欢笥魑幕蚴侵赋け卜垂聪蛲肀惭啊? 前喻文化，即所谓“老年文化”，是数千年以前原始社会的基本特征，事实上也是一切传统社会的基本特征。在这样的环境中，整个社会的发展十分缓慢。人们根本不可能设想自己的生活能和父辈、祖辈的生活有什么不同，在他们眼里生活的意义是既定的，前辈的过去就是他们的未来。因此，老人是整个社会公认的行为楷模，当然更是年轻一代的行为标准。老一代传喻给年轻一代的不仅是基本的生存技能，还包括他们对生活的理解、公认的生活方式和简朴的是非观念。与此相连，就构成了前喻文化能够得以保持的两个基本条件：缺乏疑问和缺乏自我意识。人们都把他们生活于其中的文化视为是理所当然的。这种纵向、单向、封闭的文化传递方式从根本上来说排除了反叛和变革的可能。

　　 并喻文化，从根本上来说是一种过渡性质的文化，它发端于前喻文化的崩溃之际。由于战争失败、移民运动、科学发展等原因，使得先前的文化传递中断，文化体系被迫“开放”，从而使年轻一代丧失了现成的行为楷模，他们只能根据自己切身的经历去摸索和创造，只能以在新的环境中捷足先登的同伴为自己仿效的楷模，这就产生了同辈间文化传递的并喻方式。

　　 后喻文化，即人们所称的“青年文化”，这是一种和前喻文化相反的文化传递过程，即由年轻一代将知识文化传递给他们的前辈的过程。如果说在前喻文化（即传统社会）中，社会化的对象是社会中尚未成年的个人，那么，后喻文化则是一种不折不扣的“反向社会化”。“在这一文化中，代表着未来的是晚辈，而不再是他们的父辈和祖辈。”

　　 我们目前正处于前喻文化、并喻文化和后喻文化并存的时代，而“后喻文化”正逐步体现出影响力。20多年前麦肯锡就启动了一项新的培训计划，要求新员工入职后给老员工提供一段时间的培训。麦肯锡相信作为新入职员工少了很多企业既有的条条框框的思维，带有外部的新鲜思维，能够更清楚地看到麦肯锡存在的问题，通过新员工培训老员工能够帮助新老员工一起共同成长。

　　 对于许多80后来说，现在市面上任意新出的一款应用或者新奇的网站，也许花费半个小时就能搞清楚里面的玩法，但如果不保持一颗学习和成长的心，也许慢慢会发现有些事情搞不懂，再慢慢发现很多事情搞不懂，最后变成进步的阻力。

　　 我们现在研究90后就是学习90后的先进理念，掌握并能学以致用。学习90后并不意味着要抛弃既有的思维模式和方法，“前喻文化”里依然有很多基于经验和实践积累下来的有用的东西，通过不断吸收新时代的新理念和思路能够不断丰富和完善我们的知识结构。

　　9.3新生代——数字营销未来的最大战场

　　 90后的新生人群，特别是上网人群已经逐渐占据上网人群的主体。在CNNIC发布的《2013年中国青少年上网行为调查报告》中可以看到中国青少年（12岁～24岁人群），也就是1990年以后出生的上网人群已达2.56亿，占青少年总体的71.8％。

　　 我们从CNNIC在2014年7月发布的《第34次互联网发展状况统计报告》里也可以看到，29岁也就是85后以下人群占了整个互联网人群的57％以上。

　　 这些数字综合说明了90后人群在数字营销领域的重要性，再考虑到90后消费观念对代际的辐射性，部分早期的00后和85后将会在更大程度上受到同样的消费观念辐射，80后、70后乃至更早的代际必然也有认同同样观念的，这些代际构成的人群将是一个非常重要的战场。

　　 如果不能很好地了解历史，就不能清晰地洞察未来，下面两张图说明了自2000年以来，中美两国网民和智能手机保有量的发展趋势，中国从零开始发展为世界网民数量和智能设备保有量的双料冠军。

　　 从这两张图可以看出，中国只用了七八年的时间，PC互联网民就超过了美国；仅用了两年时间，中国移动智能手机的拥有量也超过了美国。这才是中国的互联网人口结构，决定了互联网什么行业可以做，什么行业过时了。人口结构决定一切，一切从这两张图开始。

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