南京私人会所公关招聘兼职

　　2017年7月28日，@滴滴快车?公司微博矩阵账号中的@滴滴出行、@滴滴出行开放合作平台?以及滴滴出行支付宝生活号等对#想出发就出发#品牌宣传片进行推广。在外部账号资源投放方面，@滴滴快车?在“奇葩说”节目部分选手的微博中投放#想出发就出发#品牌视频，如图4-16所示。

　　图4-16

　　2017年7月29日前后，打开滴滴出行APP，APP内弹窗推送#想出发就出发#品牌视频。打开微博APP，开机报头广告位展示#想出发就出发#宣传海报，在微博发现页面，#想出发就出发#话题出现在话题排行榜中，如图4-17所示。

　　图4-17

　　案例分析

　　（1）话题文案准确表达快车品牌定位。微博话题#想出发就出发#以及品牌宣传片与滴滴快车“一触即达”的便捷用车理念相契合，通过微博话题及宣传片呼吁受众，想做的事不要等待条件成熟，不要等待一切就绪，抛弃拖延症的借口，想做的事立刻去做。#想出发就出发#，以短小精悍的文案和激发情绪的视频加深受众对于滴滴快车定位的认知，让受众想要出发的时候就能想到滴滴快车。

　　（2）品牌联合跨界海报众多。品牌联合跨界海报已成为新媒体营销环境中重要的一环，合作双方在跨界合作中，共同发布同一张海报，海报中包含品牌双方的信息，以此达到跨界覆盖双方粉丝的目的，联合跨界的品牌数量越多越有助于提升活动声量。

　　（3）账号投放恰当。#想出发就出发#的文案及视频传达的情绪具有极强的个性特征，其包括不妥协、不等待、不拖延，想要做的立即去做等，风格犀利有感染力，这些个性鲜明的特点及视频风格深受年轻群体追捧。在这个品牌视频的投放中，滴滴快车选择与“奇葩说”节目选手合作，一方面“奇葩说”节目深受年轻群体喜爱，投放受众精准，另一方面“奇葩说”选手言辞犀利、个性鲜明的特点与#想出发就出发#视频展现的个性特点有相近之处，通过“奇葩说”选手进行传播可有效提高其粉丝对视频内容的接受程度。

　　（4）充足的广告位曝光。在滴滴自身渠道方面，滴滴APP的弹窗广告、微博开机报头广告、热门话题排行榜等，充足的广告位有利于提升滴滴快车品牌声望，通过广告位强制性地把#想出发就出发#信息曝光在受众活跃的平台上。

　　课堂讨论

　　在本节“滴滴快车#想出发就出发#”案例中，你认为用到了第2章的十种营销战术中的哪几种？思考互联网应用类营销推广中哪个平台是营销主平台？

　　4.4 影视娱乐类案例分析

　　《火星情报局》#发现就是超能力#节目推广

　　2016年11月4日，《火星情报局第二季》在优酷独家首播，在第二季节目的推广中，结合《火星情报局第一季》节目内容，提炼出关键词“我发现”，在全网策划了一场#发现就是超能力#的全民发现娱乐营销。

　　2016年11月29日，@优酷?微博公布《火星情报局第二季》“我发现”系列海报已覆盖部分北京街头的公交站牌，形成强势节目曝光，如图4-18所示。

　　图4-18

　　针对节目粉丝众多的校园渠道，《火星情报局第二季》的“我发现”系列海报投放在搞笑的餐厅及宣传栏，以保持节目在校园中的关注度，如图4-19所示。

　　图4-19

　　同日，在线上微博平台@火星情报局?联合《火星情报局第二季》节目广告主@海澜之家官方旗舰店、@一口怪兽、@一叶子、@vivo智能手机?企业微博发布跨界海报，如图4-20所示。

　　图4-20

　　2016年11月28日到30日，《火星情报局第二季》连续投放@中国新闻周刊、?@京华时报、@经济观察报、@新闻晨报、@北京晨报?五个北京区域媒体的微博账号，通过媒体账号，以新闻的方式传播线下《火星情报局第二季》的广告创意文案，如图4-21所示。

　　图4-21

　　2017年7月1日，《火星情报局第三季》在优酷开播，与第二季节目推广相比，第三季始终以#发现就是超能力#为主话题进行传播，同时更加注重新媒体平台的推广。

　　在参与节目的明星艺人方面，在7月1日前后，@杨迪、@张雪峰老师、@郭雪芙HF_K、@巫启贤、@刘维-Julius、@薛凯琪?等纷纷通过微博发布节目预告片信息，通过节目参与明星在开播初期拉高关注度，如图4-22所示。

　　图4-22

　　在线上活动方面，2017年7月6日，@火星情报局?发起三个“全民我发现，火星征集令”微博任务，包括“微博故事记录你的发现故事”“上‘局长信箱’，给局长写信”和“发微博，写发现”，如图4-23所示。

　　图4-23

　　“微博故事记录你的发现故事”任务的内容是：使用微博手机客户端打开微博故事，上传发现照片或小视频，添加发现文字并@火星情报局，然后发布。

　　“上‘局长信箱’，给局长写信”任务的内容是：在微博手机客户端进入#火星情报局#话题首页，参与“微博任务”中的“局长信箱”任务。

　　“发微博，写发现”任务的内容是：发#火星情报局#话题微博，写下奇异发现并@火星情报局，如图4-24所示。

　　图4-24

　　在微博红人大号方面，2017年7月29日，@火星情报局?把《火星情报局第三季》的录制花絮视频多次投放在@芒果妈妈、@电视社长、@小段君爱吐槽、@江湖速报、@天府泰剧、@剧综大妹子?等账号微博中，通过电视类、综艺类博主进行更多人群的覆盖，如图4-25所示。

　　图4-25

　　在节?