1.1.3 移动搜索的特点

　　前言

　　 写作驱动

　　 移动互联网时代来临，“入口”是什么？入口就是需求，是用户的选择，是用户搜索关键词后的直接筛选，是用户下载APP后的行为喜好，是用户最直接的特征展现。入口背后，是极具意义的商业价值，在互联网世界里，几乎所有的商业巨头都在抢占入口，无论是百度、腾讯、阿里巴巴，还是华为、小米等。入口有很多种类，包括阅读入口、邮箱入口、搜索入口、网购入口、社交入口等，每一种类型的入口背后都有着巨大的用户群体，企业抢占了入口，就等于抢占了商机！

　　 如今是“得入口者得天下”的商业思维。“入口”一词，看似寥寥几笔，实则最具深度、最具内涵，在它的背后，可以衍生出无限整合的、分散的、聚焦化的、扩散的、延伸的商业模式，创造的价值是无可估量的。

　　 在互联网、移动互联网界，巨头们的各种融资、收购、研发的动作，常常引发媒体界的轰动，在各类报道中，被提到最多的就是“入口”。“入口”这一关键词早已经成为界内的“红词”，而入口这一领域，早就成为界内企业争相抢夺的“红海口”。

　　 入口的演变，可以说是一部改变人类生活的传奇史。入口最开始只是供人们进入一个界面的方式，通过这个入口，人们可以找到自己想要的内容，入口的需求化体现了其本质价值。而随着移动互联网的发展，人们的生活方式、购物方式、社交方式发生了翻天覆地的变化，“入口”这一名词被越来越多地延伸出更多的商业模式，它们通过一个优秀的、需求量巨大的工具入口掌握人群，再诱导人群进入各自更有商业价值的入口，这就是移动互联网时代的入口思维，而这也会是一个必然的发展结果。

　　 可以说，移动互联网的来临意味着一场洗牌，原来以PC端独占入口的时代已经一去不复返，在这个市场面临倾覆的当口儿，谁会不努力抓住这一线商机？谁不想为企业的未来谋出路？而且，移动互联网时代的入口，其发展空间比PC端要大得多。目前，移动互联网的入口已经覆盖多个方面：

　　 ● 手机是入口，APP也是入口，APP中还可以植入入口中的入口；

　　 ● 手机桌面是入口，手机地图是入口，手机浏览器是入口，手机搜索是入口；

　　 ● 更有微信、微博、QQ等亿级用户群作为社交、游戏、生活服务入口的中坚支撑。

　　 可以说，移动互联网为入口创造了无限可能，也为企业带来了无限商机，谁对入口的理解更透彻，谁对入口的作用更明了，谁对入口更深挖，谁就能最快、最好地把握入口盈利思维，谁就能更快地抢占入口“红海市场”。

　　 本书内容

　　 本书是一本以移动互联网入口为核心，以探索移动互联网入口类型、入口引流方式为根本出发点的专著，以图片、图解的方式深度剖析移动互联网时代百度搜索、微信搜索、APP等多种渠道的引流模式，全面解析了总计八大最热的引流入口和四大工具引流入口！

　　 本书最大的特点是通过10多个最常用最热门的入口类型，以及400多幅通俗易懂的图表，让您轻松读懂移动互联网引流入口！

　　 由于作者的知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，联系邮箱itsir@qq.com。

　　第1章 流量为王——抢占移动互联网搜索入口

　　 学前提示

　　 如今，很多移动互联网报道都提到了“搜索入口”几个字，同时也有很多的移动互联网创业者把“抢占搜索入口”作为奋斗目标。那么，到底“搜索入口”是什么呢？为什么要抢占它呢？抢占它对于引流、平台流量有什么作用呢？

　　1.1 什么是移动互联网搜索

　　 想要了解移动互联网搜索入口，首先要了解什么是移动互联网搜索。本节内容包括移动互联网搜索的概述、种类及与桌面搜索的区别。

　　1.1.1 移动搜索的概述

　　 随着科技的发展，智能手机、平板电脑等移动设备的利用率越来越高，尤其是智能手机的使用。随着信息的迅速膨胀，智能手机几乎成为人们最主要的信息流通设备之一，随时随地刷微信朋友圈、刷微博、逛论坛贴吧、看视频等，都是人们离不开手机的理由，而能够实现这些的，全都依赖于3G、4G、无线网络技术的发展。正是这些技术的发展，让手机上网成为了人们获取资源信息的主流方式之一，也因此让移动搜索变得越来越受欢迎。

　　 移动搜索是一种高速、准确获取信息资源的方式，它主要是指基于移动终端设备，让用户在互联网上搜索任何自己想要了解的信息，从而实现资源的分享与获取，如图1-1所示。

　　 图1-1 移动搜索的概述

　　 移动搜索主要是使用内容提供商的引擎对网络进行搜索，主要实现方式有两种，如图1-2所示。

　　 图1-2 移动搜索主要实现方式

　　 专家提醒

　　 用户通过移动网络搜索技术，可以获得各种信息服务内容，包括知识服务信息、移动增值服务及本地服务信息等。

　　1.1.2 移动搜索的种类

　　 下面介绍两个内容，一个是移动搜索引擎的分类，另一个是移动搜索的分类。

　　 1.移动搜索引擎的分类

　　 总的来说，移动搜索引擎可以按照以下3类划分，如图1-3所示。

　　 图1-3 移动搜索引擎的分类

　　 2.移动搜索的分类

　　 移动搜索通常可以按照几种方式划分。

　　 （1）按照搜索内容划分

　　 按照搜索内容形式的不同，移动搜索可以划分为很多种类，如图1-4所示。

　　 根据内容的垂直分布，可以将移动搜索分为图1-5所示的几种类型。

　　 图1-4 按照搜索内容形式的不同划分

　　 图1-5 按照内容的垂直分布进行划分

　　 （2）按照搜索方式划分

　　 如果按照搜索方式进行划分，可以将移动搜索分为图1-6所示的5大类。

　　 图1-6 按照搜索方式来划分移动搜索

　　 （3）按照搜索引擎划分

　　 按照搜索引擎可以将移动搜索分为两大类，如图1-7所示。

　　 图1-7 按照搜索引擎将移动搜索分为两类

　　1.1.3 移动搜索的特点

　　 很多人认为移动搜索就是把互联网搜索照搬到手机上，其实不然。移动搜索是基于手机提供的搜索服务，相比互联网搜索而言，它更具特色，而且需要满足人们对隐私、个性等方面的需求。因此，移动搜索必须在技术上、服务上、内容上提供更加能够满足用户需求的东西。

　　 为了在技术上、服务上和内容上更加满足用户的需求，移动搜索通常具备图1-8所示的特点。

　　 图1-8 移动搜索的特点

　　1.1.4 与桌面搜索的区别

　　 与桌面搜索相比，移动搜索具备图1-9所示的特点。

　　 专家提醒

　　 如果运营者想要优化手机网站，让移动互联网成为更好的流量入口，那么必须做地区优化，或者修改网站地理位置信息。

　　 图1-9 移动搜索与桌面搜索的区别

　　1.2 为什么要抢占移动互联网搜索入口

　　 现在是移动互联网时代，移动互联网+微信、移动互联网+贴吧、移动互联网+微博。这个时代是信息爆炸的时代，移动搜索入口成为很多自媒体、创业者、企业追求的目标，谁打通了搜索入口，谁就能够在流量“红海”中分一杯羹。这是一个竞争的世界，也是一个共赢的世界，抢占移动互联网搜索入口已经成为人们不得不去做的一件事。

　　 一个优秀的搜索入口会成为一股庞大的力量，成为流量的海洋，把庞大的人群汇集到一起，构建流量入口就是构建搜索入口，搜索和流量引入是紧紧相扣的。

　　1.2.1 移动互联网流量入口的趋势和未来

　　 移动互联网的流量都在哪儿？在笔者看来，有80%的移动互联网流量都集中在APP和腾讯上，其中腾讯的微信和手机QQ占据到40%以上。

　　 对于所有的创业者来说，都必须面临一个问题——是将注意力放在APP上还是放在微信、手机QQ上。微信的开发意味着一个新的时代来临，传统的搜索时代已经在蜕变，新的分享时代来临。

　　 可以说，“分享”将成为移动互联网流量入口的趋势和未来。分享不仅是指用户之间的内容分享，还包括企业的分享、自媒体人的分享、明星的分享、领导的分享等，甚至广告也要走上分享的道路。

　　 内容越有价值，分享的人就越多，传播速度也就越快，能够为平台、企业