它的传播毫无轨迹

　　“我想认识你！”

　　4月19日，这位来自斯坦福大学的高材生又写了一条微博：“当时我都想好如何开口了，我想说：不是每天我都能在地铁上遇到读The Fountainhead的姑娘，我想再能见到你。但地铁的速度快过我的勇气。”

　　4月20日，他制作了一个名为“金台夕照”的小视频。

　　“谢谢大家！这么多人帮忙一定能找到。我把事情的经过做了个小视频，希望她能看到：http://t.cn/hdL2tY。”

　　想象一下，这是一段配着“Jason Maz”音乐的温暖的视频。

　　之后，在无数人的期待和祝愿下，奇迹突然发生。

　　4月22日午夜2点，一个陌生人突然在回复中说道：4月11号，我回到北京整整一年了。在地铁上，突然有人问我：你喜欢Ayn Rand吗？我非常诧异。要知道，我是包了书皮的，别人是不可能知道我在看什么书的。你回答说：I can read upside down。这个童话一样的回复会不会让时间静止？

　　99个小时。女主角出现了，并且是特意为此新注册的微博，她说：“非常感谢你的真诚，所以我也特别注册了一个微博来回答你。要知道，对于一个没有开心、没有校内、没有微博、没有qq的人来说，这也真是很不容易了。”

　　而在男生微博的时间轴上，出现了一行忐忑的文字：

　　“就在这一分钟，找到了！此时突然不知道说些什么。”

　　“请大家帮我转告大家：找到了，谢谢！”

　　而几乎在同一时间，在女生微博的时间轴上，另一行字开始出现：“对不起，我已经有男朋友了。就是那个下午在南岸和我一起看书的人。上周有朋友问我：Who do you picture when you read about Roark?我说：No one and definitely not Wright.其实我常常想到他，只是我不好意思说出来。”

　　4月22日，应该是一个怎样的不眠夜。

　　4月23日，9点：

　　@10号线金台夕照：一周以来，呼啸而过，仿佛过山车。看到简单的故事打动很多人。凤凰主持人说，这鼓舞人追求幸福。正希望如此，哪怕你追求幸福的方式如我此举般不靠谱。我这结束了，大家开始吧！

　　这其实可以写一个长长的故事，小说、剧本或者电影，很美好。但是，这不是一本写爱情的书籍，而是由微博说开去，一些关乎传播的奥妙。

　　如此温馨的一个邂逅，在微博上到底是如何传播的？

　　一个刚刚注册微博的人，连一个像样的粉丝都没有，甚或根本就没有粉丝，那么随后的事情是如何形成传播的？

　　一个零粉丝者的帖子，竟然被转发了8687次，活生生在人间飞奔了一遭，而且在地缘上找不到任何轨迹。在偌大的北京，如何“大海捞针”，并且奇迹般“找到”的？

　　微博是一个森林，一个博大无边的原始森林。

　　如果你是行者，试图穿越，那你就会发现这个森林当中有着各样的美好，同时也有着种种的不美好。你可能惊艳地发现你从未见过的野花，但同时，你也可能遇到可以吃人的毒草。毫无疑问，微博上卧虎藏龙，但与此同时，森林中也有鸡鸣狗盗。

　　微博，正因为它的小，而茂盛了它的大。

　　几乎每一天它都在上演新的传奇……

　　01 微博，一个异类的存在

　　杜子建

　　微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹，它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类……

　　微博是个怪东西

　　大家要问什么是微博，好说，140字的微型博客而已。

　　但要问“微博是什么？”恐怕所有的专家都会晕菜。

　　在新浪微博本身的话题库里，关于“微博是什么”的答案千奇百怪，总结成一句话就是“微博是个怪东西”。

　　微博到底怎么怪，我们看一个案例就会领教这个东西的厉害了。

　　2010年9月26日20：23，微博网友钟如九发出了一个帖子：

　　@钟如九：各位网友，我妈现在情况非常危急，她从昨晚到现在都没睡觉，肚子胀得快要爆炸了，生命垂危。现在医院也拿不出解决办法，医术设备已经达到极限。我们现在急需寻找好的烧伤专家帮她们脱离危险，并且能有办法帮我妈妈和姐姐转院，接受更好的治疗！求求大家了，一定要帮帮我们啊！我向大家跪下，求求你们了！

　　很显然，这是一条求救贴，是一个女儿向新浪微博发出的紧急呼救——妈妈病危。凡是对“重度烧伤”稍有了解的人都知道，这位烧伤的妈妈已经生命垂危。如果没有微博的存在，这样一个求助无疑是叫天天不应，呼地地无门的绝望呼求，即使你拥有包括手机、电话和BBS等在内的一切沟通工具，你都一样回天乏术，但微博是一个随时可以诞生奇迹的地方。

　　我在思考，这条微博到底会产生怎样的效果?

　　如果她不是发微博，而是拨打110呢？如果拨打120呢？如果发短信求救呢？如果通过QQ求救呢？

　　我不知道以上的求救会产生多大的传播效果，但至少我知道，于常规而言，这样的求救基本无望。别说在紧急情况下转院，就算你半夜报警请求来一个护士，警察也只能告诉你无能为力。

　　而怪异的微博总能制造出各种各样的奇迹：

　　“钟如九救母”的帖子在第一时间被网友@未未寒看到并第一个将这个帖子“转”了出去。奇迹就发生在这个最重要的“转”字上。新浪微博的特点就是“转发带来转机”。但事后去看，这个转发还真令人提心吊胆……

　　@未未寒当时的粉丝不过区区60人，@钟如九