就能够轻松地打造出更优良的用户体验

　　凭借打车的便利性和优惠性，很多“打车族”的手机里都装着各种打车软件。在这种情况下，市场上40多款打车软件之间的厮杀也愈发激烈，直到2013年7月，经过大规模的市场整合之后，打车软件市场变成了滴滴打车与快的打车的双雄争霸。虽然这两款软件在经过剧烈的角逐后，因为种种原因受到了国家政策的限制，它们已经没有了过去的那份火爆，但是在两款打车软件的竞争历程中，我们还是能学会微信营销的方法与模式。

　　从2013年年底开始，滴滴打车与快的打车展开了惊人的“烧钱大战”。2013年12月，快的打车率先宣布“北京市民使用支付宝打车就有机会获得单笔最高200元的免单额度或是5元现金返还”。从此，二者的“烧钱大战”就一发不可收拾，直到2014年3月29日，滴滴打车披露业务数据，称“迄今已支付打车补贴14亿元，用户数已增至1亿”。在这次打车软件的市场竞争中，滴滴打车无疑有着更大的优势，为什么这么说呢？

　　原因一，拥有更强大的资金支持

　　其实，明眼人都看得出来，滴滴打车与快的打车的竞争，实际上就是腾讯与阿里巴巴的又一次针锋相对。而这次“烧钱大战”正是阿里巴巴投资的快的打车率先发起的，从2013年9月，快的打车正式“北伐”开始，如今，快的打车已经覆盖了全国40个大中城市，而滴滴打车的“版图”里却只有32个城市。

　　快的打车能够取得这样的优势可以说是对得起其烧出的大把钞票的，在这次“烧钱大战”的最高峰时，2014年2月18日下午，支付宝官方微博宣布：“下午15:00开始，只要用快的打车并用支付宝付款，每单最低立减13元。我们不搞飞机不玩虚的，乘客也不用拼人品和运气，100%立减13元。用支付宝成功付打车费满5次还可以得到淘宝天猫退货保障卡一张（退货包邮）。另外，每天的10001个免单大奖也会提升到15000个！”

　　快的打车能够烧这么多钱，离不开阿里巴巴的投资：2013年4月，阿里巴巴投资快的打车800万美元；到了2013年11月，阿里巴巴又追加了近亿美元的投资。但早在2012年，金沙江创投就为滴滴打车提供了300万美元的投资；2013年5月，腾讯投资了1500万美元；到了2013年12月，中信基金与腾讯共同投资了1亿美元！

　　滴滴打车吸引了更多的投资，而在快的打车“永远比同行多1元”的补贴政策下，加上快的打车率先发起这次“烧钱大战”，虽然不知道快的打车具体烧掉了多少钱，但其如今的资金量明显是不如滴滴打车的。

　　原因二，滴滴打车与微信的合作

　　腾讯提供给滴滴打车最大的帮助并不是其资金的投资，而是开放了自己的微信入口，这也是滴滴打车比快的打车更具市场前景的原因所在。

　　微信如今的用户基数已经突破了6亿，成为国内移动智能终端上最火爆的软件，当众多企业纷纷入驻微信平台，开通自己的服务号、公众号展开营销活动时，滴滴打车却凭借腾讯直接成为微信的软件功能之一。

　　2014年1月4日，微信客户端中添加了“滴滴打车”功能，直接为滴滴打车提供了客户入口。或许还有人看不上滴滴打车较弱的烧钱能力，而不愿意安装滴滴打车软件，但却很少有人的手机里没有微信，在这种情况下，滴滴打车无形中就有了比快的打车更为广阔的潜在市场。

　　在微信客户端中，用户只需要打开“我的银行卡”界面，就能够看到“滴滴打车”入口，点击进去之后，用户就可以轻松地选择出发地和目的地，开始“叫车”。等到司机成功接单后，用户就可以安心地等待司机开着出租车来接自己，而在等待过程中，微信还会显示司机与自己之间的距离和预计到达时间。到了目的地之后，用户就可以填入计价器上的金额，使用微信支付支付车费。

　　作为国内最受用户喜爱的手机软件之一，微信团队在抓住用户方面无疑有着更深厚的经验，这是阿里巴巴所无法媲美的。而滴滴打车能够入驻微信，就能够轻松地打造出更优良的用户体验，从而抓住用户的心。

　　滴滴打车与腾讯的合作实际上是一个双赢的过程，滴滴打车依靠微信获得更为广阔的用户入口，赢得更大的消费者市场；而腾讯也能够依靠滴滴打车布局自己的互联网金融，将自己的互联网金融阵地拓展到大众的出行中，并以滴滴打车促使更多的人开通微信支付功能！

　　春节“抢红包”，抢的到底是什么？

　　在2014年的春节里，“抢红包”成了新的热门词汇。春节发红包本来是我国的传统习俗，红包的重点并不在于里面有多少钱，而是体现了一种祝福。但随着时间的推移，红包变得越来越功利，以前代表吉利、祝福的红包，如今却成为“红色炸弹”，成为很多人的新年负担。

　　而在2014年的春节，随着微信红包的横空出世，“红包”在互联网时代实现了一次回归，为人们带来新年的喜悦，而非负担或攀比。

　　独特的产品设计

　　第一，趣味性

　　在微信红包中，用户每天包出的红包最多只有8000元。用户在设定了一定的金额和人数之后，微信就会将固定的金额按照设定的人数进行随机分配，而每封红包的金额在0.01~200元。虽然微信也有一对一的普通红包，但前者显然更受用户的喜爱。

　　每当有用户在微信群里发出微信红包时，都会迎来群里亲友们的疯抢。虽然抢到的红包里，可能只有几毛钱甚至几分钱，但在春节的喜悦气氛中，有多少人在乎抢到了多少钱呢？大家抢的其实