软文撰写要考虑到网络公关中的运营

确定好文章结构之后，马上进入软文撰写工作，这里有2个关键步骤可以参考。

 

1.把握好语感

 

不同类型的软文需要搭配不同风格的语言文字，例如新闻类软文稿件的撰写要客观中立，尽量不从主观层面发表观点；故事类软文稿件文字就可以稍微带点感情色彩，情节可以曲折一些，文字描述也可更加形象。但无论是哪类软文稿件，都应当注意语言要凝练，少用过长的句子；注意虚词的使用，词汇尽量丰富；注意人物发言要角色丰富，要符合人物身份等。

 

2.逻辑很清晰

 

通常软文逻辑是否清晰，主要表现在以下几个方面：（1）先重要后次要（新闻倒三角）；（2）先整体后局部；（3）先其他人物发言后专家总结；（4）注意内容的承接和不重复。

 

第三步：反复修改

 

软文写完后，需反复检查、斟酌并修改，分别从内容和形式上进行优化调整。

 

1.内容上

 

（1）检查文章错别字；

 

（2）检查是否有知识性错误；

 

（3）提供多版本、多图片的文案给媒体记者非常必要。

 

2.形式上

 

（1）文章的页眉或页脚有企业标识；

 

（2）标题合理、内容详细、格式规范统一；

 

（3）文件名统一，标明作者、日期等。

 

通过以上几点，能充分展现一个严谨、专业的餐饮品牌风范。

 

二、软文创作的3大注意事项

 

当然，软文撰写过程中也要遵循几条职业“红线”，坚守一个品牌公关人员的职业操守。

 

1.不与法律相抵触

 

以不与现行的法律、法规相抵触为前提，以免受到相关执法部门的查处，甚至引起官司缠身。

 

2.宣传口径一致

 

统一由企业总部的市场部或企划部统一把关，以免软文发布时宣传口径不一，直接影响效果。

 

3.不诋毁竞争对手

 

撰写软文时尽量只说自己的好，不说别人的坏，更不能充当“害群之马”，惹得同行群起而攻之。