软文撰写要考虑到网络公关中的运营
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  • 发表时间:2022-11-16 10:16
确定好文章结构之后,马上进入软文撰写工作,这里有2个关键步骤可以参考。
 
1.把握好语感
 
不同类型的软文需要搭配不同风格的语言文字,例如新闻类软文稿件的撰写要客观中立,尽量不从主观层面发表观点;故事类软文稿件文字就可以稍微带点感情色彩,情节可以曲折一些,文字描述也可更加形象。但无论是哪类软文稿件,都应当注意语言要凝练,少用过长的句子;注意虚词的使用,词汇尽量丰富;注意人物发言要角色丰富,要符合人物身份等。
 
2.逻辑很清晰
 
通常软文逻辑是否清晰,主要表现在以下几个方面:(1)先重要后次要(新闻倒三角);(2)先整体后局部;(3)先其他人物发言后专家总结;(4)注意内容的承接和不重复。
 
第三步:反复修改
 
软文写完后,需反复检查、斟酌并修改,分别从内容和形式上进行优化调整。
 
1.内容上
 
(1)检查文章错别字;
 
(2)检查是否有知识性错误;
 
(3)提供多版本、多图片的文案给媒体记者非常必要。
 
2.形式上
 
(1)文章的页眉或页脚有企业标识;
 
(2)标题合理、内容详细、格式规范统一;
 
(3)文件名统一,标明作者、日期等。
 
通过以上几点,能充分展现一个严谨、专业的餐饮品牌风范。
 
二、软文创作的3大注意事项
 
当然,软文撰写过程中也要遵循几条职业“红线”,坚守一个品牌公关人员的职业操守。
 
1.不与法律相抵触
 
以不与现行的法律、法规相抵触为前提,以免受到相关执法部门的查处,甚至引起官司缠身。
 
2.宣传口径一致
 
统一由企业总部的市场部或企划部统一把关,以免软文发布时宣传口径不一,直接影响效果。
 
3.不诋毁竞争对手
 
撰写软文时尽量只说自己的好,不说别人的坏,更不能充当“害群之马”,惹得同行群起而攻之。
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