明确APP的传播理念是启动口碑营销需要解决的最

　　它是如何抢占媒体移动端入口的呢？本节主要向读者介绍APP抢占媒体移动端入口的方法。

　　8.3.1 创新营销战术：理论与实际相结合

　　在这个新媒体迅速发展的时代，对企业来说，在进行新媒体推广时，采用的营销战术是关键。

　　所谓的营销战术，说到底就是在前面章节介绍过的营销方法。企业只要将那些营销方法掌握好并运用好，就能够取得很好的营销效果。

　　但是，需要注意的是，企业一定要将理论与实际相结合，根据企业的具体情况来开展营销战略。

　　8.3.2 抢占推广渠道：线上线下与新媒体

　　在互联网时代，不同的推广渠道特别多，其中与APP推广相关的主要是线上、线下和新媒体3种渠道。下面对这3种渠道进行图解分析，如图8-65所示。

　　图8-65 企业推广的渠道

　　8.3.3 攻心为上的策略：留住用户的3种计谋

　　企业留住用户的计谋有3种，主要包括核心计谋、辅助计谋、创新计谋。下面对其进行图解分析，如图8-66所示。

　　图8-66 企业留住用户的计谋

　　8.3.4 亮点的创意设计：展现APP的独特价值

　　企业在利用APP营销时，也要进行相应的创意设计，如图8-67所示。

　　图8-67 企业APP的创意设计

　　8.3.5 剖析精准数据：流量变现的技巧

　　数据是实现流量变现的重要基础，因此，企业在进行新媒体营销时，对数据的精准把握是非常重要的。下面对企业流量变现的技巧进行具体分析。

　　（1）精准定位是大数据时代的特色展现，企业应该开启主动营销的模式，对APP进行改革，以达到引爆数据流量的目的。

　　（2）对相关模式进行细节分析，以实现推广变现。

　　（3）利用LBS进行定位营销，对用户进行位置服务。

　　8.3.6 把握话题营销：创意成就APP热点

　　现如今，微博、微信平台上的各种话题不断，不仅是粉丝交流的重要场所，也是企业进行营销的重要手段。下面对企业话题营销的方法进行图解分析，如图8-68所示。

　　图8-68 企业话题营销的方法

　　8.3.7 分流微信攻略：把握入口赢得市场

　　企业在进行微信营销时，一定要把握市场的入口。下面对微信的分流攻略进行具体分析，如图8-69所示。

　　图8-69 微信的分流攻略

　　8.3.8 成就高质口碑：APP与口碑营销的结合

　　APP需要推广，而口碑营销的优势就在于推广本身，所以APP与口碑营销的结合是大势所趋。下面对APP与口碑营销结合的方法进行具体介绍。

　　1.定位目标用户

　　对于APP而言，目标用户的选择主要在于根据不同类型的用户群进行定位。在APP口碑营销方式的选择上，营销者需要符合用户的实际情况，因人制宜，突出用户和APP自身的特色。

　　2.明确传播理念

　　明确APP的传播理念是启动口碑营销需要解决的最基本问题。在APP的口碑营销中，主要是以企业的APP推广和小团队的APP推广为主，其中企业在渠道等方面具备更优质的条件。

　　3.展示软件本身

　　展示APP的直接效果就是迅速消除用户的陌生感，让APP从虚拟的广告形式发展成为可实际认识的功能集合体。

　　在展示APP的前期，需要注意的方面主要是定位的问题。APP定位是指企业的APP要针对当前的和潜在的用户需求，开展适当的营销活动，从而为展示APP获得认可提供基础。

　　8.4 微电影：兼顾商业和大众舆论

　　相比微视频来说，微电影拥有更加强大的功能，因为它能在无形中为企业建立强大的品牌势能。如何利用微电影做好品牌微营销，将是企业重点探讨的话题之一。

　　8.4.1 新媒体时代的微电影传播特点

　　新媒体时代下的微电影传播，主要呈现出四大特点，如图8-70所示。

　　图8-70 微电影传播的特点

　　8.4.2 微电影在新媒体时代的机遇

　　微电影制作简单，传播方式具有多样的特点，充分适应了新媒体发展的大环境。毫无疑问，新媒体为微电影的发展带来了新的机遇。

　　（1）新媒体的多元化发展，为微电影的传播提供了多元化的传播渠道。

　　（2）新媒体的受众都是主动获取信息的，然而，微电影的多样化也正为受众提供了自主选择的可能。可见，新媒体为微电影发展提供了受众的保障。

　　（3）在新媒体时代，企业的营销方式多种多样，微电影也成为了企业进行营销的重要手段。

　　专家提醒

　　总之，在新媒体时代，微电影迎来了新的发展势头，企业应该对微电影这种形式的营销重视起来。

　　8.4.3 微电影在新媒体时代的挑战

　　虽然微电影在新媒体时代发展形势很好，也被越来越多的受众喜爱，但是，它也同样面临着一些挑战。下面对微电影面临的挑战进行简单介绍。

　　1.质量参差不齐

　　微电影的制作门槛较低，拍摄成本也较少，很多爱好摄影的人都会尝试去进行微电影的拍摄。这难免会使微电影在质量上表现出参差不齐的形态。

　　2.市场准入门槛低

　　某些视频网站为了获取更高的点击率和浏览量，对发布视频的质量要求并不是很高，无疑降低了微电影的市场准入门槛。

　　3.实现盈利困难

　　目前，我国微电影的发展处于尚未成熟的时期，微电影产业的盈利主要是广告植入和赞助商的支持，一般通过微电影自身实现盈利的很少。

　　8.4.4 微电影的传播策略

　　微电影有五大传播策