设计中需采用符合品牌气质的视觉语言
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  • 发表时间:2021-09-22 15:15

  推荐案例:《全民COS武媚娘》(见下图)

  案例分析:天天P图趁武则天热播时顺势推出后来风靡海内外的媚娘妆,并在第一时间推出《全民COS武媚娘》H5互动页,用户一键上传照片即可完成媚娘妆,还可与万千媚娘们进行PK,娱乐大众的同时达到了推销产品的目的。

  案例总结:《全民COS武媚娘》刺激用户产生“我也想要看我媚娘妆的样子”的想法,进而激发点击分享的冲动,让用户潜在体验了天天P图的功能,吸引了很大一部分对P图软件感兴趣的用户下载天天P图APP,达到产品推广的效果。

  ④还原现场互动形式

  从轰动整个朋友圈的《吴亦凡》到神秘的《这个陌生来电你敢接吗?》,H5页面开始逼真化,让用户体验真实的互动感觉;同时,问答形式的H5也逐渐涌现,利用用户的求知欲和探索欲,一路找一路选,潜移默化地协助用户完成点击分享动作。

  推荐案例:《与郑恺一起探秘Baby化妆间》(见下图)

  案例分析:《与郑恺一起探秘Baby化妆间》标题包含了两大当红明星的名字,加上明星微博大号公开推出此H5,宣传阵势强大。此H5包含逼真视频互动,从郑恺的视频开始,最后以Baby的视频通话结束,成功吸引了一大波郑恺和Baby的粉丝前来围观。探索游戏指引剧情发展,让用户不知不觉中陷入游戏氛围,达到游戏品牌宣传效果。

  案例总结:这种逼真现场的互动形式无疑是追星族的“心头好”,这款H5打造出了用户与明星接触的超近距离感,让用户产生一种“我也要跟Baby视频”的想法去进行点击分享,将粉丝效应转化成H5传播动力。

  2)经典四大H5类型

  不同类型的H5具有不同的功能,根据功能将H5分为活动运营型、产品介绍型、品牌宣传型和总结报告型四大类型。

  ①活动运营型

  游戏、测试题、贺卡和邀请函等形式是较为常见的H5,与以往静态广告图片传播不同的是,这种为活动推广运营而打造的H5具有更强的互动性和新颖的视觉效果。为促成用户传播分享,H5页面设计需要更高水准的图文质量和更劲爆的话题性。如何设计一套从进入微信H5页面到最后落地到品牌APP内部的合适引流路线也颇为重要。

  推荐案例:《选择吧,人生!》(见下图)

  案例分析:大众点评为电影《狂怒》设计的H5,采用复古拟物风格的视觉设计,富有质感的旧银票、忽闪的霓虹灯和幽默的动画音效,让人为之眼前一亮。以“选择”为品牌切入点,利用生动有趣的测试题让用户选择,最后一题引出“大众点评选座看电影”,点击可直达APP购票界面。

  案例总结:比起直白、强硬的营销广告,这种带软文性质的H5推广页更能提起用户的兴趣,即便最后用户知道最终目的是卖电影票,也能欣然接受,带着愉悦的心情点击分享。

  ②产品介绍型

  运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,专注于产品功能介绍,吸引用户掏腰包。

  推荐案例:《LEXUS NX》(见下图)

  案例分析:这种类型的H5多半被电子产品或者汽车品牌所采用,代表案例为《LEXUS NX》,极具质感的建模和细腻的光效营造出酷炫的视觉效果,用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕,通过触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品特性。

  案例总结:《LEXUS NX》的页面设计尤为精致,定位于从宏观和微观角度全方位介绍产品的特性,激发用户产生了解产品和购买产品的想法。

  ③品牌宣传型

  倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。设计中需采用符合品牌气质的视觉语言,力求给用户留下深刻的品牌印象。

  推荐案例:《可口可乐》(见下图)

  案例分析:《可口可乐》是运用H5绘图功能的典型例子。采用简单交互动画,让用户可向上滑动页面体验自己绘制时间轴的感觉,从而达到给用户传达品牌历史故事和活动介绍的目的。

  案例总结:以叙述型的H5动画传播可口可乐的品牌形象,加上自身的超高知名度,必定会使用户对品牌留下深刻印象。

  ④总结报告型

  支付宝十年账单引爆社交圈,也引发了各大企业利用H5技术呈现年终总结的热潮,良好的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动起来。

  推荐案例:《京东十大任性》(见下图)

  案例分析:这一类型的H5在视觉设计上采用简洁的扁平风插画,融入纸面质感,形成复古卡片拼贴感。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效果,前后总共用了十张图,完美诠释了2014年京东的十大成就。

  除了《京东十大任性》之外,微信也曾推出过同类型的H5《2016微信公开课PRO版》,主要针对个人用户总结报告,可计算用户第一次加入微信的时间、第一次发朋友圈的时间、第一个添加的好友及收到多少个赞和多少条评论等,成功地调动了用户的好奇心,瞬间引爆朋友圈,实现了病毒式传播。

  案例总结:此类H5的特色在于利用一个动态化H5,把枯燥乏味的年度总结或是更长期限的总结变得轻松有趣,不再停留在过去表格图文式的总结方式,尤其是针对用户的个人专属总结报告,会引发用户想要参与的好奇心并点击分享传播?

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