创建在线视频内容是一个非常有用的品牌推广工

 

 

如果你善于用幻灯片思维，尤其当你处在B2B模式下，那么像幻灯分享（Slide Share）这样的网站非常适合用来分享你的工作。

所有这一切都要花时间，不只是一点时间，而是大量的时间，包括大量的准备时间和持续维护时间。因此，你必须努力创作，不断地改进和重复。虽然此时并不能获得直接的投资回报，但是这并不意味着不值得投资。让外界了解自己是建立个人品牌的一个重要保证，耐心也是绝对必要的。

然而，无论你选择什么途径，本章都会向你展示如何选择正确的策略、平台和工具，以最佳视角来呈现自己的品牌。

解决问题的途径

怎样才能让人们听到你的声音呢？提升自身形象的方法是不受任何因素限制的。你可以尝试兼职，为现有机构内的另一个项目工作，或者结识一群新人，一起做一个项目。如果你为他们努力效力，他们可能也会帮助你做一些宣传和推广。你可以尝试在社区学院教一门课，也可以在自己公司的活动中从事培训工作，传授职业技能。

当人们把你看作专家时，这会提升你作为专业人士的地位。人们更可能会向你请教，这样既满足了他们的需求，也使你有机会脱颖而出。你也可以尝试为自己最喜欢的出版物撰写专栏文章或评论文章。想想你喜欢的一家网站，再想想你能写出的文章内容。也许其他网站不像混搭网（Mashable）或《赫芬顿邮报》那么著名，但是你可以利用较小规模的出版物，借助其影响力开拓更大的空间。

客户就是内容

目前，有些人对内容的看法非常狭隘，只是立刻联想到书籍和文章。然而，就像内容专家安·哈德雷指出的那样，你所创建的大部分东西实际上都是内容。那么你网站上的产品页面呢？是内容。主页上的图片滑动条呢？是内容。引导指向你网站的触点式链接呢？也是内容。现在你明白内容是什么了吧。

要创建内容，客户评价就是一种很好的内容形式。我们所说的客户，指的是以前的老板和同事、客户、同行等各种人。传达品牌内涵的一个很好途径是让你的粉丝通过书面和视频评价来开展交流。我们建议，应该让你的客户清楚地了解你正在寻找的目标，包括你想强调的各种特点。但是也要让他们知道，你需要完全诚恳的反馈意见。如果你的观众看到客户提出了未经审查的各种观点，这有助于建立你们相互之间的信任。

客户的评价越“原始”，感觉就越真实。与精心制作的客户视频相比，把扫描的手写笔迹图像发布到网站上更具有人性化，尽管前者更加省时省事。想一想：如果不可能完成自己的目标，那为什么要花更多的钱来创建完美的内容呢？

成功人士创建内容的诀窍

最著名的一条写作建议是“醉时写作，醒时编辑”。作家们常常引用这条格言，鼓励其他人努力克服写作障碍、自我怀疑和创作失误。其实，这条策略也非常适合各种从事内容开发的人员，包括企业家、平面设计师、摄影师等。

当然，不要把这条建议理解得过于字面化。任何尝试过喝醉时从事创造性工作的人会告诉你：你很可能趴在桌子上，失去知觉，此时电影还在播放着，你的额头上粘着半块儿比萨，根本不能完成任何实际的工作。“醉时写作，醒时创作”实际上指的是要在工作中达到忘我的境界，拿出自己的冲劲，进入创意大爆发的状态，让自己深深地沉浸在创作中，头脑中充满着各种各样的可能性。

将这种方法运用到创建内容上同样有效。如果采用这种方法，你就会创造出最富有激情的真实内容。你会勇于冒险，在兴奋中超常发挥，与别人分享更多的精彩——人们常常通过这种释放的解脱状态，努力克服过度曝光的恐惧。因此，我们建议你应该充分利用“规划沉醉”状态：

 

运用人脉推销自己

如果你不愿意推销自己，或者觉得那会让你看上去狂妄自大，那么与朋友或同事开展合作就会变得很有价值。我们指的不是让一些人平白无故地推销你——那么关键是什么呢？从更传统的求职视角看，如果一个好朋友效力于一家你感兴趣的公司，你会盲目地通过他们的网站求职吗？或者你会请他们把自己的简历转交给招聘经理吗？你的人脉将会提升你的身价，比你亲自出马的效果还好。

巧妙运用图片发布平台

《加比的美食》的作者加比·达尔金是一个利用社交媒体推动自己品牌发展的超级粉丝。虽然她很喜欢拼趣，但是她最喜欢的社交平台是照片墙。“我的品牌是一个视觉品牌，”她说，“我可以写140个字，然后发布到推特上。但是除非有图片，否则它在拼趣或照片墙上不会得到回复。”

梅尔文·卡尼是那位老兵出身的演员，我们是通过照片认识彼此的。他解释说：“照片使故事显得更加生动。”在一天结束的时候，他上传的故事不仅介绍自己，也介绍那些曾经支持过他，并深刻影响他生活的人。因此，照片和视频在这方面起着至关重要的作用。“我想让你们看到我的照片，看看我从哪里来，因为事实和数据会被人遗忘，但是故事却可以永远回忆，并反复讲述。”梅尔文希望观众看到他的照片，同时受到激励，“我想让大家通过我的照片了解我：是的，这个人来自一个小镇，他是个军人。对，我也能做到像他一样。他抓住了机会，所以上了电视，崭露头角，态度积极，这些我也可以做到。”

我们已经明确了品牌图像分享的重要性，所以应该想方设法在照片墙那样的社交平台上策划发布照片和其他静态的视觉内容。

大家需要关注的另一个高度可视化平台是拼趣。像许多类似的社交服务平台一样，拼趣有夹放书签的功能，用户可以把它们添加到浏览器的工具栏中，这使发布图片（让图片社交化）对许多用户来说变得非常容易。虽然很多早期用户集中发布了艺术品和工艺品的图片，但是使用拼趣的方式没有对错之分。随着越来越多的用户在这里注册，这个网站所发布的内容类型变得越来越多样化。

当图片被发布到拼趣时，它们会自动链接到最初的图片发布出处，所以拼趣能给你的网站带来相当大的推荐链接流量。事实上据测算，这些流量比谷歌+、YouTube和领英加在一起的流量都多。

所有这些交互形式使与拼趣上的用户取得联系变得相对容易，这些用户可能会对你的产品或服务产生兴趣。首先思考一下哪些事情会对你的观众有所帮助，然后再想一想你希望从他们那里获得什么，这样你就有机会赢得他们的信任了。

创建有吸引力的视频内容

创建在线视频内容是一个非常有用的品牌推广工具，也是一种与自己的现有观众进行更深入接触的有效途径。毕竟，它能使你的品牌具有人性化特点，让你变得更加值得信赖。而且，视频有助于你接触新的观众，打造品牌的影响力。以迈克·波尔卡为例，2009年4月，克利夫兰地区的喜剧演员在YouTube上发布了搞笑的评论性视频——“Hastily Made Cleveland Tourism Video“（《粗制滥造的克利夫兰旅游视频》），此举让他的事业发展突飞猛进。虽然单独一个视频不能打造或摧毁你的品牌，但是你会看到视频的影响力有多么强大。

对加比·达尔金的品牌而言，尽管照片具有重要的意义，但是当她非常重视某一道菜品或某种食材时，就会采用视频的形式。加比说：“我希望人们能够亲眼看到我有多么兴奋，看到我对研制食谱有多么入迷。”她还意识到，视频正日益成为食品营销人员的有力工具：观众希望通过视频看到食物和制作过程。“我不会发布不漂亮的作品，”她说，“我知道人们想看到漂亮的美食，这样可以激励他们亲自下厨制作美食。”

其次，要重视优化搜索引擎。大受欢迎的系列视频会让你的品牌更可能出现在谷歌网站上。通过其他社交渠道的分享能够扩大视频的影响力，如果你发布几条独特的消息，就可以做个测试，看看哪条能获得最多的关注。你制作的视频质量一定要好，因为当前，视频的质量不仅是优势，也是需求。可接受的内容因行业而异，而你的目标是战胜75%甚至更多的直接竞争对手。如果你想让自己的内容在观众中产生共鸣，就必须拥有出色的摄像机和编辑技巧。要让你的观众知道你真的很在意他们，珍惜他们的宝贵时间。如果你不重视自己制作的视频，别人也不会理睬它。

但是制作视频只是第一步，这个过程的其他重要步骤还包括数字化策略和促进视频发布的筹备环节。在着手之前，你必须时刻牢记发布和推介视频内容的有关策略。

虽然在创建数字化内容时，你不应该做得太过头，但是它有助于脱离传统的广告模式。为观众创建的内容不仅仅局限于广告宣传方面，这种价值还体现在信息、娱乐和灵感或以上多种因素的结合方面。

许多人希望他们的视频具有感染力，但这不应该是最终目标。如果一直盯住这个目标，你制作的视频就不可能具有感染力，反而更容易在这个过程中让自己难堪。因此，应该集中精力创建精彩的视频内容，时刻把观众放在心上。像所有社交媒体付出的努力一样，不要对每个视频期望太高，关键在于累积的效果。

你可能发现自己困在了充满竞争的市场里，无法摆脱不利的境遇。但是如果仔细制定自己的策略，你就一定有解决问题的办法。要注意一些关键的突破点，也要避开常规的缺陷，但是仍然有大约95%的竞争对手会成为牺牲品。所以如果你能遵循基本的原则，就有可能以积极的方式脱颖而出。

作为营销工具，视频具有很大的增长空间和发展空间，很多品牌已经成功地使用视频提高了参与程度。接下来我们会看到，YouTube就是其中的一个完美案例。

然而，要多加注意人们常常忽略的一个基础步骤：做好充分的先期准备工作。如果你不知道成功是什么，又怎么知道该做些什么呢？充分利用别人为你所做的研究成果：发现他们的错误。这样你就可以引以为戒，观察新兴的趋势，分析流行渠道中的常规因素。

打造高质量的内容

YouTube作为一个传播广泛、无处不在的平台，YouTube的视频节目非常丰富，从音乐节目到化妆教程，从游戏竞技到吃东西比赛，各种视频应有尽有，许多有希望获胜的选手现身其中。观众多种多样，想法变化无常，但是他们保持注意力的时间都很短暂。如何赢得观众、留住观众呢？假设你即将创立一个YouTube渠道，为了便于说明问题，我们就来谈谈健身频道，虽然以下课程——美妆、时尚、体育评论等，非常值得你付出努力在YouTube上发布，但是你要自己给它命名。

有时候，似乎有一半曾经走进健身房的人认为，开辟一个渠道是个好主意，这会让在较新的YouTube渠道中证明自己变得非常困难。那么，你应该从哪里开始着手呢？

既要变得可爱，又要产生共鸣。一些在Youtube上获得成功的用户，比如克里斯蒂安·古兹曼和马科斯·丘宁等健身明星都在娱乐大众。但是在更基础的层面上，观众选择收看这些节目，是因为这些明星也是使人们对他们的生活产生兴趣的好男人。马科斯已经做了70多期的《灵活饮食方案之全天饮食》（IIFYM Full Day of Eating）。在视频中，镜头整天跟随着他，15分钟多一点的视频内容不是用来传播革命性的观点或精彩的食谱，而是用一半的时间播放他吃麦片，然后相当频繁地谈论他的旅行袋。但是这种真实的内容吸引了观众，仿佛让他们产生了朋友般的关系。就像看电视节目一样，我们被这些人物迷住了，在他们身上倾注了自己的情感。

你自己要弄清楚实际的品牌和市场，不是要表现你的个性特征或无形资产，而要推销实际的品牌。所有YouTube频道都有服装系列，YouTube频道既让他们用这些渠道比用谷歌广告联盟更赚钱，又让他们接触到众多意料之外的一些粉丝。以克里斯蒂安·古兹曼的《阿尔法利特竞技》（Alphalete Athletics）为例，你用几个字就能把粉丝变成自己的“团队”，让他们觉得成了你个人生活的参与者，这就是品牌的巨大胜利。当有人购买了你的衬衫，穿着它去健身房时，他们觉得自己代表着你，同时在他们的脑海中会强化这种联系，而他们并不觉得这是在为你做广告。