新闻发布在企业发生危机公关时非常有用

新闻是最近发生的事实报道，是进行着的当代历史的记录。这是新闻的定义。新闻策划是按照新闻的规律进行的策划，新闻策划的新闻写作要求，也理应是新闻本身的要求。简言之，新闻的要求是：真实、精炼、快速、鲜活。

 

从小说和法律上的证词，可以简要说明真实的含义。小说可以虚构，人物、地点、故事都可以是想象的，但也不是无止境的虚构，反映的人的生活状态、人性却是真的，也就是说本质是真实的。法律上的证词呢，你要说出自己在什么时候，什么地方，看到、听到什么，只要原原本本、准确地说出来就可以，并不要你对事物的本质进行探讨。这是真实性要求的两个极端的例子。小说不追求生活现象的真实，但追求本质的真实；法律证词不追求本质的真实，但追求现象的真实。

 

新闻所追求的真实是什么呢？它既要求生活真实也要求本质真实。

 

关于生活现象的真实，新闻写作要求：

 

（1）新闻的六要素（时间、地点、人物、事件、原因、结果）必须与事件发生的原始状况相符。

 

（2）在细节上，不得夸大缩小、添油加醋、移花接木。

 

（3）在引语上，必须援引原话，可以有合理的选择，但不能断章取义。

 

在本质真实上，新闻写作要求：

 

（1）当有虚假现象和表面现象时，新闻应当摒弃。

 

（2）新闻写作应当透过现象洞察事物的深层本质和内在规律，报道现象但不停滞在现象上。

 

新闻的力量就在于真实，新闻策划尽管要结合企业目标，但是真实性仍是基本的要求。不能为了实现企业目标而歪曲事实，甚至虚构事实。实践中，有的企业喜欢追求虚假的繁荣，有的记者编辑也不明就里，积极报道，但事实终归是事实，总有败露的一天。比如南德集团牟其中，曾经有一段时间盛传为“中国首富”，后来大家也知道其实是“首骗”，这种教训是深刻的。