这个项目最大的不同在于

　　动力永远是一流的。对于有一定规模和资源的企业而言，毕竟船大难调头，如果过分追逐这些，最后只能被新技术牵着鼻子走偏了，走歪了。

　　因此，互联网的新技术和新产品的红利期很短，我们很可能抓不住，但是互联网思维的红利期还是可以在很长时间里发挥作用的。过去我们绝大多数的企业都是有牌无品，但现实的情况是很多细分市场的品牌是缺失的，我们今天正好可以利用互联网的思维帮助打造自己的品牌，填补这个空白，以不变应万变。

　　当然，既然用到了“红利”这个词，就说明打造品牌是有时间窗口的，如果抓不住这个机会，当更多的小众品牌占领了用户的心智，再想打造一个属于自己的品牌将更加困难。因此，知道机会的存在是比较容易的，难的是如何抓住，又如何利用好这些机会。

　　本书正是想同大家一起探讨，在互联网中打造品牌有哪些新的思路？为什么这个时代是打造品牌最好的时代？我们又该如何利用互联网的思维打造属于自己的品牌，成就百年老店的梦想？笔者衷心希望每一个人、每一家企业都能有属于自己的知名品牌。

　　我相信打造品牌是需要一个相对长期的努力，过程也一定充满艰辛。相应地，这样的书写起来也会稍微有一点枯燥，看起来也不会像微信、微博那样比较好玩，效仿起来立竿见影。所以一方面我会努力多写一些有趣、好玩的案例，方便大家更容易理解；另一方面希望读者可以把这本书带到高铁、飞机上，拿出一两个小时不受打扰的时间，静下心慢慢阅读，不清楚的或是有疑义的内容可以标示出来，事后随时欢迎同我交流沟通。很想看到每一个人都能从中有所收获，看到每一家企业都能成为受用户尊敬的有丰富品牌内涵的企业。

　　作者

　　致谢

　　全书终于要写完了，在写本书之前感觉肚子里的东西多多，应该问题不大。但当真正开始起“笔”，又要围绕品牌密码的核心，又要文字精炼通俗易懂，才发现写完一本书是一个兴奋而又煎熬的过程。而这其中最令我兴奋的是，我在写这本关于品牌密码的书的过程中又完成了一个品牌的打造，而且是在20天左右的时间就完成了“电商大咖群”品牌打造第一阶段的过程，也为这本书的内容做了最好的注解和验证。

　　能有这样一个完美的收官，首先要感谢的是我的家人，感谢我的太太许清秀，感谢我的两个可爱的女儿叶梓和叶楠，是她们的爱和支持一直给我力量；

　　感谢我的岳父岳母，我的爸爸妈妈，是他们给了我更多的时间来做自己想做的事情；

　　感谢我的老领导杨彬和张鹰在我职业成长中给予的关心和帮助；

　　感谢在过去十六年的职业生涯中给到我帮助的领导和同事；

　　感谢很多的朋友在此书成稿的过程中给到的建议和指导；

　　感谢出版社的同事们，尤其是张彦红（@出版喜洋洋）不厌其烦的解答和努力也最终促成了这本书的出版。

　　在本书出版的过程中，我又一次开始上路，开始一个互联网餐饮的项目：小而美餐饮。这个项目最大的不同在于，我们从项目的一开始就用移动互联网环境下的新思维来设计这个项目。项目是以众筹的方式启动的，很多工作采用了众包，产品有多处的颠覆性创新，总之，我们就是想和大家一起实践移动互联网下的品牌密码。

　　希望有一天，我能与你坐在叶梓家面馆（小而美餐饮的第一个品牌）的小桌旁，聊一聊我们这个新品牌的整个打造过程。

　　谢谢大家！

　　作者

　　目录

　　前言

　　致谢

　　壹品牌打造的过去式

　　1.1第一板斧：砸广告

　　1.2第二板斧：找代言

　　1.2.1案例一：百事找到吴莫愁代言

　　1.2.2案例二：58同城选择杨幂作为代言人

　　1.2.3案例三：某品牌选择林志玲作为代言人

　　1.3第三板斧：铺渠道

　　1.3.1渠道使用新玩法一：AFU精油

　　1.3.2渠道使用新玩法二：SKAP男鞋

　　1.3.3渠道使用新玩法三：雕爷牛腩

　　1.4告别过去，展望未来

　　贰站在品牌的角度重新思考互联网

　　2.1重新理解长尾市场

　　2.2重新理解马太效应

　　2.3重新理解地球是平的

　　2.4重新理解互联网的开放与透明——互联网的技术结构造就了开放与透明的形态

　　2.5重新理解互联网的放大作用

　　2.6重新理解互联网的免费模式

　　2.7重新理解社区、博客、微博、微信等社交媒体

　　2.8重新理解电子商务

　　2.9重新理解O2O

　　2.9.1O2O的第一波潮水黯然退去

　　2.9.2O2O，其实我们理解错了

　　2.9.3玩转O2O的核心是打造极致体验服务

　　2.9.4玩转O2O也就是四步

　　2.10重新理解移动互联网

　　2.11重新理解大数据

　　2.11.1大数据是指数据来源广

　　2.11.2大数据是指信息量大

　　2.11.3大数据能够解决更大的商业问题

　　2.11.4如何利用大数据选择适销对路的产品

　　2.11.5如何利用大数据选择最具转化率的营销图片

　　2.11.6如何利用大数据选择最合适的联合营销小伙伴

　　2.12重新理解互联网思维

　　2.12.1关于“体验”

　　2.12.2关于“极致”

　　2.12.3关于“口碑”

　　2.12.4关于“快”

　　叁为什么这是一个品牌打造的红利时代

　　肆如何打造一个属于自己的品牌

　　4.1品牌打造之黄金三角

　　4.2黄金三角之细分定位

　　4.2.1细分定位的具体概