对网络网络

       苤苯右贫此乒诩虻ィ炔混趴眉臂淮葱拢馐兜街泄绷衫丝谥诙啵煌颉⒉煌涠蔚娜硕圆黄赖慕邮不斤鱿趾牛藿牟祯＠蹒跚学步的蹒跚学步？泄低耍俣仁只根据《2014年移动安全报告》，2014年全国垃圾短信数量高达454亿条，虽然也包括诈骗信息，但广告推广垃圾短信占65条％。尽管百度将这些短信定义为垃圾短信

           在写这本书的过程中，中国移动宣布将推出整合通信，在移动互联网时代建立新的商业入口。业界对此的解读是微信的移动版，将取代短信，我们拭目以待。

           以移动应用推送为例。数据显示，传统互联网广告的点击率为千分之三，而移动应用推送消息的点击率为百分之三。这些简单的技术通常是接触用户的最有效的方法。

           2．依托传统的移动营销和数字营销

           智能手机的普及给传统营销及数字营销方式带来了许多新的玩法，增加了许多创新的互动方式。

                   电视：通过移动设备，电视变得更加互动，在微信、微博二维码或企业维码或企业App下载二维码，吸引用户进一步转化沉淀。明星在电视节目中穿品牌服装时，可以直接提示App扫描购买，电视购物主持人看价格直接摇微信购买等。2015年春晚微信抢红包活动22:34出现8.1亿次/分钟的峰值。此外，越来越多的电视节目直接通过移动终端(如爱奇艺、优酷、芒果T)V等)分发，更有效地覆盖用户。

           广播：同样，通过移动设备，广播变得更加互动，用户可以通过微信、微博等与节目中的主持人互动。由于微信或微博成为粉丝的成功关注，移动设备也为广播用户提供了沉淀和挖掘的可能性。广播的另一个主要趋势是网络，用户可以直接通过蜻蜓FM、荔枝FM等待听力广播、收集和关注广播的应用。网络也降低了广播的门槛，越来越多的普通人也开设了自己的私人广播，为观众提供内容和服务。

           会议：通过移动终端，会议变得越来越互动和有趣，效率也越来越高。移动终端A可用于会议注册、会议前提醒、会议前登录、会议互动、数据分发和会议后研究pp或者微信可以通过微信、微博等用户自动转发和传播会议的影响力。微信大屏幕、微博大屏幕等互动技术使会议中的互动更加有趣和社交。微信最新推出了基于i的互动Beacon技术的周边功能可以让用户通过摇晃直接摇出会议资料，参与抽奖。

           iBeacon基于蓝牙技术的允许i是苹果开发的Phone、iPad等和iBeacon设备之间的沟通技术。微信摇晃的场景之一是i放置在会场Beacon提前设置业务场景逻辑，如摇一摇识别iBeacon将当前会议的信息推送给用户。

                   户外:户外广告受众可以通过二维码营销导入企业或品牌网站、App等等。更有创意的玩法是，本田可以通过手机直接操纵海报中的汽车启动、照明和排放尾气。

                   包装:原本完全静态的包装也可以通过移动终端移动。用户扫描包装上的二维码，可以关注企业的微信号，下载企业的应用程序，打开企业的网站。用户可以通过精心设计进一步转化，引导二次购买。

           网站：当用户通过不同的设备时，网站设计应考虑所谓的自适应设计（PC、智能手机、Pad访问同一个网站时，可以看到不同的用户界面甚至不同的内容。

           由于iOS设备不支持Flash，以及HTML 由于技术兴起等综合原因，网站设计应逐步停止使用FlashH是一种技术，TML 5技术。

           移动支付也成为许多网站的标准。用户可以在网站上选择和订购产品，并通过微信支付、支付宝支付等方式轻松完成最终链接的采购流程。

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           3．依靠移动产品和服务

           越来越多的企业通过移动设备为用户提供产品或者服务。例如几乎每家银行都有自己的App为用户提供账户管理、信用卡管理、财务管理、支付等服务；证券公司也有自己的App，允许用户通过App完成交易；芒果台甚至推出了自己的视频应用——芒果TV，独家提供芒果平台生产的内容。更不用说各种电子商务都有自己的独立应用程序，为用户提供直接的产品购买或服务支持。

       3.1.4移动营销技术视角

           从技术的角度来看，理解移动营销应该理解智能手机和平板电脑的主要技术特征，因为这些技术特征催化了丰富多彩的移动营销用户体验。

           （1)移动网站。

           随着网络速度的不断提高，通过智能手机自带的浏览器上网越来越普遍。移动网站的开发相对容易，但它们依赖于网络。此外，大多数智能设备对地理位置服务、拍摄、离线缓存等本地功能的支持有限。

           （2)移动应用。

           本地移动应用程序可以通过应用程序商店下载和安装，如移动淘宝、微信等。移动应用程序可以充分利用设备的本地功能，并支持离线数据库。它对网络的依赖性较低，可以为用户带来更好的服务和体验。然而，开发和维护的成本高于移动网站，但也面临着开发和支持苹果和Android手机的双重成本。Android手机对不同尺寸屏幕的支持也将带来额外成本。移动应用程序通常检查安装概率、活跃用户等指标。

           （3)应用商店。

           苹果只有一个应用集中分发渠道pp Store但是安卓市场相当多，既有Google的Google Play百度手机助手、360应用市场、Android市场等国内分销渠道较多，解决了应用分销、安装、版本管理等问题。

           此外，许多企业也有自己的内部应用商店，可以通过安全控制机制设置为只允许内部员工访问。各种应用工具，方便企业分发和管理，支持内部员工的工作，以及许多形成的工具系统，如Mobile Iron可以帮助企业管理内部应用。

           （4)推送消息。

           与移动网站相比，移动应用的一个优势是，营销人员可以向安装自己应用程序的用户推送消息。消息通常显示在手机的顶部。消息内容通常可以是新闻发布和重要通知。通过技术实现，用户可以点击消息后进行指定行为，如直接播放特定视频，并可以向不同特征的用户推送定制消息。消息推送已被证明是与用户进行对话的一种更有效的方式。关键握引人注目的消息标题、良好的互动设计、推送目标和推送时间。例如，深夜推送消息通常会使用户直接卸载应用程序。

           （5)用户界面丰富（UI）支持。

           与移动网站相比，移动应用程序可以支持美观的界面设计。虽然移动网站也可以设计得很漂亮，但现在是HTML 5等技术的限制远远低于原始移动应用程序的设计水平，这就是为什么几乎所有的游戏开发者都使用原始应用程序（除了基于H5技术的小型和简单游戏）。

           （6)基于地理位置的服务（LBS）。

           LBS它是移动应用的一个非常重要的技术特征，如周边食品推荐、墨天气查询、微信摇晃，甚至莫莫的核心功能都是基于LBS技术。LBS上面提到的微信基于i，技术提供了很大的想象空间Beacon该技术的周边技术通过地理位置为用户提供各种服务。会议支持只是其中之一。基于此，您还可以在商户附近提供优惠卡券和WiFi等待各种服务的可能性。

           美国著名的Spotzot公司利用地理位置服务，当用户进入商家时，向用户推送优惠券，吸引用户购买。根据公司提供的数据，50％高达11的用户将点击推送信息％用户会选择在店内购买。

           （7)多样化的交互。

           用户可以通过移动设备进行各种交互，不仅是文本，还支持语音、视频等，这为企业和用户之间的互动形式增加了很多可能性。

           （8)移动支付。

           尽管苹果在2014年9月才推出NFC（A采用特殊的移动支付接收设备和苹果手机进行近距离无线通信pple Pay支付解决方案，但在中国和微信支付在中国已经被广泛接受。2015年春节期间，流行的微信红包和支付宝红包