南京上门公关

　　准化的评价体系，所能收集到的信息并不够完整精确。未来随着大数据时代日益成熟，娱乐营销的发展也与娱乐营销数据体系以及评价标准的建立有越来越密切的联系。

　　如今，娱乐内容影响面积不断扩大，人们生活节奏快，来自于各方的压力大，因此就更乐于接受娱乐内容来舒缓绷紧的神经。企业要想抓住消费者的心理进行有效营销，就必须放低姿态，努力让营销内容去适应消费者的语境，尽量把自己的营销内容与娱乐内容无缝结合，并让消费者参与到其中。

　　同时，企业还应当学会整合娱乐营销，不仅要利用娱乐内容打响品牌，还要学会挖掘内容衍生的产业价值链。让营销过程“玩”起来，这才是企业未来发展应当注重的趋势。

　　5.2.4 Intel：全民娱乐时代的创意营销

　　假设有研究机构就大众在闲暇时谈论的内容与参与的活动做一场大规模的问卷调查，那么必定会得到五花八门的回答。但若是认真研究，不难发现能够吸引网络用户和广大群众都参与的就是娱乐。可以说，我们已经把娱乐当成了生活必需品。受观众追捧的影视作品和真人秀节目，也无一不想抓住娱乐这个切入点来吸引大众的参与互动。

　　当下，也有很多经营方通过采用娱乐手段来招揽观众。我国运用娱乐营销方式的时间并不算短，“出奇制胜”是主要的呈现模式。但到目前为止，我国对娱乐营销的实践还落于西方国家。如今的营销尤其注重新颖与创新，但我国对娱乐手段的应用一直局限于广告推广与电视剧或栏目植入中。观众可能一开始感到新颖，但随着这种应用方式的泛滥，则逐渐产生厌倦心理。

　　所以，娱乐营销亟待创新，Intel发布的“创意大比聘”活动则能够给其他企业一些营销方面的启示。

　　◆“选秀+偶像剧”，引爆创意热潮

　　“创意大比聘”活动分为线上选拔、线下选拔、十强入围赛、团队比拼以及冠军争夺赛五个环节，参赛选手将自己的实力与创新能力在比拼过程中发挥出来。主办方为冠军选手提供的奖励十分优厚，即可参与天联广告提供的培训课程、在著名的世界级广告公司Omnicom Group任职，除此之外，还能获得Intel提供30万元广告制作赞助。

　　这样的奖励确实很诱人，也吸引了众多的参赛者。再加上活动之前进行了大力的推广宣传，据统计，第一轮比赛的参赛人数在30万以上。

　　江苏卫视与中国教育频道的参与也使得该节目为更多的观众所知晓。另外，在该节目之外，Intel还配套推出了影视剧《一芯一意爱上你》，该剧由知名青年演员联合出演，充分发挥了名人效应，观众通过收看这部作品能够对创意行业从业人员的生活与具体工作有更多的了解和认知，所以电视剧推出后迅速受到追捧，获得了不错的收视成绩，真可谓一箭双雕。

　　由于剧中呈现出的内容与比赛息息相关，演员青春靓丽又演绎到位，关注这部影视作品的观众不仅加深了创意行业的了解，也对同类型的职业岗位产生了浓厚的兴趣。而已经身处该领域中的工作人员则认为这部影视作品将他们现实生活与工作的方方面面都展示出来，能够时刻产生共鸣。

　　相配套的电视剧推出后，更多的观众将目光聚焦到比赛活动上。参赛选手在比赛中展现出的创意思维及评委嘉宾们营造出的轻松氛围都被观众津津乐道。甚至还有人专门将比赛中的品评亮点与精彩话语摘录出来发布到了在线平台上。

　　另外，在比赛期间，微博及社交平台上不断涌现出节目中参赛选手与评委关于创意的想法，也有大量的观众到平台上留言，表达对选手的喜爱及支持，或者发表自身对创意的想法等。

　　◆用创意玩娱乐，打造品牌文化

　　之前也不乏通过真人秀节目或影视剧来进行营销的商家。不过其模式主要是在这两类电视节目中插入自己的商品信息，以此来提高信息推广力度。

　　这种做法的确使得很多观众因为看到商品广告而对此有了更多的认识，但只有极少数的观众能够在此基础上对商品留下更多的印象或激发他们的消费欲望。

　　与其他商家不同的是，Intel聚焦于创意文化氛围的打造。他们的运营方式是建立在我国20岁到30岁的年轻人看中创意思维的基础上进行的，自然受到了大众的瞩目。Intel为年轻人进行创业、不懈坚持的想法提供了支持与帮助，比赛过程中时时刻刻都展现出对创意精神的重视、对年轻人潜力的发掘。

　　除此之外，也力求让所有的参赛人员与观众能够体会到这一点。Intel通过举办此次活动使得人们加深了对其品牌的理解，在大众那里留下了深刻的印象，其品牌影响力也大大提高。

　　◆网络媒体助推，口碑传播广泛

　　Intel也十分注重线上营销，在众多的合作商家中，Intel最终联手搜狐，因为搜狐在年轻用户中的关注度较高，更加擅长娱乐话题，所以正好可以搭配Intel这一次的推广活动。另外，搜狐的社交平台也有广泛的用户基础，能够吸引众多年轻人参与。

　　这种线上营销手段的应用大大提高了活动的影响力与知名度。整个活动进程中历经的各个环节，都有超过百万用户在搜狐论坛关注活动赛事或进行评论，活动宣传视频的浏览量在200万次以上，更有30多万次的转载规模，社交平台中参与评论与探讨的观众人数也非常多，反响十分热烈。

　　为进一步扩大效果，搜狐上线了与活动内容相关的微博应用，吸引了众多网络用户的参与和互动。可以说，与搜狐网的合作，