DSP是中小企业借助大数据分析投放互联网广告的

　　DSP 可以为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括广告花费、投放频次、投放效果、订单状况等。

　　DSP 对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生好几个网络往返的信息交换。

　　Ad Exchange首先要向 DSP发出竞价（bidding）请求，告知 DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的 URL和类别，以及用户的 Cookie ID 等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光，以及如果决定竞价将出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到 Ad Exchange。

　　如果 Ad Exchange 判定该 DSP 赢得了该次竞价，要在极短时间内把 DSP 所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange 就会认为 DSP 超时而不接受 DSP 的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

　　基于数据的用户定向（Audience Targeting）技术，则是 DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体向他们的潜在客户（即目标人群）进行广告沟通和投放。

　　服务于广告主或者广告主代理的 DSP，则需要对 Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，进行相关数据分析以决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键的本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定 DSP 的竞价策略。DSP 在整个过程中，通过运用自己的人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

　　所以，从DSP技术发展方向来看，DSP是中小企业借助大数据分析投放互联网广告的一个重要途径。

　　实战训练

　　选择一个国产 DSP平台，访问其网页，了解其平台技术特点和相关案例，深入理解 DSP广告形式。

　　3.9 众筹平台

　　2011年7月，我国第一家众筹平台“点名时间”上线，这标志着我国众筹行业的开端。在互联网金融快速发展的浪潮下，众筹模式得到了越来越多的人的认可。众筹来自英文 crowdfunding 一词，即大众筹资或群众筹资，指发起人将需要筹集资金的项目通过众筹平台进行公开展示，感兴趣的投资者可对这些项目提供资金支持。现今市场上比较主流的众筹平台有京东众筹、淘宝众筹、众筹网等，如图3-29、图3-30所示。

　　图3-29 京东众筹页面

　　图3-30 淘宝众筹页面

　　众筹融资平台是随着众筹融资模式的出现而逐步兴起的一类互联网融资平台。融资者借助互联网上的众筹融资平台宣传自己的项目，吸引大众投资者融资，每位投资者通过少量的投资金额就可以从融资者那里获取实物或股权回报。

　　在相当一部分众筹活动中，投资者不仅为项目融资，还积极参与项目、实施传播推广，这就使得众筹项目有了社交口碑传播效应。因此，越来越多的企业不仅仅通过众筹平台进行项目融资，还进行品牌和产品的传播推广，其中比较常见的形式就是企业研发生产了一款新产品，通过众筹平台筹集资金并为其产品传播加以曝光。

　　课堂讨论

　　众筹平台中什么类型的产品居多？为什么这类产品会受到人们的欢迎？

　　目前国内众筹模式主要有三种：债券众筹、股权众筹、回报众筹。

　　（1）债权众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。

　　（2）股权众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权。

　　（3）回报众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务。

　　以最典型的回报众筹为例做简单介绍。这类众筹主要包括三个参与方：筹资人、平台运营方和投资人。这种众筹模式的特点是以众筹资金换取众筹物品，筹资方禁止用股权、债券、分红、利息、资金等形式回报投资者。

　　回报众筹的基本运营流程如下。

　　（1）筹资人就是项目发起人，在众筹平台上注册账号，发布自己的众筹项目，介绍自己的产品、创意或需求，设定筹资期限、筹资模式、筹资金额和预期回报等；平台运营方就是众筹网站，负责审核、展示筹资人创建的项目，并为其提供服务支持；投资人则通过浏览平台上的各种项目，选择适合的投资目标进行投资。

　　（2）在融资期结束后，如果项目收到的投资总额达到预设的融资金额，那么众筹项目融资成功，众筹平台会将所有投资划拨到融资方的账户；如果没有达到目标金额，那么众筹项目融资失败，众筹平台会将所有投资退回到投资者的账户。

　　（3）融资成功的众筹项目在收到投资后将开始按照项目计划实施项目；众筹项目完成后，融资方需按照承诺给予投资者回报。

　　相对于传统的融资模式，融入更多互联网元素的众筹模式无疑更具创新性：企业通过众筹平台可以极低的融资成本吸收众多散户的资金，投资者可以通过众筹平?