南京的公关传播

　　所示。

　　 随着通信与信息技术的发展，很多科技巨头公司都在关注或进入汽车领域，希望通过技术与理念的更新，推动汽车进入智能时代，找到新的移动互联网入口。

　　 图2-24 智能汽车

　　 【入口分析】：在“移动互联网+汽车”领域，很多互联网、移动互联网企业与传统的汽车生产厂商展开创新合作，通过“软件+硬件”的虚实结合模式，以互联网、移动互联网企业的线上优势，搭配传统汽车生产厂商的生产制造技术、线下营销网络及售后服务的优势，共同研究新的商业模式，创新开发新产品，打造智能汽车新入口，实现互利共赢的目标。

　　2.4.7 与人类亲密接触的可穿戴设备

　　 可穿戴设备是指可以直接穿戴在人类身上，或者整合到用户的衣服或配件中的一种便携式设备，这些设备通常支持数据交互、云端交互等技术，以实现强大的交互功能，极大地改变了人们的生活、感知能力，如图2-25所示。

　　 图2-25 可穿戴智能设备

　　 目前，消费者在众多产品中选择可穿戴设备时，更倾向于传统终端企业。相关报告显示，2015年小米手环的销量已突破600万只，市场预计小米手环每个月的销量达到100万只左右。

　　 【入口分析】：图2-26为中国可穿戴设备的市场规模。从2016年开始，部分垂直领域的巨大潜力开始释放，可穿戴市场正式进入启动期。图中的“e”表示估值。

　　 图2-26 中国可穿戴设备的市场规模

　　 未来，人类和各种智能机器、智能设备将融合为一体，类似科幻片中的“钢铁侠”，实现真正的入口虚拟化，信息本身就是入口。

　　第3章 工具引流——开启移动互联网搜索入口

　　 学前提示

　　 在移动互联网时代，各种手机工具如雨后春笋般一个接一个地冒出来。手机工具与人们的近距离接触性，使它们最能满足人们获取信息的需求，以必然之势成为强势入口。

　　3.1 工具引流之移动搜索引擎入口

　　 随着移动互联网的快速发展和人们对各种信息的渴求，搜索引擎成为移动互联网时代的必然产物，是人们从互联网中获取信息的主要入口。下面介绍几大搜索引擎工具。

　　3.1.1 百度搜索

　　 百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式，如图3-1所示。

　　 图3-1 百度搜索首页

　　 目前，百度拥有数千名优秀的研发工程师，而且团队还掌握着非常先进的搜索引擎技术，不但让百度成为一家掌握世界尖端科学核心技术的高科技企业，也使中国成为全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一（其他3个国家为美国、俄罗斯和韩国）。

　　 在互联网从PC端向移动端转型的发展过程中，百度也正在不断地把PC领域的优势向移动领域扩展。

　　 例如，百度的移动端产品手机百度就是一款拥有6亿用户的手机搜索客户端，依托百度网页、百度图片、百度新闻、百度知道、百度百科、百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直搜索频道，方便用户随时随地使用百度搜索服务，如图3-2所示。

　　 图3-2 手机百度

　　 为了满足移动用户的搜索需求，手机百度提供了多入口化的搜索方式，如网页版、APP、内嵌于手机浏览器、WAP网站等，为用户带来快速、全面、精准的搜索服务，如图3-3所示。

　　 图3-3 手机百度的特色搜索功能

　　 【入口分析】：相关调查结果显示，在搜索、门户、垂直网站、视频、导航、社交、邮箱等渠道促成的转化中，搜索参与的转化路径比例占所有媒体的71%，如图3-4所示。这充分说明百度所控制的搜索引擎流量入口的重要性，而且也重点指出了付费搜索的价值。

　　 图3-4 搜索引擎的转化率非常高

　　 百度搜索在移动端多入口的架设，让百度牢牢掌握了移动互联网的制高点，延续了其在传统互联网领域的搜索引擎入口优势。

　　3.1.2 Google搜索

　　 Google创建于1998年9月，是一个用来在互联网上搜索信息的简单快捷的工具。Google搜索引擎的主要搜索服务如图3-5所示。

　　 图3-5 Google搜索引擎的主要搜索服务

　　 【入口分析】：根据业界权威机构发布的2015年度“世界品牌500强”报告， Google受益于美国搜索和广告业务的增长而占据榜首位置，苹果和亚马逊分别位居第二名和第三名。

　　 2015年Google官方报告显示，其移动设备搜索用户的数量首次超过了PC搜索用户，一直稳稳占据全球搜索市场的首要入口地位。

　　3.1.3 阿里巴巴商务搜索

　　 阿里巴巴商务搜索是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区，如图3-6所示。

　　 图3-6 阿里巴巴商务搜索平台

　　 阿里巴巴的搜索引擎是一个垂直搜索平台，比较有针对性，基本上是根据其商业客户之间的产品关系和一些问题来设定的，搜索服务包括产品、供应商、地图、求购和生意经等。

　　 【入口分析】：阿里巴巴的业务板块如图3-7所示。在阿里巴巴上，每天有数以百万计的商业和社交互动，包括用户和用户之间、消费者和商家之间及企业和企业之间的互动。

　　 图3-7 阿里巴巴的业务板块

　　 目前，阿里巴巴通过自身电商平台用户沉积及UC浏览器、高德地图、企业微博等移动端入口导流，将各类业务打造成一个完整的商业生态圈，如图3-8所示。

　　 阿里巴巴商业生态圈的核心是基于搜索引擎来获得用户数据和流量，基础是营销服务及云搜索服务，然后通过支付宝进行有效的数据整合，占据商务搜索的入口。

　　 图3-8 阿里巴巴的商业生态圈

　　3.2 工具引流之门户网站入口

　　 门户的原意是指正门、房屋的出入口。在互联网时代，门户主要用来指代集成了多样化内容服务的Web站点，又称为网络门户，其入口作用如图3-9所示。下面介绍几大门户网站的入口工具。

　　 图3-9 门户网站的入口作用

　　3.2.1 新浪网

　　 新浪网成立于1998年12月，是一家服务于社群的在线媒体及增值资讯服务提供商。图3-10所示为移动端的手机新浪网。

　　 【入口分析】：新浪通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务，如图3-11所示。主要产品服务包括新浪新闻、无线增值服务、博客、播客、邮箱、UC浏览、爱问搜索等。

　　 凭借PC端的门户网站新浪网、移动端的门户网站手机新浪网及社交网站微博这三大平台，新浪构建了一个全方位的数字媒体网络，带给用户更多专业的媒体和UGC （User Generated Content，用户原创内容）内容。

　　 在PC互联网初期，很多用户面对茫茫网海无从下手，正是新浪这种以提供各种资讯服务为主的网站扮演了引导用户“上网入门”的角色。未来，移动手机新浪网会成为更多用户进入移动互联网的“门户”。

　　 图3-10 手机新浪网

　　 图3-11 新浪网的业务主线

　　3.2.2 腾讯网

　　 腾讯网创立于1998年11月，是国内浏览量最大的中文大型综合门户网站，网站内容包括新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务等。图3-12所示为手机腾讯网。

　　 【入口分析】：除了抓牢门户网站入口外，腾讯还在布局省级地方门户，打破地方门户传统的发展模式。图3-13所示为“腾讯·大湘网”的主页。

　　 图3-12 手机腾讯网

　　 图3-13 “腾讯·大湘网”手机版

　　 随着移动互联网的发展，针对性、个性化是一个明显的发展趋势。腾讯先发占领省级地方门户入口的制高点，都是采用与当地大型报业集团合作的模式，筑起较高的地方门户进入壁垒，如图3-14所示。如“腾讯·大湘网”就是腾讯与中南传媒集团《潇湘晨报》共同创建的。

　　3.3 工具引流之手机浏览器入口

　　 在手机浏览器领域，入口之争才刚刚开始。目前手机端有近50种知名浏览器，还有许多不知名的浏览器。未来，PC互联网和移动互联网的差别会越来越小，电脑和手机等移动设备的界限也越来越模糊，彼时的浏览器都是全设备、全平台的浏览器。下面介绍几大浏览器工具。

　　3.3.1 UC浏览器

　　 在第三方手机浏览器领域，UC浏览器处在业界领先的位置