3.社群热兴起缘由

　　决定了社群的规模。在复制多个平行社群前，经营者需要需要构建好自组织、组建好核心群、形成社群的亚文化。

　　课堂讨论

　　分小组讨论，说说你知道哪些社群，分析这些社群在五个要素的哪一个上做得更好。

　　运营得好的互联网社群不再是那种低紧密度的弱关系社交，而越来越多从线上走入线下互动交流，社群成员熟悉度高、联系度高，并且会有相同的目标取向，对群内的观点与讨论均有能力参加。通过网络虚拟协作，社群反而可以创造更大的工作可能性。

　　3.社群热兴起缘由

　　2015年以来，随着各大社交媒体及网络平台的崛起，自媒体也得到了繁荣发展。然而经过近一两年来的爆发式增长后，自媒体的发展却陷入了瓶颈，这表现在粉丝越来越多，但文章阅读量却在下滑。

　　因此一些寻找未来出路的自媒体开始尝试通过各种手段把粉丝吸引到微信群，然后希望通过持续社群运营带来商业回报。

　　一个经营得好的社群会给所有的群成员带来正效益。不仅是自媒体，任何尝试成功运营社群的企业，都可以通过社群变现。

　　（1）依靠专业的优质内容输出形成社群圈层，并建立中心化的信任关系，依靠专业度建立信任感。

　　（2）依靠社交平台沉淀社群关系，确保和积极群员高频互动。

　　（3）提供和受众人群属性匹配度高的商品和服务实现流量变现，提供的产品和服务要和受众的兴趣、关注点及人群属性有较高的匹配度。

　　如今，社群和社群经济已得到广泛认可，而自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势。因此，自媒体人应主动抓住机遇，将自媒体升级为社群媒体，获得持续的内容生产和变现能力。

　　实战训练

　　利用课余时间了解一个社群，并试着写出这个社群的五大要素相对应

　　的内容，如表2-12所示。

　　表2-12 社群的五大要素对应内容

　　2.15 大数据下的新媒体

　　1.大数据与新媒体的关系

　　马云曾在淘宝十周年晚会的演讲中说，大家还没搞清 PC 时代的时候，移动互联网来了；还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。大数据早已无声无息地融入我们生活的方方面面。

　　每个时代的媒介都因为技术的发展而呈现出不同的传播特点。新媒体就是一种建立在数字技术和网络技术上的“互动式数字化复合媒体”，包括微博、微信、直播、电子杂志、移动数字电视等相对于报纸、杂志、广播、电视等传统意义上的媒体以外的新兴媒体。作为技术不断更新的产物，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，从而积累了大量用户和用户行为数据，这就成为做用户分析的大数据的基础。

　　“大数据”不只是一个概念，数据目前已变为十分重要的资源和资料。大数据已成为新媒体的核心资源——不仅是新闻报道的重要内容，也是媒体统计和分析受众心理、需求以及行为习惯等的重要依据。分析、解读数据，探索得出一种为受众和用户提供个性化服务的新媒体运营方式，将成为新媒体在大数据时代竞争的趋势。

　　大数据与新媒体之间是相辅相成的关系。新媒体的功能属性可对社会进行解读以及分析预判；而“大数据”能通过挖掘、分析和使用数据，得到全面的社会信息并对其产生深刻的了解。所以，未来新媒体将形成“数据为王”的观念。

　　2.大数据给新媒体带来的新变化

　　（1）大数据下的新媒体传播中心更广阔

　　相对于传统的媒体传播来说，新媒体有去中心化的趋势，在大数据的背景下，这种趋势得以放大。正是因为大数据技术的支持，各种终端、平台才会层出不穷，使用户在意见的表达和信息的发布中开始占据一席之地，使得新媒体传播中心更广阔。

　　（2）大数据云计算推动新媒体的发展

　　云计算作为一种新兴的技术，以其十分强大的计算能力、近乎无限的存储能力以及低廉的成本，对提升、优化大数据、大信息的处理有着巨大的作用。

　　从新媒体的业务发展来看，它有这样一些需求或者是特点：新媒体的数据存储量庞大，数据信息处理量巨大，终端多样化，要求数据格式比较多样化，数据共享额外存储的需求非常大。这些特征正是云计算的特长，云计算在系统处理数据的投资成本和性能弹性扩展等方面具备优势，云计算能处理海量的数据，能更加方便地对业务系统进行升级、扩展等管理，而且还能够对数据冗余进行处理，能够按照需要进行资源的分配，协同管理应用平台等，可以为新媒体发展提供稳定而高效的保障，如图2-46所示。

　　图2-46 云计算示意图

　　总之，大数据在信息传播中是如此重要，以至于新媒体终端及其承载的内容是以“数据”为基础的：终端的创新是为了更好地处理数据，并呈现给使用者更人性化的人机交互界面、平台；内容的改进实质上就是数据的优化组合，呈现给受众或丰富详尽、或言简意赅的信息，或大众的、或个性的服务。因此，大数据时代，新媒体的发展将对未来的媒体生态和发展格局产生深远影响。

　　实战训练

　　回想一下，日常生活中，你见过哪些领先领域利用了大数据，分析这些大数据的特点有哪些？

　　本章小结

　　1.各类型的新媒体随着互联网的迅速发展，演变成了更加适应移动互联网下网民的阅读习惯、展示方式。

　　2.随着技术的不