@九阳 发布九阳豆浆机杨幂广告大片及转发抽奖互

　　人计划，在微博粉丝的围观中，见证了杨幂成为九阳豆浆机的代言人，发起了一场#杨幂人生的味道#微博营销活动。

　　2017年4月13日，@九阳 发布悬疑预告微博，配图是片场花絮照片。通过悬疑预告引导粉丝前来围观，如图3-15所示。

　　2017年4月14日至4月17日，官微连续发布预热微博，通过拍摄片场照片视频等，引发明星代言猜想。在4月14日“大明星，周一宣！”微博中，@白猫净界 、@意尔康 Yearcon 、@科沃斯 、@小米游戏 、@人人快递 等企业微博参与互动竞猜，如图3-16所示。

　　图3-15

　　图3-16

　　2017年4月17日，@九阳 发起#杨幂人生的味道#话题，公布@杨幂成为九阳豆浆机代言人，并发布了杨幂与九阳豆浆机形象宣传海报，引发了@杨幂 粉丝团的大量转发，通过疑问“那大电影呢？”再次引得粉丝继续围观，如图3-17所示。

　　图3-17

　　2017年4月17日至4月18日，@九阳 微博发布多个与@杨幂 相关的#杨幂人生的味道#互动微博，继续保持杨幂与九阳的微博热度，如图3-18所示。

　　图3-18

　　2017年4月19日至4月24日，@九阳 连续发布#杨幂人生的味道#倒计时。

　　2017年4月24日，@九阳 发布九阳豆浆机杨幂广告大片及转发抽奖互动，并投放@回忆专用小马甲 等进行转发，引来杨幂粉丝团多个账号对原微博的转发，@高德地图 对微博进行抽奖转发，如图3-19所示。

　　图3-19

　　同日，@杨幂 发布#杨幂人生的味道#广告大片，如图3-20所示。

　　@九阳 为提高曝光，4月24日当天，投放微博平台开机报头及热门话题榜，如图3-21所示。

　　图3-20

　　图3-21

　　案例分析

　　（1）核心信息公布前充足的悬疑期。新媒体平台信息传播速度快的特点，一方面使得信息可以得到迅速传播，但在另一方面，快速传播导致的信息极容易被互联网的其他信息淹没。在信息传播有利有弊的情况下，企业通过微博发布产品或品牌的重大信息时，往往需要通过几天的网络预热再发布核心信息，通过预热，能够有效地增加曝光时长，同时能够提升粉丝对核心信息的期待，把粉丝的期待和关注集中在最后一刻爆发，能够获得更好的传播效果，但过于长时间的悬疑预热，会引发粉丝的反感。

　　（2）把产品与明星代言绑定输出持续的内容宣传。明星代言人是企业进行品牌或产品宣传的一个重要手段，企业签约代言人明星其目的是借用明星艺人的粉丝经济拉动品牌或产品的曝光，在明星代言期间可根据签约项目，充分合理使用明星相关信息，与品牌或产品结合，持续输出内容。在代言人宣布前期，通过幕后花絮，神秘背影海报等形式，引发网友持续关注，并在签约期内，适时使用明星信息为品牌或产品引流。

　　（3）核心信息的投放与传播。宣传信息的推广仅依靠官方自媒体传播并不能达到最大覆盖，在合适的传播节点充分利用微博平台的推广资源，如微博平台广告位以及微博红人大号等，进行推广能够有效增加信息曝光。4月24日，@九阳 宣布@杨幂 为九阳豆浆机明星代言人，同时@杨幂 微博公布代言计划，在推广资源方面，通过微博平台广告位以及微博红人大号进行同步推广，重要信息同时多渠道推广，增强了信息的曝光力度，短时间内引起受众关注。

　　（4）微博平台有利于信息的传播。随着新媒体的发展以及人们对新媒体各平台认识的加深，越来越多的企业信息在微博平台发布。明星艺人面对众多社交媒体平台，在选择有利于自身形象宣传的途径时，能够提升知名度的平台便成为其考虑的重要途径。微博这一传播属性强、用户属性年轻、用户学历高的新媒体平台往往成为企业和明星艺人的首选，同时受微博商业化发展及流量分配的影响，企业和明星艺人在微博平台得到了极大曝光，越来越多重要的信息开始通过微博公布，并借助微博平台广告资源及合适的微博红人大号，能够迅速形成大范围传播。

　　课堂讨论

　　在本节“@九阳 豆浆机宣布代言人计划”与“OPPO R11上市推广”案例中，你认为分别用到了第2章的十种营销战术中的哪几种？

　　3.2 微信营销

　　1.微信平台特点

　　（1）用户量大且黏性强。目前个人微信注册量已超过7亿，在微信发展初期，大量用户使用QQ注册微信，后期微信要求使用手机号注册，作为一款即时沟通的社交软件，个人微信逐渐成为人们沟通交流的主要渠道。

　　（2）朋友圈成为熟人社交平台。基于注册机制及平台限制，朋友圈只允许个人微信通过微信APP发送，朋友圈逐渐成为用户社交的私密领地，在不添加好友的情况下，无法完整查看对方朋友圈，同样无法通过搜索功能查看他人朋友圈，微信朋友圈逐渐成为熟人社交平台。

　　（3）微信公众号一对多。目前微信公众号的注册量已超过1300万，公众号正在承担着企事业单位及个人的信息入口，诸如客户服务平台，电子商务交易平台，用户调研渠道，品牌宣传渠道等，线下线上连通渠道，其一对多的特点及功能丰富的接口让微信逐渐成为企业重要的宣传平台。

　　（4）广告系统成熟。微信的广告业务由腾讯社交广告负责，可以实现基于人口属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境等多方面的广告精准投放，如朋友圈广告、公众号文章底部广告等，可实现不同用户看到不同广告，把广告投放给潜在用户和感兴趣的