如图1-32所示

　　P的服务、手机桌面、手机地图、二维码、Wi-Fi等。

　　 1.智能手机

　　 智能手机与个人电脑类似，它们同样具有独立的操作系统与运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并可以接入移动通信网络实现上网功能。

　　 专家提醒

　　 国外比较著名的手机品牌主要有Google（谷歌）、苹果、三星、诺基亚，国内比较著名的手机品牌主要有小米（MI）、华为（HUAWEI）、魅族（MEIZU）、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、酷派（Coolpad），这些手机品牌都拥有大量的用户，同样是重要的入口。

　　 智能手机的大体发展过程与个人电脑也比较类似，同样经历了硬件和软件两个重要历程，如图1-24所示。

　　 图1-24 智能手机入口的发展过程

　　 2.移动运营商

　　 移动运营商的主要作用就是为手机用户提供网络服务，如中国电信、中国移动、中国联通等，图1-25所示为该3大运营商的Logo。

　　 在移动互联网的发展初期，由于运营商对电信行业具有绝对的优势，加上智能手机规模很小，因此运营商在这一时期长期占据着入口的优势位置。

　　 图1-25 国内3大移动运营商的Logo

　　 3.手机操作系统

　　 手机操作系统虽然是与手机同时出现的一个软件系统，不过直到iOS和Google Android系统的推出，才真正让世人知晓，图1-26所示为iOS和Android操作系统的标志。

　　 早期的非智能手机主要依靠JAVA来兼容各种应用，如图1-27所示，但不能支持多任务处理。

　　 图1-26 iOS和Android操作系统

　　 图1-27 JAVA标志

　　 如今iOS和Google Android系统已经成功地获得了大量的用户，成为成熟的手机操作系统，因此它们也具备入口的作用，这也是各大手机企业争相开发属于自己的ROM的原因。

　　 4.ROM手机定制系统

　　 ROM（ROM image，只读内存镜像）的本意是指EEProm（电擦除可写只读存储器），就是将只读内存镜像写入只读内存（ROM）的过程。

　　 由于ROM常用于手机定制系统玩家的社交圈中，所以通常玩家会使用ROM这个词指代手机的操作系统。

　　 例如，CyanogenMod（缩写为CM）是一款基于开源Android系统修改定制的发行版，其发布的Android 2.1内核CM5系列ROM被广泛应用。

　　 ROM主要是对Android系统进行内在优化，属于一种微创新，优化后可以增加部分手机企业或移动互联网公司的服务，成为移动互联网入口的一种形式。

　　 5.应用商店

　　 在移动互联网发展初期，浏览器继承了PC互联网时代的优势，成为用户在手机端浏览互联网的行为习惯。

　　 不过，随着iPhone的流行，苹果公司利用iOS+App Store重新定义底层结构，为iPhone建立了一个完善的生态系统，用户可以通过官方的App Store获取应用程序，如图1-28所示。

　　 图1-28 App Store标志

　　 借助App Store应用商店，苹果打造出一个“操作系统+终端+内容”的闭环式生态系统，此后应用商店逐渐成为智能手机的标配。尤其在国内，第三方手机应用商店因Android开放源代码项目的特性，呈现出百花齐放的态势。

　　 对于用户来说，如果想获取海量的APP应用，就需要经过“应用商店”，因此应用商店成为用户接入移动互联网的第一层入口。

　　 6.移动浏览器

　　 在PC互联网时代，浏览器就是各大企业极力争抢的重要入口，而到了移动互联网时代，浏览器却面临APP的挑战，逐渐失去了“入口霸主”的地位。

　　 不过，随着HTML5的快速发展，许多原本只能在APP中才能获得的良好体验在Web端被逐一实现，使开发者们摆脱了应用商店的限制，同时也让浏览器再次成为有能力颠覆APP模式的入口。设计HTML5的主要目的就是在移动设备上支持多媒体应用，真正改变用户与文档的交互方式。

　　 据悉，微软、谷歌、Facebook等国际大型互联网公司都在积极部署对HTML5的支持。相关统计数据显示，目前全球TOP100网站中已经有近30%的网站支持HTML5，2016年支持HTML5浏览器的移动设备数量达21亿。

　　 随着手机浏览器能力的不断提升，手机浏览器有可能会实现APP中的所有功能，因此PC互联网时代浏览器的入口地位也会在移动互联网上重现。

　　 专家提醒

　　 HTML5是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。

　　 7.超级APP

　　 在移动互联网技术不断发展的今天，制作一个APP变得非常容易，但要让APP获得亿万级的稳定用户却是个非常大的难题。

　　 据悉，大部分的手机用户最常用的APP通常保持在15个以内，这其中就有一些超级APP，它们不但拥有亿万级的稳定用户，而且还具有强大的资金和资源优势，打造出平台化的APP吞噬市场，如微信、手机QQ、支付宝等。

　　 图1-29所示为超级APP的3大特点。各大超级APP包揽多项功能的同时，也逐步在完善自身，扩充自身功能，贴近客户需求。

　　 图1-29 超级APP的3大特点

　　 超级APP作为移动互联网入口的重要之处在于其强大的商业附加值。例如，拥有大量用户基数的微信公众平台（如图1-30所示）通过开放相应的接口，聚合大量第三方服务，成为用户的移动中心。

　　 图1-30 微信公众平台

　　 目前，大部分的超级APP都在BAT（B：百度、A：阿里巴巴、T：腾讯）三大巨头企业之中，如阿里巴巴的淘宝与支付宝、腾讯的微信与手机QQ、百度的“手机百度+百度地图”。作为入口，它们都具备“连接人与服务”的功能，只是各自的入口切入点不同而已，如图1-31所示。

　　 图1-31 巨头企业的超级APP入口切入点

　　 8.手机桌面

　　 91桌面是一款手机桌面美化管理软件，拥有超过25万款精美的手机主题、数百款授权动漫形象，为用户带来丰富的功能插件及智能人性化的操作体验，如图1-32所示。

　　 图1-32 91桌面

　　 据悉，91桌面的总用户数突破3亿，日均主题下载量已突破500万，成为管理手机桌面系产品的领导品牌。

　　 手机桌面应用已经成为了移动互联网时代用户手机的个性名片，是很多年轻手机用户必装的“美化利器”。91桌面作为一款拥有亿级用户的跨平台手机桌面应用，努力成为广大设计师与手机用户沟通的桥梁，不但帮助用户找到称心如意的手机主题，同时也成为更多设计者发挥创意的平台，如图1-33所示。

　　 图1-33 91桌面的主题市场中有不少用户创作的优秀主题作品

　　 通过91桌面构建的主题生态圈，手机桌面主题的设计师已经形成了一种成熟的产业链模式。据悉，不少主题设计师的月收入超过10万元，而且还有很多单款主题的销售量破万，这些都预示着用户对手机主题市场庞大的需求量。

　　 相比于应用商店、浏览器、超级APP这些移动互联网入口，手机桌面的入口性质是最浅的，但它的发展潜力和市场前景却是非常大的，用户可以通过手机桌面获得良好的体验和更多其他定制服务。

　　 9.手机地图

　　 在移动互联网时代，手机的移动化特点与位置信息有着十分紧密的联系，因此手机地图应用成为最符合移动互联网本质的入口之一。

　　 手机地图连接了底层数据、用户、商铺和地理点等，成为O2O平台的重要引流入口。目前，BAT三大巨头企业都已经认识到了手机地图的重要性。地图是所有线上业务最终得以落地的根本保证，是绝对不能落入他人之手的。

　　 例如，利用手机地图的定位和导航功能，用户可以快速找到附近的餐饮、银行ATM、KTV休闲娱乐场所、酒店、商场、团购、优惠、打车等相关服务信息。

　　 移动互联网社交关系的核心之一就是每个人的位置信息，它使得虚拟网络社交关系因相同的地理位置而变得更加真实和丰富，进一步深化用户与用户、线下厂商、互联网企业等之间的联系。

　　 未来，线上与线下将进一步相互渗透。因此，手机地图作为移动互联网入口，有着非常重要的O2O商业价值。

　　 10.二维码

　　 随着移动互联网的发展，智能手机普及、APP应用的流行，借助移动互联网入口进行企业信息传播成为营销的关注焦点和推广工具。

　　 二维码的出现让企业的O2O营销模式变得更为高效。借助二维码，企业可以完成线上线下的互动，打通O2O营销的闭环。因此，二维码也成为